小米、OPPO狠狠盯上華為的歐洲份額

　　近日，雷軍在其個人微博發(fā)文稱，小米手機業(yè)務(wù)近兩年主攻歐洲市場，已經(jīng)進入市場份額前三。

　　雷軍所言非虛，此前市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布了一份歐洲市場第二季度智能手機監(jiān)測報告，報告內(nèi)容顯示小米在歐洲市場的份額已經(jīng)超越華為，以17%的市場份額成為歐洲市場的第三大手機品牌，僅次于三星和蘋果。

　　小米手機在歐洲的市場份額超過華為，固然離不開小米自身的奮斗，比如近年來小米更堅定地執(zhí)行雙品牌戰(zhàn)略，小米品牌沖擊高端市場初見成效。但客觀來看，華為在海外市場無法提供谷歌服務(wù)，以至于讓出了更多的市場份額，必然為小米取得更多歐洲市場份額，提供了重要的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

　　時至今日，由于制裁的進一步升級，華為“缺芯”問題日益緊迫，消費者業(yè)務(wù)尤其海外部分難免會面臨更多的不確定性。此時盯上華為海外“遺產(chǎn)”的就不只是小米一家，其他國產(chǎn)廠商也在蠢蠢欲動。

　　華為依然在奮斗

　　其實現(xiàn)在談華為的“海外遺產(chǎn)”，還是顯得過于悲觀了一些。

　　因為華為目前既沒有放棄消費者業(yè)務(wù)的打算，也沒有表現(xiàn)出放棄海外市場的意思。對歐洲市場，華為更是作出了努力進取的姿態(tài)。

　　盡管面臨重壓，但近日華為在IFA 2020上仍承諾將為歐洲消費者領(lǐng)域作出重大努力。它宣布計劃迅速擴大其零售規(guī)模，并繼續(xù)向研發(fā)投入資金，以實現(xiàn)市場領(lǐng)先地位。比如，到今年年底，華為計劃在法國、西班牙、比利時、意大利、德國和英國開設(shè)旗艦零售店，以及42家規(guī)模較小的體驗店。

　　同時針對無法訪問谷歌服務(wù)的問題，華為表示自家的AppGallery和Petal Search(花瓣搜索)作為“大的新事物”已經(jīng)非常安全、好用。

　　總之，當前華為并沒有徹底失去信心，依然在努力做出嘗試，也依然致力于成為歐洲市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　不過現(xiàn)在對于華為信心的分量，其他國產(chǎn)廠商都有著各自不同的判斷，否則他們加碼歐洲市場的動作應(yīng)該會更謹慎一些。

　　OPPO和小米蠢蠢欲動

　　日前供應(yīng)鏈傳出消息，OPPO智能手機正在加單至8500萬-1億部，預(yù)計OPPO大概率在加大歐洲市場的拓展力度。供應(yīng)鏈的猜測未必準確，但事出必有因。

　　相比華為和小米，OPPO在歐洲雖然市場份額算不上有多高，但增速更加驚人。Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米今年二季度在歐洲市場的增速為65%。而Counterpiont 數(shù)據(jù)顯示，OPPO在歐洲市場有3倍于去年同期的增長。

　　在疫情肆虐的二季度，歐洲智能手機市場下滑成為常態(tài)，TOP5中只有小米和蘋果在增長，其他廠商包括華為都在下滑。頭部廠商尚且如此，中小廠商的下滑只會更加慘烈。但在這樣哀鴻遍野的市場環(huán)境中，OPPO居然實現(xiàn)了三倍增長，簡直堪稱奇跡。

　　在這場“奇跡”背后，隱藏著OPPO持續(xù)加碼歐洲市場的勃勃野心。

　　當然，有這種野心的并不只是OPPO一家，小米的野心比OPPO還要大。二季度小米在歐洲市場出貨量同比增長65%，華為同比下滑17%，這使得小米以微弱的優(yōu)勢超越華為，躋身于歐洲智能手機前三。接下來如果小米在歐洲高端市場中站穩(wěn)跟腳，那么就完全有機會取代華為在歐洲市場繼續(xù)向三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　無論華為如何反應(yīng)，小米和OPPO持續(xù)加碼歐洲市場的決心都已經(jīng)彰顯了出來，開弓沒有回頭箭，就算華為能在重重考驗下繼續(xù)保住歐洲的市場份額，小米和OPPO也只能繼續(xù)加大投入，以求獲取更多的市場份額。

　　或許對華為而言，更務(wù)實的問題是，將來小米和OPPO誰在歐洲市場會對它造成更大的威脅?

