抖音快手的新戰(zhàn)爭從IPO開始

　　作為國內(nèi)短視頻先行者，快手很早就開始布局短視頻，然而由于缺乏競爭對手，快手的表現(xiàn)一直很佛系。但2016年抖音出現(xiàn)并迅速崛起之后，快手的市場份額也受到了猛烈蠶食。發(fā)展至此，抖音和快手也變成了短視頻平臺不得不提的老對手，“快抖之爭”也備受矚目。

　　抖音日活領(lǐng)先

　　近日，字節(jié)跳動在抖音創(chuàng)作者大會上公布了抖音最新日活數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已超過6億，這可是一個重磅消息。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模為9億，而抖音的6億日活相當(dāng)于全國每天都有2/3的網(wǎng)民在刷抖音。

　　除此以外，抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。而抖音也表示，在未來一年，將大力扶持創(chuàng)作者，希望通過內(nèi)容賦能，為平臺創(chuàng)造持續(xù)的用戶增長。

　　在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后，許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢，而抖音卻依然保持高速增長，并且遙遙領(lǐng)先，這無疑給其它短視頻平臺帶來了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。

　　目前快手的日活為3億多，在流量上，快手已經(jīng)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。沒有流量優(yōu)勢，對快手未來的競爭來講無疑非常致命。因為對短視頻平臺，流量就是發(fā)展的大前提。

　　因而就在抖音的6億日活成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長點。

　　快手電商亮眼

　　早在2018年，快手就開始進(jìn)入電商領(lǐng)域，彼時快手的電商系統(tǒng)并不成熟，電商業(yè)務(wù)做了半年后，快手營收成績最好的領(lǐng)域依舊是直播打賞，因此快手并沒有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風(fēng)口興起，快手看見了直播電商的機(jī)遇。

　　此后，快手先是全面打通了與主流電商平臺的電商業(yè)務(wù)，后又宣布開放百億元流量，扶持10萬個優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。在不斷布局電商后，近日快手的電商終于傳來了大喜訊。

　　9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業(yè)第四位，其電商日活也已超過1億。

　　未來一年，快手電商也將投入百億資源，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億元級收入，計劃孵化超過10萬個年銷售額過百萬的新商家，使自身平臺電商能夠不斷增長。

　　雖然快手在電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，然而面對一個被看作是短視頻發(fā)掘增量的市場，抖音當(dāng)然不會放過電商的機(jī)會。

　　前不久，抖音取消了直播間的外部鏈接，并且降低抖音傭金，鼓勵商家使用抖音小店，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內(nèi)循環(huán)。

　　雖然雙方都在積極布局，但是在直播電商領(lǐng)域，快手似乎更得要領(lǐng)。根據(jù)華泰證券研報顯示，2019年抖音直播GMV約為400億元，快手則達(dá)到1500億元。

　　不難看出，目前抖音的電商已經(jīng)落后于快手。盡管快手優(yōu)勢較大，但在抖音的電商體系日趨成熟之后，短視頻電商的未來趨勢仍然難以預(yù)料。現(xiàn)在談輸贏為時過早，但可以肯定的是，在短視頻這個市場上，雙方都想盡全力爭得更多的地盤。

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