從騰訊、掌閱到字節(jié)B站，網(wǎng)文市場戰(zhàn)事正酣

　　2021年年初，當《贅婿》開啟“贅婿文”的魔改風潮，《山河令》成為腐圈新爆款，《錦心似玉》高開低走但話題不斷，近三年時間，網(wǎng)文IP已經(jīng)成為影視市場的核心資源。

　　從2020年年底到2021年年初，網(wǎng)文市場上接連發(fā)生的幾樁重量級“聯(lián)姻”，頭部平臺自上而下開啟了一場行業(yè)洗牌。

　　而頭部平臺的聯(lián)盟，無形中顯示著目前網(wǎng)文市場上的派系之爭。騰訊、閱文與字節(jié)跳動、掌閱成為市場上的兩股割據(jù)勢力，這一廂騰訊秉持著一貫的“護城河”策略，防守性進攻，以閱文集團為核心，與中文在線、百度七貓等頭部平臺建立聯(lián)盟;另一廂字節(jié)跳動作為互聯(lián)網(wǎng)市場上活躍的流量大戶，在投資收購了一系列中腰部網(wǎng)文平臺之后，牽手“老大哥”平臺掌閱科技。這其中，B站作為內(nèi)容新貴，選擇了站在掌閱科技這支隊伍里。

　　這是在2013年BAT巨頭們進入網(wǎng)文行業(yè)，建立起閱文集團、閱文集團、阿里文學等三分天下的格局之后，網(wǎng)文市場再次出現(xiàn)結構性的變動。

　　而這場變動之后，還伴隨著行業(yè)內(nèi)部的變革。2018年免費閱讀風潮興起，原本付費巨頭們不以為意的免費下沉平臺連尚文學、米讀小說等迅速冒頭，免費閱讀最終成為網(wǎng)文市場的“臨門一腳”，將網(wǎng)文內(nèi)容付費時代“踢進”了內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)時代。

　　騰訊VS字節(jié)跳動，

　　巨頭守江山還是新貴攪江湖？

　　對于2021年網(wǎng)文市場上的變動，行業(yè)關注的點分為了兩類。一類是對網(wǎng)文市場原生傳統(tǒng)平臺的注意。閱文集團、掌閱科技、中文在線等一批網(wǎng)文巨頭先后登陸資本場后，網(wǎng)文市場久無變動，最近閱文與中文在線的聯(lián)姻，掌閱科技呈現(xiàn)出的進擊態(tài)勢，都讓行業(yè)嗅到了時代變革的氣息。

　　另一類則是對網(wǎng)文市場“入侵者”的注意。如果說2013年閱文集團成立，宣告網(wǎng)文市場BAT爭奪戰(zhàn)里騰訊取得勝利，那么2020年字節(jié)跳動對網(wǎng)文平臺一系列的投資舉動，就意味著行業(yè)出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)者，新貴這對舊霸主拔起了長劍。

　　而這兩個焦點，都關乎著未來網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　從閱文集團與中文在線、百度七貓的聯(lián)盟來看，網(wǎng)文平臺在協(xié)同中尋找新的發(fā)展路徑。閱文集團作為網(wǎng)文行業(yè)的領頭羊，在付費閱讀、免費閱讀等在線閱讀之外，大力進行網(wǎng)文IP開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈下游從收購新麗傳媒到與騰訊文娛大生態(tài)騰訊影業(yè)、TME等進行資源合作，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)IP開成功率最高的平臺。

　　閱文集團與中文在線的合作，像是一次外圍的資源整合。據(jù)了解，合作消息溢出之后，閱文集團股價連續(xù)幾日上漲。而閱文表示，交易過后，閱文將獲得中文在線優(yōu)質IP的授權發(fā)行等多方面的合作權益。對于IP大戶閱文而言，網(wǎng)文市場上頭部內(nèi)容進一步集中在自己手上。

　　而對于中文在線而言，網(wǎng)文市場走向IP全線開發(fā)，在線閱讀業(yè)務已經(jīng)無法為傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺提供足夠的動能，2018年至2019年中文在線連續(xù)兩年虧損，金額超過20億。中文在線引入閱文與百度七貓，一方面是獲得了資金輸血，更重要的是為自己搭上了網(wǎng)文IP開發(fā)與免費閱讀的快車。

　　另一大巨頭掌閱科技的選擇是與字節(jié)跳動進行合作。但這或許并不是掌閱的第一選擇，去年3月掌閱與百度也一度傳出合作消息，但是最終未能成行，幾個月后，掌閱與字節(jié)跳動的合作為自己帶來的一波股價紅利。

　　這場合作同樣頗為引人關注。掌閱雖然比閱文更早在網(wǎng)文市場上建立山頭，但是相比閱文與騰訊大張旗鼓的IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，掌閱科技被行業(yè)詬病為過于保守。雖然通過閱讀器，占有渠道分發(fā)優(yōu)勢，并培養(yǎng)出一批高質量、高粘性的用戶，但是互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂開發(fā)的大潮下，掌閱科技2019年才正式成立掌閱影視，IP并沒有在年輕市場上建立多少認知度。

　　而掌閱與字節(jié)跳動的聯(lián)合，“老大哥”終于有了流量助力。字節(jié)跳動在短視頻、直播、游戲乃至電商、社交等領域都是一個兇猛的變量，雖然未必在每個領域都改變了市場原有的規(guī)則，但它的四處奔走無疑讓原本的巨頭們紛紛重拾警惕心。

