榮耀能否獨(dú)自長(zhǎng)大

　　國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司IBM因公司分拆的消息致股價(jià)上漲了10%以上。

　　“有些謠言傳著傳著就成真了，今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此。”

　　近日關(guān)于榮耀手機(jī)從華為剝離的消息越來(lái)越密集，媒體更是給華為計(jì)算出了出售榮耀的價(jià)格。榮耀2019年利潤(rùn)60億，按16倍PE來(lái)定，約為1000億人民幣。當(dāng)然也有媒體將榮耀和小米對(duì)比，給出了2000億的價(jià)格。除此之外，榮耀的買(mǎi)家團(tuán)似乎也被框定了，追蹤溯源，是有國(guó)資背景的幾家財(cái)團(tuán)組成。

　　為何出售榮耀

　　關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，外界和媒體最先想到的就是華為為了減輕美國(guó)制裁的壓力，出售榮耀，以獲得榮耀手機(jī)繼續(xù)發(fā)展所需要的高端芯片。畢竟華為包機(jī)運(yùn)送芯片、余承東口中的絕版高端麒麟手機(jī)、此次雙十一銷(xiāo)量等各種情況都表明，華為在卻芯的窘?jīng)r下，手機(jī)發(fā)展走到了至暗時(shí)刻。

　　所以說(shuō)，對(duì)于剝離榮耀這樣的解釋是最直接的。反之，如果今天的華為沒(méi)有受到美國(guó)制裁，想必也不可能會(huì)有出售榮耀的消息。但是在這個(gè)直接的原因之下，出售榮耀根本的意圖不只是求的榮耀手機(jī)的生存，筆者認(rèn)為更多是華為的生存。華為被尊奉為國(guó)內(nèi)企業(yè)界的技術(shù)大牛，每年幾百億美金的研發(fā)投入，所能依賴的是手業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)這兩個(gè)現(xiàn)金牛所帶來(lái)的高額收益，如今手機(jī)業(yè)務(wù)遇阻，華為直接可以用戶研發(fā)投入的收益便會(huì)大幅度下滑，因此利用目前有的資源，換取到技術(shù)發(fā)展所需的投入資金，是關(guān)鍵性的問(wèn)題。

　　從榮耀品牌的誕生，到榮耀拆分為獨(dú)立公司。似乎從一開(kāi)始，榮耀就已經(jīng)做好了獨(dú)自前行的準(zhǔn)備，并且從各種合理性和出售所獲得收益上看，榮耀都是最合適的一個(gè)。

　　榮耀能否獨(dú)自長(zhǎng)大

　　2011年誕生，在華為大品牌之下，短短九年的時(shí)間，榮耀其實(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最初的目標(biāo)，因?yàn)樗�存在的意義就是和新興崛起的像小米一樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)。但這也決定了榮耀的定位一定會(huì)比華為mate系列和P系列的定位要低。在小米和其它互聯(lián)網(wǎng)的廠商比拼性價(jià)比的時(shí)候，榮耀并不會(huì)遇到瓶頸，依靠華為這個(gè)大品牌，似乎還有更多的紅利。但如今榮耀也急需為自己正名。小米10已經(jīng)站穩(wěn)了高端系列，榮耀還能匍匐在華為的大樹(shù)下嗎?

　　回到問(wèn)題本身，榮耀剝離華為后，真的能實(shí)現(xiàn)高端的跨越嗎?離開(kāi)華為第一大考驗(yàn)，也是最大的考驗(yàn)就是消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)認(rèn)可榮耀的品牌，畢竟沒(méi)有了大品牌華為的支撐和麒麟芯片的特色，榮耀能拿的出手的產(chǎn)品特色并不多。

　　在榮耀品牌這些年的發(fā)展過(guò)程中，最多的產(chǎn)品創(chuàng)新都是圍繞一些嘗鮮性的創(chuàng)新性功能，并沒(méi)有發(fā)生過(guò)大踏步的產(chǎn)品進(jìn)步。因此在筆者看來(lái)，榮耀一旦獨(dú)立，可能很難持續(xù)讓消費(fèi)者認(rèn)可自己的品牌。

　　還有關(guān)鍵性的問(wèn)題是，榮耀能不能在短時(shí)間內(nèi)沖向高端的問(wèn)題，如果在兩到三年的時(shí)間里，不能在高端市場(chǎng)上有較為成功的產(chǎn)品，那么榮耀可能會(huì)和小米之間逐漸拉開(kāi)差距。

　　畢竟，能給榮耀選擇的芯片也只有高通一家，而很顯然高通已經(jīng)和小米之間磨合的高度成熟了，榮耀加入了高通的芯片，又要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上包裝上什么樣的策略同樣是問(wèn)題。如果追求性價(jià)比，那么榮耀就是自講身段和redmi競(jìng)爭(zhēng);反之如果定價(jià)過(guò)于激進(jìn)，在銷(xiāo)量端又會(huì)大受影響，極短的時(shí)間里，榮耀也還必須包裝讓消費(fèi)者信服的產(chǎn)品故事。

　　有消息稱，榮耀剝離后，將會(huì)在未來(lái)登陸資本市場(chǎng)，至少讓一部分曾經(jīng)的華為人實(shí)現(xiàn)財(cái)富自有，但筆者想說(shuō)，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，離開(kāi)了華為，有多大故事還很難說(shuō)，資本市場(chǎng)是否買(mǎi)單都是許多未知數(shù)，財(cái)富自由的故事或許還有些遙遠(yuǎn)。