核心技術(shù)的“卡脖子”問題,是極米與石頭最大的差異。
2016年,小米推出“米家”品牌,對生態(tài)鏈進(jìn)行了全面升級,這使得處于小米生態(tài)鏈上的企業(yè),因此大獲豐收。
在第二年的小米生態(tài)鏈企業(yè)會議上,“億元俱樂部”的CEO們擠滿了小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德的房間。“億元俱樂部”是小米供應(yīng)鏈企業(yè)內(nèi)部對銷售額破億企業(yè)的愛稱。
初期,能夠破億的企業(yè)很少,因此劉德有著將“億元俱樂部”CEO招至酒店房間開短會的傳統(tǒng),但經(jīng)此一役,小米生態(tài)鏈“俱樂部”的門檻水漲船高,直接躍升到十億量級。
正如《成為喬布斯》所提到的:公司的每個角落里都充滿了可能性,史蒂夫最重要的任務(wù)就是甄別這些業(yè)務(wù)的可能性,分析如何才能利用這些可能性打造全新的產(chǎn)品。
而在小米,對業(yè)務(wù)可能性的鑒別和篩選同樣在進(jìn)行,隨后,它們會通過“米家”,獲得全方位賦能。
數(shù)年以來,小米(01810.HK)已經(jīng)成為資本市場中優(yōu)秀的“IPO捕手”。華米科技(HMI.US)、云米(VIOT.US)、石頭科技(688169.SH)、九號公司(689009.SH)的先后上市,均引起投資者們的熱捧。如今,又有一只小米供應(yīng)鏈企業(yè)極米(688696.SH)即將上市,有很大可能再次引發(fā)申購潮。
不過,誕生于小米物聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)鏈中的企業(yè)雖然出身相同,但它們中有的獨(dú)立上市,獲得市場的認(rèn)可;有的則泯然眾人,從大眾視野中消失。同樣的出身,為何結(jié)局迥異呢?以及即將登陸科創(chuàng)板的極米,能否成為下一個石頭科技呢?
01 小米生態(tài)鏈的等級制
目前,小米投資過的企業(yè)總數(shù)已經(jīng)超過300家,賬面總價值達(dá)395億元。覆蓋了智能硬件、生活消費(fèi)用品、教育、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、文化娛樂、醫(yī)療健康、汽車交通、金融等領(lǐng)域。
小米生態(tài)鏈部門成立的初衷,是希望可以幫助外部企業(yè)成長,共同構(gòu)建小米業(yè)務(wù)版圖的基石。如今多家企業(yè)成功IPO,石頭科技股價更是突破千元,顯然,小米生態(tài)鏈部門已經(jīng)超額完成了任務(wù)。
在生態(tài)鏈企業(yè)的幫助下,小米成為了最年輕的世界500強(qiáng)公司。但我們也無法否認(rèn)的是,仍有相當(dāng)數(shù)量的小米生態(tài)鏈企業(yè)并不如意。
從投資之初,小米生態(tài)鏈企業(yè)就是按照三個圈層進(jìn)行布局的。第一層是手機(jī)周邊,如移動電源和二級;第二層是智能家居產(chǎn)品,如掃地機(jī)器人、空調(diào)、空氣凈化器等;第三層是生活耗材,如毛巾、床墊、玩具等。
第一層投資標(biāo)的與當(dāng)時小米的手機(jī)主業(yè)關(guān)聯(lián)度最高,但輻射范圍有限,只能提升手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭力;第三層生活耗材雖然輻射范圍最廣,但與核心主業(yè)關(guān)聯(lián)度低,很難建立起生態(tài)效應(yīng);第二層智能家居則兼具兩者的優(yōu)勢,一方面與手機(jī)能夠形成互補(bǔ),另一方面又有足夠大的市場空間。
由此不難發(fā)現(xiàn),第二層的投資必定是小米生態(tài)鏈布局的重點(diǎn)。目前在資本中上市的幾家公司,如極米與石頭,幾乎全部都是身處智能家居領(lǐng)域。
除小米公司的側(cè)重不同外,企業(yè)自身的努力也很重要。加入小米生態(tài)鏈,并非意味著一勞永逸,如果企業(yè)自身不努力那么依然有失敗的可能。
小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德接受采訪時曾透露,目前小米對于生態(tài)鏈企業(yè)的態(tài)度正在轉(zhuǎn)變。最開始的時候,小米與生態(tài)鏈企業(yè)都簽訂了排他協(xié)議,在投資兩年內(nèi)不會在相同領(lǐng)域投資第二家公司。
排他協(xié)議的存在,雖然可以幫助生態(tài)鏈企業(yè)快速成長,卻也降低了企業(yè)的競爭積極性。例如某家行車記錄儀公司用兩年時間都沒有做出產(chǎn)品,導(dǎo)致小米進(jìn)入行車記錄儀行業(yè)的時間晚了兩年。
這使得2016年之后,小米與生態(tài)鏈企業(yè)間便不再采取排他協(xié)議,甚至于生態(tài)鏈企業(yè)內(nèi)部也會展開競爭,采用了類似于騰訊系內(nèi)部的“賽馬”模式。
因此,能夠在小米生態(tài)圈中脫穎而出,最終走向IPO的企業(yè),當(dāng)屬鳳毛麟角。這一方面源于小米方面的支持,另一方面則是來自于企業(yè)自身極強(qiáng)的競爭力。
02 生態(tài)鏈企業(yè)的“去小米化”
既然小米生態(tài)鏈中勝出的企業(yè)是通過“賽馬”的形式實(shí)現(xiàn)的,那么在獲得足夠的資源后,它們是否還會保持與小米之前的關(guān)系嗎?是否會開啟去小米化?
