營(yíng)收3年來首次下滑，“悄悄漲價(jià)”的優(yōu)衣庫(kù)還值得買嗎？

　　11月14日，“優(yōu)衣庫(kù)悄悄漲價(jià)”的話題登上熱搜，引起熱議。有關(guān)報(bào)道稱，受到疫情的影響，優(yōu)衣庫(kù)銷售驟減、成本增加、毛利率下降，再加上疫情擴(kuò)大的全球形勢(shì)讓部分地區(qū)市場(chǎng)陷入停滯，導(dǎo)致八成收益來自子品牌優(yōu)衣庫(kù)的迅銷集團(tuán)2020年公司凈利潤(rùn)和營(yíng)收3年來首次下滑。報(bào)道中提及，優(yōu)衣庫(kù)似乎“提價(jià)”了，999、799、599、399、299元一件的衣服占了絕大多數(shù)，以前149、199、249元的衣服占比越來越少。

　　據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年8月的整個(gè)財(cái)年，迅銷集團(tuán)營(yíng)收2.01萬(wàn)億日元，同比下降12.3%;凈利潤(rùn)903億日元，同比下降44.4%。這是迅銷2017年以來首次全年業(yè)績(jī)下降。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020財(cái)年第三季度迅銷集團(tuán)持續(xù)虧損，營(yíng)收下滑39.4%，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)43億日元。優(yōu)衣庫(kù)作為迅銷集團(tuán)的核心品牌在日本本土營(yíng)收同比下降35.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)跌幅74%，在全球其他市場(chǎng)的營(yíng)收同比下降45%，運(yùn)營(yíng)虧損14億日元。業(yè)績(jī)下降的原因，迅銷集團(tuán)表示是疫情導(dǎo)致大量線下銷量大減。

　　迅銷集團(tuán)在財(cái)報(bào)中特別指出，在優(yōu)衣庫(kù)日本、GU和優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)的業(yè)績(jī)開始以比預(yù)期更快的速度復(fù)蘇后，全年業(yè)務(wù)利潤(rùn)預(yù)測(cè)與最近的預(yù)測(cè)保持不變。數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過日本的764家直營(yíng)店。優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾公開表示，未來將在中國(guó)開設(shè)更多門店，按中國(guó)人口計(jì)算，預(yù)計(jì)未來可開至3000家。

　　顯然，由于疫情原因?qū)е聝?yōu)衣庫(kù)全球業(yè)務(wù)受到影響，中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)疫情的穩(wěn)定，優(yōu)衣庫(kù)將大中華區(qū)作為除本土以外的發(fā)展重點(diǎn)。

　　快時(shí)尚品牌正迎來巨大的洗牌，ZARA、GAP等都面臨發(fā)展難題。優(yōu)衣庫(kù)一直以來因?yàn)樾詢r(jià)比受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎，優(yōu)衣庫(kù)能在ZARA、GAP等品牌受到?jīng)_擊的同時(shí)相對(duì)安穩(wěn)，主要是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的追求和對(duì)價(jià)格的敏感。

　　優(yōu)衣庫(kù)此次“悄悄漲價(jià)”，有網(wǎng)友表示“優(yōu)衣庫(kù)只配打折時(shí)候觀望一下，質(zhì)量和款式都很一般”，“優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)格經(jīng)常來回變動(dòng)，衣服款式一般，質(zhì)量可以，漲了價(jià)性價(jià)比就不高了”，“并不是買不起，只是感覺不值了”……

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者若感到“不值”，優(yōu)衣庫(kù)還能占據(jù)著“零售之王”的位置嗎?