轉(zhuǎn)自公眾號:科技向令說(ID:xiangling0815)作者:曾響鈴
在家居市場,智能化的風(fēng)口吹了許久,但是最終的模式卻也一直“懸而未決”。未來,智能家居市場將如何發(fā)展,各個廠商依舊還在探尋最適合目標用戶與自家的路徑。
或許,對于任何一家智能家居廠商而言,有兩大問題是目前不可忽視的存在。
第一個問題是向外的探索,即目標客戶群體在哪?智能家居的概念很寬泛,其市場更是呈現(xiàn)出多元化,對應(yīng)的需求存在巨大的割裂。廠商又應(yīng)該提供什么樣的解決方案予以滿足。
第二個問題是向內(nèi)的思考,即自家品牌的優(yōu)勢在哪?對應(yīng)的客戶需求能否予以滿足?自家的各個維度的能力都需要一個全面的評估和認知。
回答這兩個問題,是目前智能家居廠商發(fā)展的關(guān)鍵,也影響著市場對它們的判斷。
單品化與場景化,智能家居市場“對號入座”?
第一個問題的關(guān)鍵在于找用戶。
如今,智能市場依舊火熱,中國作為全球第二大智能家居市場,智能家居產(chǎn)品更是呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。盡管在今年面臨著疫情的負面影響,也依舊保持正向增長的趨勢。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年智能家居產(chǎn)品的出貨量預(yù)計達到2.15億臺,在2024年更有望突破5億臺,復(fù)合年增長率為25%。
隨著市場的良好態(tài)勢發(fā)展,除了一大批智能家居廠商進入之外,也有一大批用戶也同樣參與其中。用戶基數(shù)的擴大,市場的需求分層也愈發(fā)清晰,智能家居逐步呈現(xiàn)出普通市場與高端市場的不同需求態(tài)勢。
不同的市場需求,便出現(xiàn)相應(yīng)的路徑。以小米為代表的單品化和以云圖數(shù)字為典型的場景化便是目前市場比較矚目的發(fā)展。
單品化的路徑面向普通市場,家居設(shè)備的選擇權(quán)更顯著的表現(xiàn)為由用戶取舍,通過購買不同的智能化單品來達到智能家居的效果。在此,小米的表現(xiàn)無疑是最為矚目的,依托高性價比積累的口碑和龐大的小米生態(tài)鏈提供多品類的智能單品,捕獲了一大批智能家居用戶。
場景化的路徑則面向高端市場,與單品化相比,其更多的是“賣場景”,而非賣單品。簡單來理解,將家居生活出現(xiàn)的場景,如廚衛(wèi)、客廳、臥室等等,需要用到的大部分智能化產(chǎn)品統(tǒng)一打包向用戶推廣。
當然,這種以場景智能化的理念來向用戶輸出一體化解決方案的路徑,對于智能家居廠商的考驗也更大。因為完成一個完整的場景智能化,需要必然的頂層設(shè)計,即各個智能產(chǎn)品的部署。那么,廠商對智能連接與家居行業(yè)也就必須有專業(yè)的理解。
事實上,做這個方向的廠商,如云圖數(shù)字、卡薩帝、三翼鳥等,其團隊也大多擁有一定的行業(yè)積累。如卡薩帝、三翼鳥正是出自海爾品牌,而云圖數(shù)字的核心團隊也是來自于蘋果、谷歌、華為、騰訊等世界500強企業(yè),擁有十余年的從業(yè)經(jīng)驗,有技術(shù)、有經(jīng)驗,才有底氣進入這個市場。
或許,也正是如此,云圖數(shù)字進一步提出了“全場景”的概念,在場景智能化的基礎(chǔ)上不斷升級,滿足全方位用戶的需求。“全場景”也意味著一種無邊界的突破,可以表現(xiàn)為智能家居的場景覆蓋更廣、品牌的售后服務(wù)更細致完善以及智能化技術(shù)兼容軟硬件的一體化輸出,等等。
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