近日有消息指出,知乎已啟動上市程序,上市地點美股或者港股。兩地市場的估值,或是選擇最終上市地點的重要考慮因素。
十年七輪融資、與眾巨頭們共建生態(tài)圈
知乎網(wǎng)站誕生于2010年,由周源創(chuàng)立。在成立至今的十年里,知乎獲眾多明星投資機構(gòu)及巨頭加持。
2011年,成立不久的知乎即獲得創(chuàng)新工場的天使輪投資,投資金額為100萬元人民幣。緊接著在2012年,知乎獲得啟明創(chuàng)投100萬美元的A輪投資。在這個階段,知乎主要采取的邀請制注冊方式,因此社區(qū)用戶群體的數(shù)量仍比較有限。
2013年,知乎向公眾開放注冊,用戶數(shù)量爆發(fā)性增長,估值自然水漲船高。2014年,知乎獲B輪融資,賽富亞洲基金領投,此輪融資資金達到2200萬美元;2015年,知乎完成騰訊領投的5500萬美元的C輪融資。新投資方為騰訊和搜狗,此前的投資者賽富、啟明創(chuàng)投和創(chuàng)新工場亦進行了跟投。
2017年,知乎宣布完成D輪1億美元的融資,投資方為今日資本,包括騰訊、搜狗、賽富、啟明、創(chuàng)新工場等在內(nèi)的原有董事股東跟投。2018年,知乎完成近3億美元的E輪融資,投資方包括今日資本高盛、騰訊。
最近的一輪融資是F輪,融資額4.5億美元,新投資方為快手、百度——快手領投、百度跟投。百度、快手與知乎,三者在流量、圈層、內(nèi)容上形成互補,有利于共建生態(tài)圈。
至此,知乎共完成了七輪融資,總?cè)谫Y額60億元人民幣左右。2020年8月,知乎市值位列《蘇州高新區(qū)·2020胡潤全球獨角獸榜》第108位,市值約200億元人民幣。
仍在探索變現(xiàn)方式
知乎雖然成立已有十年,但在變現(xiàn)方式上,仍未形成非常成熟的商業(yè)模式。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最傳統(tǒng)、最普遍的收入來源,就是廣告費用。知乎也不例外,廣告收入是知乎主要的收入來源。此外,知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)領域高質(zhì)量問答社區(qū)的代表,其知識付費業(yè)務一直被寄予厚望。多年以來,知乎持續(xù)探索知識付費模式,但結(jié)果似乎未及市場預期。
2016年,知乎上線了付費問答產(chǎn)品“值乎”。“值乎”的功能包括用戶可以付費懸賞進行提問,或者通過付費查看完整回答。問答形式包括文字模式和語音模式。2016年5月,知乎推出“知乎Live”。知乎Live是實時問答的產(chǎn)品,相當于在線講座。通過支付講座的價格,用戶能進入語音直播間,并進行在線文字提問。
2018年,知乎推出整合功能的“知乎大學”,一個由“課”+“書”+“訓練營”共同組成的產(chǎn)品體系。2019年,知乎正式推出“鹽選會員”,會員權(quán)益包括付費內(nèi)容閱讀,已經(jīng)免費享受部分課程和免費閱讀電子書。
雖然知乎對知識付費早已展開探索,但據(jù)市場消息知識付費產(chǎn)生的收入,并沒有成為知乎營收的主要來源。
除了知識付費,知乎還對電商模式展開探索。2019年9月,知乎內(nèi)測“好物推薦”。2019年10月,知乎直播功能正式上線。區(qū)別于知乎Live,知乎直播類似于各種主流的直播平臺,具有用戶禮物打賞和主播帶貨電商功能。
直到目前,知乎仍在探索變現(xiàn)模式。此外,知乎也在持續(xù)突破不同圈層的用戶。知乎能否和b站一樣順利破圈和實現(xiàn)變現(xiàn)?
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