1.6億人次、78.25億總票房雙破紀(jì)錄，最強(qiáng)春節(jié)檔回歸！

　　貓眼最新發(fā)布的《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》(以下簡稱《洞察》)顯示，截止至2月18日12時，2021春節(jié)檔憑借場均人次和觀影總?cè)舜坞p雙超20%的增長，創(chuàng)造了1.6億的春節(jié)檔人次新紀(jì)錄和78.25億的票房新高度!

　　其中，《唐人街探案3》攬獲35.55億票房，成為中國影史票房最快突破30億的電影;《你好，李煥英》后期口碑爆發(fā)，最后收獲27.24億票房;《刺殺小說家》5.38億、《熊出沒·狂野大陸》3.68億、《新神榜：哪吒重生》2.34億、《侍神令》2.10億、《人潮洶涌》1.50億，創(chuàng)造了春節(jié)檔影片票房全部破億的好成績。

　　《唐探3》《李煥英》斷層領(lǐng)跑，贏下春節(jié)檔電影接力賽

　　《洞察》顯示，2021年上演了近七年競爭最殘酷的春節(jié)檔，相較過去幾年春節(jié)檔票房前三名爭奪80%票房的相對穩(wěn)定格局，今年《唐人街探案3》單片票房占比超45%，《你好，李煥英》單片票房占比近35%，頭部兩部影片便搶占了80%的票房。

　　預(yù)售期和映后初期，懸疑喜劇電影《唐人街探案3》以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，創(chuàng)造了中國電影市場單片首映日預(yù)售、映前總預(yù)售、首日/單日票房、首周/單周票房、國產(chǎn)電影首日場次、國產(chǎn)電影單日場次等多項新紀(jì)錄，帶動大盤提振市場信心，成為中國電影市場單片紀(jì)錄新標(biāo)桿。

　　映后中期，笑中有淚的喜劇電影《你好，李煥英》憑借口碑效應(yīng)接棒領(lǐng)跑，于初四登頂日冠，連續(xù)三天拿下5億票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月18日14時45分，《你好，李煥英》票房突破30億，成為了中國影史第12部票房破30億的影片，賈玲成為中國票房最高的女導(dǎo)演。

　　《唐人街探案3》《你好，李煥英》分別引領(lǐng)2021年春節(jié)檔上下半程，檔期走勢更強(qiáng)更穩(wěn)，但對其他同檔影片來說，競爭形勢則空前艱巨�！洞虤⑿≌f家》《人潮洶涌》在開局不利的情況下奮起直追，《新神榜：哪吒重生》也有小幅上漲，《熊出沒》仍然是春節(jié)檔最穩(wěn)一環(huán)。

　　“就地過年”新背景下，中國電影市場迎來厚積薄發(fā)

　　時隔兩年，春節(jié)檔攜七部類型各異的影片強(qiáng)勢回歸，盡管面臨“就地過年”倡議和多地75%上座要求帶來的不確定性，但觀眾強(qiáng)烈的觀影熱情已經(jīng)沖散了諸多顧慮。從《洞察》中，可以看到2021年春節(jié)檔在觀影區(qū)域與人群方面均顯現(xiàn)出新特點和新趨勢。

　　按區(qū)域劃分來看，2021年春節(jié)檔大盤人次分布表現(xiàn)在華東、華中、華南、西南四區(qū)占比提升，華北、東北、西北占比下降。結(jié)合過往春節(jié)檔上映過的系列電影對比，可以判斷為南方地區(qū)在“就地過年”政策下的受益。整體來看，觀影所在地結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，異地與本地觀影產(chǎn)生3個百分點的轉(zhuǎn)移，但流入流出TOP10城市觀影人次均有大幅提升。

　　從觀影人群來看，因供小于求使得2021年春節(jié)檔買票更難，多地出現(xiàn)“一票難求”情況�！抖床臁凤@示，2021年春節(jié)檔期間四成場次達(dá)到售罄狀態(tài)，人均觀影量下滑至1.19部，“買不到票”是重要阻礙因素之一。而因選擇就地過年的人們擁有了更多閑暇的文化娛樂消費(fèi)時間，觀影人群整體出現(xiàn)觀影時段更為分散，上午場和午夜場的觀影人次占比更高的特點。

　　與此同時，為了面對新形勢的挑戰(zhàn)，電影市場抗住壓力擁抱變化，主動變革創(chuàng)新宣發(fā)模式，除預(yù)告、MV等傳統(tǒng)物料布局外，還有短視頻、正片片段短視頻發(fā)力，參加綜藝、上直播間等，擴(kuò)增傳播的渠道和角度。貓眼為代表的娛樂內(nèi)容服務(wù)平臺也創(chuàng)新推出宣發(fā)組合拳，通過“云包場”“云路演”“助力主創(chuàng)紅包”“情人節(jié)特別活動”等新鮮玩法，助力中國電影市場厚積薄發(fā)。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，《你好，李煥英》總票房將破50億!史上最強(qiáng)春節(jié)檔將開啟2021年中國電影市場的新局面!