相芯科技行業(yè)觀察：虛擬演出，XR搭檔文娛的下一個風口

　　文娛演出集體走向賽博朋克。

　　2020年受到疫情的影響,娛樂演出行業(yè)分化出兩種不同的走向。

　　根據(jù)中國演出協(xié)會的數(shù)據(jù),2020第一季度全國取消或延期的演出,就超過兩萬場,占1-3月總場次的8成以上,造成直接票房損失約24億,線下娛樂演出彌漫著悲沉的基調(diào)。

　　然而與線下演出不同,《2019年演出行業(yè)洞察報告》認為,云演出成為替代方案,引導了一部分用戶由線下轉線上,有望成為新的演出風口。通過電視、網(wǎng)絡等線上渠道進行的演出,無論是內(nèi)容還是形式,比以往表現(xiàn)的更顯活躍。

　　這其中,前沿技術的應用在今年的各種直播演出中得到廣泛應用。甚至以XR技術為代表的“黑科技”在今年幾乎已經(jīng)成為了每場演唱會、晚會的標配。

　　即便XR這個名詞對大多數(shù)人還陌生,卻無法改變它正在無聲無息的滲入我們的娛樂生活中。

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　　什么是XR?

　　XR是近兩年新衍生出的專業(yè)名詞,簡單來說XR(擴展現(xiàn)實)技術包含了AR(增強現(xiàn)實)、VR(虛擬現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實),利用硬件設備結合多種技術手段,將虛擬的內(nèi)容和真實場景融合。

　　向前追溯到1994年,作家兼制片人朱莉·馬丁(Julie Martin)首次將增強現(xiàn)實技術應用到文化娛樂行業(yè),在戲劇作品名為《網(wǎng)絡空間中的舞蹈》中,雜技演員在物理舞臺上與投影的虛擬對象一起跳舞。

　　《網(wǎng)絡空間中的舞蹈》

　　時間推進到2010年前后的國內(nèi),XR技術被大型的晚會、演出及賽事應用,以國家隊為代表,VR、AR、全息技術一次次在除夕春節(jié)聯(lián)歡晚會的直播中為觀眾帶來震撼新奇的視覺體驗。

　　2012年春晚《萬物生》

　　此后,XR技術在國內(nèi)線上直播的演出中被應用的越來越頻繁,直到2020年突如其來的疫情對演繹行業(yè)造成巨大沖擊,許多線下演出被迫向線上轉移。

　　相比較線下通過舞臺、燈光、樂隊等來營造氣氛的現(xiàn)場演出,線上渠道演出相對缺乏現(xiàn)場氛圍的營造,為了最大程度為觀眾增強感官體驗,XR技術自然成為了線上直播的演唱會、節(jié)日晚會、品牌發(fā)布會的寵兒。作為XR內(nèi)容創(chuàng)造和互動基礎設施的提供者,相芯科技也在將技術上的優(yōu)勢打磨成神兵利器,幫助游戲、文娛、影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)搭建虛擬和現(xiàn)實世界連接互通的橋梁。賦能新的內(nèi)容形式,推動整個行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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　　以現(xiàn)階段的技術水平,XR技術帶來的效果在線下和線上的體驗有很大不同之處。

　　相比較傳統(tǒng)的線下演出和傳統(tǒng)線上演出形式,在內(nèi)容上,XR技術的應用讓舞臺表演極其重視視覺藝術,舞臺的感染力和沖擊力能夠短時間內(nèi)為觀眾帶來直接刺激。

　　一般情況下,在線下演出中如果需要體驗XR技術帶來的震撼效果,觀眾往往需要借助一定的硬件設備,如VR眼鏡或手機。這種對觀眾硬件設備依賴較強的情況,往往成為XR技術無法在線下演出中普及的原因。

　　而在線上的直播中,XR技術呈現(xiàn)的效果通過電視、網(wǎng)絡直播,現(xiàn)場的觀眾并不能裸眼欣賞到,節(jié)目中呈現(xiàn)的特效需要前期進行內(nèi)容設計,拓展了燈光、舞美和led屏幕在大型露天場地營造氛圍的上限,延展觀眾視覺邊界。線上直播演出與XR技術結合在現(xiàn)階段主要有兩種實現(xiàn)方式,一種是搭建全虛擬環(huán)境,演員在綠幕背景下進行演繹,圖像通過技術手段將綠幕背景換成已設計好的虛擬的視覺場景。

