原材料應(yīng)聲而漲 空調(diào)行業(yè)如何是好？

　　最近一段時(shí)間，制造業(yè)相關(guān)行業(yè)都接連收到了原材料價(jià)格上漲的消息，而與原材料成本價(jià)格息息相關(guān)的空調(diào)行業(yè)更是遭受打擊，本來(lái)2020年就受到疫情影響，今年開(kāi)年又遭遇原材料漲價(jià)，空調(diào)行業(yè)將如何是好?

　　資料顯示，進(jìn)入11月份，滬鋁主力合約突破16000元/噸，創(chuàng)下近三年的新高;截至11月30日，滬銅報(bào)收5.77萬(wàn)元/噸，較前一日上漲3.7%，創(chuàng)2013年3月以來(lái)新高。而與銅、鋁等材料關(guān)系密切的空調(diào)行業(yè)，正在經(jīng)歷漲價(jià)帶來(lái)的風(fēng)暴。當(dāng)原材料漲價(jià)傳到到作為生產(chǎn)端，許多空調(diào)廠商也不得不對(duì)成品價(jià)格作出調(diào)整。

　　近期，美的、格力、奧克斯、海信、海爾等多家知名家電品牌向經(jīng)銷商發(fā)布漲價(jià)通知書(shū)，信件內(nèi)容大多顯示，由于上游大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，制造成本攀升，旗下部分產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)行上調(diào)。從以往市場(chǎng)來(lái)看，元旦春節(jié)期間是傳統(tǒng)促銷周期，然而如今這段時(shí)期空調(diào)廠商卻普遍堅(jiān)持漲價(jià)，足以看出承受了較大壓力。

　　在漲價(jià)潮之下，空調(diào)行業(yè)有必要摸索出新的破局之道。從2020年空調(diào)市場(chǎng)變化看來(lái)，空調(diào)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，其主要還是聚焦于“變頻化”和“高端化”等趨勢(shì)。

　　其中變頻化首當(dāng)其沖。在2020年年中，國(guó)內(nèi)推行了史上最為嚴(yán)格的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)，并規(guī)定要逐步不符合新國(guó)標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品，使得整體市場(chǎng)從定頻產(chǎn)品向變頻產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變十分明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙11、雙12的期間，變頻產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò)90%，按照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展，今后市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)全線產(chǎn)品都是變頻空調(diào)的格局。在未來(lái)，變頻空調(diào)將是大勢(shì)所趨。

　　而高端化勢(shì)頭則是緊跟市場(chǎng)變化。在去年，整體消費(fèi)市場(chǎng)曾因?yàn)橐咔槌霈F(xiàn)的原因而一度沉寂，但在疫情得到穩(wěn)定控制之后又逐漸恢復(fù)常態(tài)。其中，房地產(chǎn)和精裝修的市場(chǎng)，帶動(dòng)了相關(guān)高端家電產(chǎn)品的消費(fèi)，而高端空調(diào)產(chǎn)品也在其列。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自9月份起高端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，截止至11月份，高端空調(diào)同比一直保持著增長(zhǎng)。

　　不過(guò)在“變頻化”和“高端化”之外，也應(yīng)該看到低端產(chǎn)品的走勢(shì)。在整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，便宜而又能保持一定性價(jià)比的低端空調(diào)產(chǎn)品也廣受消費(fèi)者青睞，而能夠包辦運(yùn)輸、安裝等全套售后服務(wù)的線上平臺(tái)加速了低端空調(diào)的銷售。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是2020年的雙十一還是雙十二，線上低端空調(diào)產(chǎn)品仍然處于整體市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而中高端產(chǎn)品則是因?yàn)橄�費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化，市占率增速加快。

　　百姓家電網(wǎng)認(rèn)為，原材料增長(zhǎng)為空調(diào)廠商帶來(lái)的成本增加已經(jīng)無(wú)可回避，但同時(shí)也要看到，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整和結(jié)構(gòu)調(diào)整在去年就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，到今年又繼續(xù)延續(xù)著轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，綜合這次漲價(jià)潮來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)迎接一場(chǎng)變革，涉及到技術(shù)、價(jià)格、能效、環(huán)保等方方面面，但就從價(jià)格單獨(dú)一項(xiàng)來(lái)看，適度的價(jià)格調(diào)整也可能會(huì)有利于品牌和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，更好地去迎合變革的趨勢(shì)。