TCL榮登中國品牌價(jià)值前十榜單！淺析企業(yè)創(chuàng)造品牌價(jià)值的最優(yōu)解

　　近日，2020(第 26 屆)中國品牌價(jià)值 100 強(qiáng)研究報(bào)告正式公布，TCL以1025.83億人民幣的品牌價(jià)值登上了該榜單的第八名，同時(shí)TCL也是電視機(jī)制造業(yè)中唯一一家進(jìn)入前十榜單的企業(yè)。

　　這一項(xiàng)研究至今已有26年的歷史，而且其中的百個(gè)研究對象主要是在中國創(chuàng)建的來自競爭性消費(fèi)類市場的行業(yè)主導(dǎo)品牌，強(qiáng)調(diào)每年跟蹤研究。當(dāng)?shù)谝粋�(gè)中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告發(fā)布的時(shí)候，正是中國制造行業(yè)強(qiáng)勢崛起的黃金節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為中國市場的主流，所以最初的研究對象都是消費(fèi)類制造業(yè)品牌，直到最近幾年才陸續(xù)增加了 20 個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)類品牌，目的是對比研究傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢。

　　時(shí)代在發(fā)展，時(shí)代的產(chǎn)物也一直在更替。細(xì)看這一次的中國品牌價(jià)值百強(qiáng)名單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)業(yè)品牌所占比重并不小，而且一直在穩(wěn)步提升，與26年前100%制造業(yè)品牌的光景截然不同，如今的制造業(yè)品牌雖然占比更多，但總體的發(fā)展趨勢平緩，并沒有表現(xiàn)出以往的行業(yè)活力，但作為典型制造業(yè)品牌的TCL則不同，不僅展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌實(shí)力，還順利登上了該榜單的前十。

　　TCL在這種制造行業(yè)發(fā)展普遍平緩的大環(huán)境下還能有如此表現(xiàn)，究竟為何?或許我們從企業(yè)本身可以找到正解。

　　作為一家覆蓋全球各地的本土品牌，TCL在彩電研發(fā)制造上就展現(xiàn)出了絕對實(shí)力，無論是在屏幕顯示、QLED量子點(diǎn)、Mini-LED、Micro-LED等技術(shù)領(lǐng)域方面，還是在專利數(shù)量方面，TCL相比其它彩電品牌都有著壓倒性的優(yōu)勢，而這也是許多傳統(tǒng)彩電品牌所不具備的。除此之外，TCL還擁有上下一體的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，依托著這種健全的產(chǎn)業(yè)體系，TCL才能在核心技術(shù)上占據(jù)著主導(dǎo)地位，進(jìn)而掌控市場話語權(quán)。

　　另外，TCL在疫情期間的一系列表現(xiàn)也是大放異彩，在困境之下精準(zhǔn)洞察到行業(yè)新風(fēng)口，CEO更是親自下場直播帶貨，在賦予品牌年輕化活力的同時(shí)也收獲了不菲的業(yè)績。這種懂得變通，敢于創(chuàng)新的企業(yè)作風(fēng)也讓其品牌價(jià)值得到了更進(jìn)一步的提升，從而為企業(yè)帶來更高的溢價(jià)。

　　而全面布局AI×IoT戰(zhàn)略則是TCL洞察行業(yè)風(fēng)口能力的又一體現(xiàn)。從“單一智能”到“萬物互聯(lián)”這個(gè)過程，TCL一直在不斷堆疊籌碼，投入了大量精力與資源成本到智能化和連接技術(shù)的研發(fā)這一領(lǐng)域當(dāng)中，直至2019年才正式面世，果不其然，AI×IoT戰(zhàn)略的出現(xiàn)帶給了行業(yè)極致的震撼，同時(shí)也有一些業(yè)界人士認(rèn)為這個(gè)戰(zhàn)略正是如今彩電行業(yè)的破局之道。

　　回看TCL的改變，都是準(zhǔn)確無誤且極具前瞻性的，每一個(gè)腳步都是在創(chuàng)造品牌價(jià)值、積淀品牌價(jià)值。說到底，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，全面布局發(fā)展智能化戰(zhàn)略，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，打造富有競爭力的最優(yōu)品才是TCL有別于傳統(tǒng)制造行業(yè)的根本所在。