　　另外一種則是在真實的演出場景中將已制作好的圖像與真實的圖像合成,疊加視覺效果。

　　2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會

　　總的來說,目前線上直播演出中較廣泛的XR技術應用底層邏輯多少有些相似,通常是利用3D技術、圖像分析、追蹤技術、實時渲染技術等圖形圖像處理技術,將攝像鏡頭捕捉到的真實場景或人物,通過技術手段與已制作好的圖像進行融合,打造出一定的視覺效果,并傳達給屏幕前的觀眾。

　　在制作上,比起電影或游戲,線上演出場景中的XR畫面偏向于短時、低頻的小屏體驗,不必經(jīng)受大熒幕考驗。因而,觀眾在觀看過程中,對于視覺特效水平的接受度相對較高、要求也寬松許多。當然,這絕不意味著XR打造出的虛擬演出就不具備技術含量。

　　XR應用在直播演出中需要5G網(wǎng)絡的大帶寬和低時延特性提供支持,需要更大的數(shù)據(jù)傳輸與實時互動,需要性能更強的設備能夠支持即時的影像處理。

　　03

　　娛樂演出行業(yè)正在經(jīng)歷新舊交替。疫情作為契機,讓娛樂演出行業(yè)看到了市場價值的新方向。

　　一方面,前沿技術和設備的發(fā)展應用日益普遍,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了客觀條件,過去線上演出從收錄到傳送再到播放的全過程,都飽受技術與設備的限制,隨著技術和設備進步這一限制條件被慢慢打破。

　　另一方面,社會的發(fā)展新消費群體的崛起使得過去傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段的市場需求,XR技術經(jīng)歷了打磨和發(fā)展,應用更加靈活,內(nèi)容更加豐富精致,讓線上演出形式增添了沉浸感和視覺震撼。

　　2020年8月,TFboys七周年演唱會因疫情原因聯(lián)合網(wǎng)易云音樂在線上舉行,觀賞票在30-860元不等,售票24小時內(nèi)售出票數(shù)已突破50萬張,利用MR、AR等技術的線上演唱會,在當天就拿到了同時在線人數(shù)78.6萬人的成績。線上演出表現(xiàn)出的價值遠超象。

　　付費加線上的形式,讓演唱會舉辦方必須采用更加創(chuàng)新、高端、吸引眼球的元素,追求更優(yōu)秀的視覺特效來滿足觀眾。當然,商家也樂于將XR技術包裝為賣點來吸引粉絲,為觀眾帶來"物超所值"的體驗。

　　2018中國演出市場年度報告稱,2018年全年娛樂演出收入78.56億元,大型演唱會、音樂節(jié)2600場,演出票房收入39.85億元。如果將這些線下演出搬到線上,爆發(fā)出的市場潛力恐怕不可小覷。

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　　隨著娛樂演出市場規(guī)模日益增加,新技術新內(nèi)容的出現(xiàn)不斷刺激市場需求爆發(fā),XR+娛樂演出在慢慢的展現(xiàn)出其背后龐大的市場潛力。

　　《2019-2020年虛擬現(xiàn)實XR產(chǎn)業(yè)報告》稱,對大眾消費者來說,XR技術目前最大障礙既是設備的價格 (46.2%)和內(nèi)容匱乏(45.6%)。

　　資本市場聞風而動。以騰訊、B站為代表的頭部企業(yè)開始在XR技術和內(nèi)容應用為主的線上娛樂演出行業(yè)積極布局。2020年11月,騰訊音樂娛樂集團(TEM)宣布與虛擬演出服務品牌Wave達成戰(zhàn)略合作,并將對其進行股權形式投資。

　　同年7月,B站參投日本虛擬演播技術商"Lategra",而Lategra是一家提供XR和數(shù)字虛擬表演解決方案的企業(yè),主要業(yè)務涵蓋XR、虛擬現(xiàn)場活動策劃制作、CG制作和3D動捕等。

　　不僅是資本市場的追捧,在政策層面XR技術與文娛行業(yè)融合也被作為重點發(fā)展方向。

　　10月19日,國務院副總理劉鶴在世界VR產(chǎn)業(yè)大會發(fā)表了書面致辭,強調(diào)要深化制造、文化娛樂等重點行業(yè)和特色領域的應用場景探索,加快推進5G+VR成果應用轉化,大力發(fā)展普惠VR。

　　Visual Capitalist研究顯示,2022年全球XR市場規(guī)模有望達到2090億美元。

　　可以預見,基于實際用戶需求、創(chuàng)新科技發(fā)展、政策牽引等多重因素,XR產(chǎn)業(yè)在文娛市場的發(fā)力將迎來新一輪增長。

　　XR,為虛擬演出鋪出了一條康莊大道。