愛奇藝宋佳:豐富靈活的觀影消費(fèi)形式匹配不同的發(fā)行策略

　　8月29日，第十屆北京國(guó)際電影節(jié)“未來影像發(fā)展高峰論壇——大銀幕與流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的破解融合”主題論壇在京舉辦。愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳，著名導(dǎo)演、演員、監(jiān)制、編劇徐崢，著名導(dǎo)演、監(jiān)制張一白，五元萬象影業(yè)總裁、制片人姜偉，原上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬就電影的創(chuàng)作與發(fā)行，大銀幕與流媒體的融合互補(bǔ)，電影及影像的未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)等進(jìn)行了深入探討。隨著《魔發(fā)精靈2》《花木蘭》《征途》等全球影片紛紛選擇流媒體首發(fā)，電影發(fā)行話題持續(xù)引發(fā)行業(yè)熱議。宋佳認(rèn)為，隨著流媒體的發(fā)展，未來電影行業(yè)需前置發(fā)行策略，在看到影片的時(shí)候，甚至在生產(chǎn)階段，就應(yīng)該明確未來要選擇院線還是流媒體首發(fā)。

　　在科技高速發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)電影行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)已是產(chǎn)業(yè)共識(shí)。吳鶴滬表示， “院線電影和流媒體這兩者之間，應(yīng)該建立一條溝通互補(bǔ)的運(yùn)河，尤其是5G時(shí)代，大電影要主動(dòng)靠近流媒體，把電影市場(chǎng)做大，用優(yōu)秀作品吸引受眾，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓市場(chǎng)自然分流，讓受眾自然選擇。”

　　互聯(lián)網(wǎng)和流媒體給內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多的渠道，這是科技發(fā)展的必然結(jié)果。張一白表示，電影人在積極地?fù)肀Я髅襟w平臺(tái)。 “不管我們是拍電影還是拍劇，首先我們是創(chuàng)作者，非常熱情擁抱流媒體給我們的創(chuàng)作表達(dá)所帶來的方便、自由，甚至是紅利。”同時(shí)，徐崢分享了國(guó)外某公司制作豎屏電影的故事，他表示，互聯(lián)網(wǎng)帶來了大家閱讀方式的改變。娛樂方式的變化將使得整個(gè)內(nèi)容形態(tài)更為活躍。隨著流媒體的發(fā)展，內(nèi)容端會(huì)產(chǎn)生更多的關(guān)于內(nèi)容傳達(dá)的新技術(shù)，未來大銀幕也會(huì)變得更加個(gè)性化和個(gè)人化。姜偉認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)上可以更清楚地解釋這個(gè)問題，“相對(duì)于以往院線單一的票房回收方式，科技發(fā)展和流媒體為內(nèi)容制作者提供了更多的回收渠道，為電影人帶來可持續(xù)性發(fā)展。”

　　那么什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作和付費(fèi)方式更適合流媒體平臺(tái)發(fā)展？宋佳認(rèn)為，在內(nèi)容創(chuàng)作層面，第一是技術(shù)。電影創(chuàng)作者要了解其具備哪些技術(shù)，希望帶給用戶怎樣的觀感。第二個(gè)是敘事。電影創(chuàng)作者要了解網(wǎng)絡(luò)用戶觀影偏好、知識(shí)結(jié)構(gòu)和體系，首先從選題上首先做出準(zhǔn)確判斷，其次在敘事結(jié)構(gòu)上要非常緊湊，這樣才能吸引用戶。

　　宋佳介紹了目前視頻平臺(tái)的三種收費(fèi)模式，第一種是PVOD模式（Premium VOD），指未在影院上映直接在流媒體上線的影片和高品質(zhì)的短窗口期影片；第二種是TVOD模式（Transactional VOD），指第一窗口期在影院，第二窗口期在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影片，但這其中也會(huì)有單篇付費(fèi)的窗口期。第三種是SVOD模式（Subion VOD），即會(huì)員模式。 “未來可能還會(huì)有新的模式出現(xiàn)。平臺(tái)也好，影院也好，其實(shí)都是為項(xiàng)目、為片方、為電影創(chuàng)作者服務(wù)，沒有最好的模式，而是更好的模式。”宋佳說。