看完《了不起的創(chuàng)變者》，才知道TCL為何這么“豪橫”

　　從今年第二季度開始，疫情開始在全球蔓延，對全球各大行業(yè)造成了極大沖擊，對全球彩電市場的發(fā)展走勢同樣產(chǎn)生了巨大振幅，導(dǎo)致幾乎所有彩電廠商的銷量集體下滑。

　　在整個行業(yè)的一片哀鴻遍野中，我們熟悉的大國品牌TCL分外引人矚目，只因為它創(chuàng)造了一個逆勢增長的神話：2020 年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，躍升至全球前二，其中，海外銷售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%，在全球 19 個國家市場位居前列。

　　看到這組數(shù)據(jù)，我們不禁要問：TCL究竟做了什么，從一個國內(nèi)傳統(tǒng)的家電品牌，成為了讓全球為之側(cè)目的大體量科技公司?今天，在反復(fù)閱讀了《了不起的創(chuàng)變者TCL：巨輪再出發(fā)》一文后，筆者心中的疑惑終于得到了解答。

　　做消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品

　　以TCL電視為例，作為中國唯一從整機(jī)品牌運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)向上游拓展至核心器件的科技集團(tuán)，目前TCL電視實現(xiàn)了"面板-模組-整機(jī)"全產(chǎn)業(yè)鏈布局。從宏觀上講，面板很重要，但面板最終消費(fèi)的模式是通過設(shè)備成為服務(wù)的一部分，不是單純的產(chǎn)品。

　　而全球首款5G 8K智屏新品、會旋轉(zhuǎn)的XESS智屏、8K大屏電視、TCL社交電視等產(chǎn)品的發(fā)布，都宣示了TCL不僅在面板層面具備超強(qiáng)實力，在技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新力等層面狠狠的秀了一把肌肉，成為了全球電視行業(yè)的頭部品牌。其產(chǎn)品在北美、歐洲、南美、東南亞等地都受到了市場的一致好評，成為了華為之后的另一張中國科技的"名片"。

　　AI×IoT賽道發(fā)力

　　在AI和IoT的時代，TCL認(rèn)為產(chǎn)品體現(xiàn)為硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合，以設(shè)備間互聯(lián)互通為基礎(chǔ)，TCL要讓用戶需求、IoT設(shè)備功能和AI能力三者相互組合，創(chuàng)造指數(shù)級增長的豐富場景，以滿足多樣化、智能化場景需求。

　　TCL加速AI×IoT戰(zhàn)略落地，以產(chǎn)品創(chuàng)新升級滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場，"懂你"智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài)，成為抓住年輕消費(fèi)群的利器之一。

　　AI×IoT正引導(dǎo)TCL從家電陣營走向智能科技，推動自身從單純的硬件產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，向軟硬一體化、云管端整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。TCL正通過聯(lián)合生態(tài)聯(lián)盟廠商，在硬件之間達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、風(fēng)格統(tǒng)一、體驗統(tǒng)一，這不僅能夠有效提升用戶的使用體驗，同時也能夠極大增強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知。

　　在AI×IoT的落地過程中，既有亞馬遜、谷歌這樣的輕應(yīng)用企業(yè)，也有華為、小米為代表的智能手機(jī)入口型企業(yè)。而以TCL為代表的企業(yè)，所構(gòu)建的是重應(yīng)用場景，它幾乎涵蓋了居家、外住、社區(qū)以及其它公共場所等絕大部分物理空間。

　　文體兩開花，跨界玩不停

　　蕭條是堅韌者的機(jī)會，而營銷則是"突圍 "的利器。對一些企業(yè)來說，在營銷成本降低、競爭降溫時，就是推進(jìn)、提升品牌的絕佳時機(jī)。疫情以來，TCL在逆境之下已經(jīng)開始顯現(xiàn)出全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者的底蘊(yùn)。從直播帶貨、到跨界聯(lián)合CJ、再到續(xù)約FIBA、影視作品植入……TCL在跨界營銷的道路上越走越寬。

　　面對蕭條的市場環(huán)境，TCL沒有像其他國產(chǎn)品牌一樣依靠價格戰(zhàn)的方式帶動銷量，而是在游戲、體育賽事、直播等領(lǐng)域玩起跨界，采用多維度、多層次的立體營銷方式，迅速占領(lǐng)了圈外年輕人的視野，在他們之間建立影響力，逐漸在年輕群體的心智中生根發(fā)芽。

　　可以說TCL占領(lǐng)家電行業(yè)TOP的背后，居功至偉的是品牌營銷精準(zhǔn)而強(qiáng)力的推動。在精準(zhǔn)的受眾認(rèn)知和清晰的傳播策略下，通過一次次的IP聯(lián)動，換來了品牌聲量的大幅外放。

　　結(jié)束語

　　在2020年即將來到尾聲之際，TCL的創(chuàng)變的腳步還遠(yuǎn)未停止。20 多年的全球化之路，TCL完成了全維度的市場、AI×IoT、營銷布局。面對充滿不確定的未來，唯有不斷突破當(dāng)下的成就，打破成長邊界完成自我蛻變，才是TCL贏得如今成就的必選答案，也是作為"了不起的創(chuàng)變者"的TCL在世界舞臺繼續(xù)高速發(fā)展的必選答案。