在中國(guó),一二線城市人口規(guī)模4.27億,而三、四線以下城市人口規(guī)模則高達(dá)9.53億。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,低線城市的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力均開(kāi)始持續(xù)提升,下沉市場(chǎng)的巨大潛力也開(kāi)始猛然釋放出來(lái)。
如今,已有大批企業(yè)選擇布局下沉市場(chǎng),拼多多、阿里、騰訊、京東等等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大動(dòng)作頻頻,這無(wú)疑進(jìn)一步激發(fā)了下沉市場(chǎng)的需求。
數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元,網(wǎng)上零售額為10.63萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)16.5%。特別是下沉市場(chǎng)中的電商平臺(tái)活躍用戶規(guī)模近4億人,占移動(dòng)電子商務(wù)活躍總數(shù)的57.4%(超過(guò)總數(shù)一半),日均使用時(shí)長(zhǎng)突破1小時(shí)。
巨頭紛紛“下沉”,達(dá)達(dá)集團(tuán)同樣邁開(kāi)了腳步,但與傳統(tǒng)電商不一樣的是,達(dá)達(dá)集團(tuán)更專(zhuān)注于“即時(shí)零售”領(lǐng)域。據(jù)了解,目前達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家已經(jīng)覆蓋了近1000個(gè)縣區(qū)市,達(dá)達(dá)快送已經(jīng)覆蓋了近2500個(gè)區(qū)縣市,并不斷拓展地域、加速下沉。
那么,在下沉市場(chǎng)中,達(dá)達(dá)集團(tuán)專(zhuān)注于“即時(shí)零售”領(lǐng)域,是如何實(shí)現(xiàn)高速的規(guī)模化擴(kuò)張,并持續(xù)快速下沉的?
這首先得說(shuō)到下沉市場(chǎng)的消費(fèi)屬性。其一,下沉市場(chǎng)高質(zhì)量供給欠缺,下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)需求遠(yuǎn)未被滿足;其二,如今下沉市場(chǎng)對(duì)于物流的要求也越來(lái)越高。而這,正是達(dá)達(dá)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)所在。
數(shù)據(jù)顯示,如今家庭小型化趨勢(shì)明顯,66%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)生鮮、食品品類(lèi)傾向“網(wǎng)上下單,2小時(shí)送達(dá)”,購(gòu)物習(xí)慣也從以往的“每周一次性大額采購(gòu)”向“按日補(bǔ)貨,少量采購(gòu)”的即時(shí)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。
而達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家,則已與全國(guó)近十萬(wàn)商家門(mén)店合作,提供了豐富的商品選擇和優(yōu)質(zhì)的商品供給,保證了消費(fèi)者的品類(lèi)需求;達(dá)達(dá)快送的“一小時(shí)達(dá)”配送服務(wù),則為更多消費(fèi)者帶去“萬(wàn)千好物 即時(shí)可得”更好更快的消費(fèi)體驗(yàn)。
這樣一來(lái),身處低線或偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)的消費(fèi)者,也能享受到優(yōu)質(zhì)商品1小時(shí)送貨到家的極速達(dá)體驗(yàn)。
如今,下沉市場(chǎng)依舊是異常火熱,市場(chǎng)需求將在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下不斷提升,達(dá)達(dá)集團(tuán)也將繼續(xù)將低線城市作為業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn),通過(guò)自身的模式創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)加冕,進(jìn)一步點(diǎn)燃下沉市場(chǎng)的熱情。
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