移卡完成收購創(chuàng)信眾85%股權(quán) 雙方業(yè)務(wù)融合加速

　　繼11月初收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司(以下簡稱“創(chuàng)信眾”)42.5%的股權(quán)之后,移卡(09923.HK)再次收購創(chuàng)信眾另外42.5%的股權(quán)。

　　12月24日,中國領(lǐng)先的支付科技平臺移卡發(fā)布公告稱,公司已達(dá)成收購創(chuàng)信眾42.5%股權(quán)的協(xié)議,該筆交易作價1.7億元人民幣,其中現(xiàn)金部分為1500萬人民幣,剩余部分將通過向賣方配發(fā)及發(fā)行代價股份的方式支付。收購?fù)瓿珊?移卡將持有創(chuàng)信眾85%的股權(quán)。

　　短短兩個月之內(nèi)移卡第二次收購創(chuàng)信眾股權(quán),原因不外于兩個方面:營銷領(lǐng)域是未來移卡重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域;看好創(chuàng)信眾未來的發(fā)展;同時也表明,在過去近兩個月的時間里移卡和創(chuàng)信眾雙方業(yè)務(wù)融合順利,并且取得了很好的效果。

　　營銷服務(wù)是移卡下一個發(fā)力重點(diǎn)

　　支付是天然的商業(yè)流量入口,能夠?qū)⑸碳�、消費(fèi)者以及消費(fèi)場景動態(tài)的結(jié)合起來,同時作為一家以支付為基礎(chǔ)的科技平臺,根據(jù)2020年中期報告顯示,移卡通過支付服務(wù)覆蓋的消費(fèi)者達(dá)4.9億。在線上紅利增速放緩、線下流量愈發(fā)稀缺的當(dāng)下,移卡憑借支付業(yè)務(wù)觸及數(shù)億消費(fèi)者及百萬商家,賦予了移卡在營銷服務(wù)領(lǐng)域的天然優(yōu)勢。一方面降低了營銷服務(wù)的獲客成本,另一方面則能夠基于對于消費(fèi)者和商家的洞察使得營銷服務(wù)的價值最大化。

　　同時,移卡打造的“聚量”廣告精準(zhǔn)營銷平臺,迅速擴(kuò)展了加油、停車、商超零售、高校等近十多個與線下支付場景密切相關(guān)的垂直場景。2020年上半年,移卡科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊收入貢獻(xiàn)占比從2019年的2.9%上升至17.8%。其中表現(xiàn)最為亮眼的是營銷服務(wù)收入,同比增長達(dá)11倍,貢獻(xiàn)了四分之三的收入。

　　截至今年10月底,移卡通過支付服務(wù)覆蓋的消費(fèi)者人數(shù)接近6億,并繼續(xù)保持季度環(huán)比增長;基于應(yīng)用程序的支付服務(wù)的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間繼續(xù)快速增長,較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長超30%。通過支付交易所獲取的數(shù)據(jù)沉淀將進(jìn)一步豐富移卡的大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)維度,并強(qiáng)化了移卡在營銷服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

　　光大證券也在研報中指出,支付業(yè)務(wù)的持續(xù)增長,預(yù)計(jì)將為公司科技賦能商業(yè)業(yè)務(wù)帶來更多客戶流量,特別是在線營銷業(yè)務(wù)板塊的線下客戶流量,從而為公司持續(xù)實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)務(wù)布局奠定基礎(chǔ)。

　　移卡營銷服務(wù)閉環(huán)逐漸完善

　　從事營銷服務(wù)的可投標(biāo)的眾多,移卡之所以選擇創(chuàng)信眾,原因在于從核心團(tuán)隊(duì)和財務(wù)數(shù)據(jù)的角度看,創(chuàng)信眾都是一個很好的投資標(biāo)的。

　　公開資料顯示,創(chuàng)信眾的核心團(tuán)隊(duì)成員均來自于億瑪在線;其中創(chuàng)始人秦令今曾先后擔(dān)任億瑪在線的技術(shù)總監(jiān)、副總裁及COO等職位,具有接近20年的相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。自2018年成立后,創(chuàng)信眾在2019年的凈利潤即達(dá)到千萬級別,2020年的凈利潤預(yù)計(jì)超3000萬元。

　　除了創(chuàng)信眾本身擁有足夠的競爭優(yōu)勢外,更重要的是創(chuàng)信眾與移卡能夠在營銷業(yè)務(wù)上形成協(xié)同。

　　移卡擁有廣告精準(zhǔn)營銷平臺“聚量”,通過大數(shù)據(jù)分析,主要對線下流量的消費(fèi)行為進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,并幫助廣告主完成對接;創(chuàng)信眾作為中國領(lǐng)先的內(nèi)容效果營銷服務(wù)提供商,擁有包括騰訊、抖音在內(nèi)的頂級網(wǎng)絡(luò)媒體資源。

　　雙方數(shù)據(jù)打通之后,能夠優(yōu)化移卡人工智能驅(qū)動的投放模式,實(shí)現(xiàn)“線上+線下”互補(bǔ)的全場景中流量和廣告主的精準(zhǔn)匹配,不斷提升廣告投放的效率。此次收購?fù)瓿珊?也將進(jìn)一步擴(kuò)充移卡在線廣告位庫存,擴(kuò)大廣告投放空間,令移卡旗下的數(shù)據(jù)管理平臺更好的發(fā)揮效應(yīng)。

　　需要指出的是,本次收購是移卡在不到兩個月的時間內(nèi)再次收購創(chuàng)信眾股權(quán)。之所以做出這樣的決定,除了以上原因之外,也從側(cè)面證明了一件事情:移卡和創(chuàng)信眾的業(yè)務(wù)融合產(chǎn)生了令人出乎意料的效果,并且雙方在長期的戰(zhàn)略目標(biāo)上達(dá)成了共識。此次收購?fù)瓿珊?相信移卡和創(chuàng)信眾會產(chǎn)生進(jìn)一步的化學(xué)反應(yīng),不斷完善移卡的市場營銷生態(tài)閉環(huán),帶動整體科技賦能商業(yè)服務(wù)的發(fā)展。