從目前的幾家頭部企業(yè)來看,華米科技推出全新手環(huán)品牌Amazfit,瞄準(zhǔn)高端市場;石頭品牌早已成為石頭科技的業(yè)績核心;小米在九號公司和云米中的營收占比也降至不足半數(shù)。他們無一例外的都開啟了自主創(chuàng)牌模式,除頭部企業(yè)外,多數(shù)小米生態(tài)鏈的企業(yè)也已經(jīng)擁有自主品牌,似乎“去小米化”勢在必行。
但實(shí)際上,“去小米化”則在小米的預(yù)料之中。在劉德看來,所謂的“去小米化”,并非生態(tài)鏈企業(yè)想要真正的擺脫小米,反而是自我尋找事業(yè)新機(jī)會的開始。
無論是對于小米還是生態(tài)鏈公司,自主創(chuàng)牌都并非壞事,一方面自主創(chuàng)牌能夠給生態(tài)鏈企業(yè)帶來更多的利潤空間,另一方面也能讓整個小米物聯(lián)網(wǎng)更像一個平臺。
這種“順勢而為”的投資風(fēng)格,在小米投資之初便已經(jīng)確立。小米對于所投資的所有供應(yīng)鏈企業(yè)有一個硬性要求——必須是能夠獨(dú)立運(yùn)作的個體。
在股權(quán)比例上,小米不會選擇爭奪企業(yè)的控制權(quán),而是希望只保持15-20%的持股比例。這種投資模式給生態(tài)鏈公司管理層提供了很強(qiáng)的發(fā)展積極性。
另一方面,包容性是小米一直以來的發(fā)展特性。小米要做的不僅僅是生態(tài),更是一個平臺。很早之前,小米物聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)向第三方廠商開放,隨著小米生態(tài)鏈企業(yè)的“去小米化”,小米的物聯(lián)網(wǎng)正在向真正的平臺轉(zhuǎn)型。
此外,少有人知的是,“去小米化”的始作俑者其實(shí)正是小米本身。在2016年,生態(tài)鏈產(chǎn)品便沒有采用小米品牌,而是創(chuàng)立米家,2017年“米家有品”改名“有品”,這些動作背后實(shí)際都是小米自我進(jìn)行的“去小米化”。
小米生態(tài)鏈不是一座圍城,平等、包容、共進(jìn),這才是小米生態(tài)鏈的真實(shí)含義。
03 極米會成為下一個石頭科技嗎?
石頭科技股價破千,讓投資者對即將上市的極米科技充滿期待。同樣都是行業(yè)龍頭,同樣與小米生態(tài)鏈關(guān)系密切,同樣都以自創(chuàng)品牌為主打,那么極米科技會否成為下一個石頭科技呢?
從市場占有率來看,極米科技已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)坐市場頭名的位置,有著更為明顯的龍頭優(yōu)勢。2020年上半年,中國投影設(shè)備市場總出貨量累計達(dá) 169 萬臺,出貨量前五大品牌分別為極米、堅果、愛普生、小米和明基,市場份額分別為 22.2%、12.8%、6.3%、3.8%和 3.3%。
IDC 預(yù)計,2020 年至 2024 年中國投影設(shè)備市場的復(fù)合增長率將達(dá) 14%。在這一穩(wěn)增長的行業(yè)中,極米有望獲得較為穩(wěn)定的業(yè)績走勢。
但從戰(zhàn)略發(fā)展而言,極米科技與石頭科技之間,其實(shí)存在較為明顯的差異。石頭科技全心布局研發(fā),所有的生產(chǎn)幾乎全部交給外協(xié)公司欣旺達(dá);反觀極米科技,雖然初期多以外協(xié)加工的形式生產(chǎn),但在最近幾年其明顯增加了自主生產(chǎn)的比例。
自主生產(chǎn)固然可以降低企業(yè)的成本,有利于提升產(chǎn)品的盈利能力,但如此一來極米科技就更像是一家制造企業(yè)。
石頭科技之所以脫俗,是因?yàn)槭袌隹粗厮目萍紝傩,全面梭哈研發(fā),以科技取勝,而極米科技顯然點(diǎn)錯了技能點(diǎn),對于資本市場的偏好而言,這種對制造的傾向性,使其很難成為分析師眼中的科技型公司,因此較難獲得高倍數(shù)PE。
從核心配件角度看,大量的研發(fā)費(fèi)用讓石頭科技積累了深厚的技術(shù)儲備,在激光雷達(dá)、AI算法等核心領(lǐng)域,石頭科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)自主研發(fā);反觀極米科技,則存在核心技術(shù)受制于人的“卡脖子”情況。
招股書顯示,目前主流消費(fèi)級投影設(shè)備均采用 DLP 投影技術(shù),DLP 投影技術(shù)的核心專利都掌握在美國德州儀器(TI)公司。采用 DLP 投影技術(shù)的投影設(shè)備產(chǎn)品,其核心成像器件是 DMD 器件,目前公司全部采用 TI 生產(chǎn)的 DMD 器件。盡管極米已與 TI 建立了長期合作關(guān)系,但這同樣打壓了極米的科技含量。
綜合以上兩點(diǎn),我們肯定極米科技的行業(yè)龍頭地位,但同時又不能對其抱有過高的期望。石頭科技之所以獲得市場追捧,離不開在研發(fā)領(lǐng)域的積累,而尚未在核心領(lǐng)域解決“卡脖子”問題的極米,既難以得到賣方分析師的青睞,也不易引起對投資者的強(qiáng)吸引力。
本是同根生,極米非石頭。在資本市場上做粗暴的對標(biāo)很容易,但想要真正看清兩家公司的差異,顯然要困難得多。
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