　　小米和OPPO誰將更勝一籌?

　　相對開放并且消費能力很高的歐洲市場，是中國智能手機廠商海外開拓的必爭之地。因此無論是已經(jīng)營日久的華為，還是高速增長的小米或者勢頭更猛的OPPO，在歐洲市場一旦打開局面，就絕不會輕易退出。

　　現(xiàn)在小米和OPPO都已經(jīng)在歐洲市場打開局面，那么未來誰的競爭力可能會更強一些?從當前的條件來看，雙方各具優(yōu)勢。

　　首先，從市場格局來看，小米顯著領(lǐng)先。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年小米在歐洲智能手機市場出貨量達到1853.3萬部，同比增長67.1%;OPPO同比增長1026.3%，出貨153.7萬部。從體量看，小米的出貨量是OPPO的12倍;從增長看，OPPO的增幅是小米的15倍。不過今年第二季度，OPPO的增速下滑至約300%，而小米的增速依然維持在65%，OPPO增速大幅下滑，而小米增長依然穩(wěn)健。

　　由此可見，小米已經(jīng)在歐洲市場站穩(wěn)腳跟，而OPPO在歐洲的開拓依然處于初級階段，并且立足未穩(wěn)。

　　其次，從品牌影響力來看，小米已經(jīng)被廣泛接受，但OPPO定位更高端。

　　結(jié)合市場表現(xiàn)來看，小米品牌已經(jīng)獲得歐洲消費者的廣泛認可。但值得憂慮的是，小米沖擊高端市場，在近兩年，確切地說，是在今年的小米10 系列上才初見成效。在此之前，小米在歐洲市場主攻的也是中低端機市場。

　　而歐洲市場和中國市場存在一些差異，有著更高比例的高端用戶，高端市場也就更加值得重視。也就是說，之前小米踐行的性價比路線，對小米品牌接下來在歐洲市場走高端路線可能會造成一定的阻礙，讓小米品牌沖擊高端更加艱難，甚至比在中國市場還要艱難。

　　而OPPO則沒有太多這方面的顧慮。OPPO首次登陸歐洲市場是2018年發(fā)布Find X的時候，憑借Find X的雙軌潛望式結(jié)構(gòu)，OPPO一開始就給歐洲消費者留下了特別的印象，之后OPPO在歐洲市場一直都是比較偏向于走高端路線。所以在品牌影響力上，后進入歐洲市場的OPPO反而可能比小米更有優(yōu)勢一些。

　　最后，從技術(shù)發(fā)展來看，小米積累更深。

　　其實相比起華為、三星和蘋果這些貨真價實的全球智能手機三巨頭，其他智能手機廠商在技術(shù)方面明顯都要差上起碼一個身位。這是技術(shù)底蘊的差距，短期之內(nèi)很難追平。小米和OPPO的技術(shù)實力對比，從三巨頭的視角來看像是菜雞互啄，但如果正經(jīng)比起來的話，還是小米要更強一些。

　　比如說在芯片設(shè)計方面，從2015年松果第一次流片算起，小米芯片設(shè)計已經(jīng)走過了5年的時間，雖然到現(xiàn)在也沒太多讓人稱道的成果，但OPPO自研芯片今年才開始有正式的大動作。兩相對比，小米的積累多少還有一些，而OPPO才剛剛起步。

　　總而言之，在歐洲市場中，或許OPPO在沖擊高端方面會具備一定的優(yōu)勢。但綜合考慮各方面的條件看，在歐洲市場中，短時間內(nèi)OPPO遠不能和小米相提并論。

　　長期要看小米在歐洲沖擊高端市場結(jié)果如何，如果沒成，那么OPPO遲早能趕上小米;如果成了，那么OPPO就需要加倍努力。

　　寫在最后

　　其實這些國產(chǎn)智能手機廠商在海外市場展開良性競爭，遠比在國內(nèi)市場使勁內(nèi)卷，打價格戰(zhàn)乃至相互抹黑要強。尤其是對于這些廠商的長期發(fā)展，國內(nèi)市場雖大，但顯然全球市場還可以提供更充足的發(fā)展空間。

　　另外，一旦華為海外消費者業(yè)務(wù)不得不暫時蟄伏起來，那么華為讓出的這些市場份額，與其被三星和蘋果奪走，還不如讓小米、OPPO這些國產(chǎn)廠商瓜分。

　　但希望小米、OPPO這些智能手機廠商別再繼續(xù)走上“貿(mào)工技”的老路，畢竟哪怕是全球化的科技企業(yè)，也離不開核心科技的立身之本。