　　官方表示，合作之后雙方將共同發(fā)展閱讀業(yè)務，并加強商業(yè)化、投放運營、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的合作，而字節(jié)跳動將向掌閱提供流量資源支撐，擴大作品銷售、提升讀者體驗、提高經(jīng)濟效益。

　　從字節(jié)跳動而言，2020年一年它極速殺進網(wǎng)文市場，一年中接連投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學等多家網(wǎng)文公司，投資持股比例均超過了10%，獲取內(nèi)容資源的意圖路人皆知。字節(jié)跳動與掌閱科技合作之后，在內(nèi)容資源上無疑是如虎添翼。

　　在掌閱與字節(jié)跳動之后，掌閱與B站也進一步達成了合作。這場合作并不意外，甚至能夠進一步看出掌閱科技進行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、搭建內(nèi)容生態(tài)的決心。2020年掌閱與B站合作開發(fā)的國漫《元龍》在B站的大爆，算是掌閱影業(yè)現(xiàn)階段的代表作之一，該作品在B站單部收入甚至超過了日本番劇。或許基于此，掌閱與B站的合作進一步加深，網(wǎng)文內(nèi)容的動畫開發(fā)開始一片富饒的藍海。

　　以免費閱讀為中心，

　　巨頭們的“賽道焦慮癥”

　　而當行業(yè)持續(xù)關注閱文集團、掌閱科技、中文在線等頭部網(wǎng)文平臺之間的布局之間，會發(fā)現(xiàn)付費閱讀是一個繞不過去的話題。

　　閱文集團與中文在線的合作，中間還夾著百度七貓。而七貓則是目前免費閱讀市場上晉升速度最快的平臺之一。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告·下》顯示，2020年12月，月活千萬級以上的網(wǎng)文App中，字節(jié)跳動的番茄小說與百度七貓分別占據(jù)前兩名，平臺月活分別達到6162萬和5434萬。

　　而中文在線與七貓合作，將授權其免費閱讀平臺的全量作品及有聲版權，七貓則向中文在線開放有關授權作品的關鍵數(shù)據(jù)，并給予中文在線有關授權作品推廣資源的傾斜。

　　而閱文集團本身，也開發(fā)了免費閱讀平臺飛讀。但從開發(fā)至今，飛讀的表現(xiàn)顯得不溫不火，甚至出現(xiàn)了掉隊的趨勢。七麥數(shù)據(jù)顯示，今年1月10日-28日，飛讀小說在蘋果應用商店免費圖書榜單排名90上下，1月29日后排名在200左右浮動。

　　而閱文集團在高層變動與合同風波之后，一度傳出將大力發(fā)展免費閱讀的消息。可是消息搖擺不定，巨頭的心意也難以捉摸，市場上曾經(jīng)傳出飛讀停止運營的消息，閱文官方表示飛讀小說在進行最新的產(chǎn)品運營策略調(diào)整。

　　字節(jié)跳動殺入網(wǎng)文市場的一柄重器番茄小說，同樣是以免費閱讀基礎。番茄小說有了字節(jié)跳動的流量加持與天然的下沉優(yōu)勢，迅速崛起。兩年時間，已經(jīng)將免費市場上的前輩，連尚讀書、米讀等斬落下馬，2020年根據(jù)番茄小說公布6月份數(shù)據(jù)，月收入超過1萬元的作家184人，收入超過3萬元的作家53人，月小說互動量top1有20494評論。番茄小說已經(jīng)建立起自己的作者群體與用戶群體。

　　近日免費閱讀市場再次傳來好消息，趣頭條旗下米讀完成了1.1億美元的C輪融資。而米讀也展示出免費閱讀衍生出的新路徑。截至2020年第四季度，米讀將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇。去年11月，米讀上線了第一部付費短劇《冒牌嬌妻》，短劇上線僅僅24小時付費人次便已過萬。趣頭條方面表示，米讀獲資本加持后，將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入，在IP孵化上嘗試泡面番、互動劇等多種形式。

　　免費閱讀通過廣告變現(xiàn)，一直被詬病不具備內(nèi)容性，并影響讀者內(nèi)容體驗。但是現(xiàn)在短劇付費的形式，似乎為免費閱讀找到了另一個發(fā)力點。

　　相比起最初傳統(tǒng)網(wǎng)文巨頭們對于免費閱讀的二次興起表示將信將疑，不少人認為這種主打下沉市場、以免費閱讀換取用戶流量通過廣告實現(xiàn)變現(xiàn)的方式是網(wǎng)文付費閱讀的倒退，而現(xiàn)在巨頭們更關心的是自己是否錯過了免費閱讀的賽道，無論是閱文集團還是掌閱科技、中文在線，無論是自己推出免費閱讀平臺還是外部合作其他平臺，免費閱讀都是巨頭們必然布局的一環(huán)。這個賽道是否能夠讓豬起飛并不重要，重要的是行業(yè)在飛奔，誰也不能落后。

　　可以預計，2021年網(wǎng)文巨頭之間的戰(zhàn)爭不會停止，無論是網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)，還是免費閱讀廣告、短劇等多樣化路徑，網(wǎng)文市場的分支與洗牌將越來越多。