迪士尼《尋龍傳說(shuō)》直播首秀 貓眼助力3700萬(wàn)曝光10倍想看提升

　　3月5日，迪士尼最新力作《尋龍傳說(shuō)》高燃上映。這部爛番茄新鮮度高達(dá)97%的動(dòng)畫(huà)大片獲得了全球媒體盛贊，被譽(yù)為3月必看的高分動(dòng)畫(huà)。

　　《尋龍傳說(shuō)》是由《冰雪奇緣》(Frozen)奧斯卡金獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)全新打造的原創(chuàng)奇幻史詩(shī)，尋龍使者拉雅(Raya)將帶領(lǐng)觀(guān)眾深入瑰麗神秘的奇幻大陸“龍佑之邦”，尋找最后的神龍，拯救世界。

　　3月2日，為《尋龍傳說(shuō)》女主角拉雅配音的人氣演員趙麗穎空降貓眼電影抖音直播間，和主持人龐博、小北一起為粉絲們帶來(lái)了1個(gè)小時(shí)的精彩直播。期間“趙麗穎直播”話(huà)題以580.2萬(wàn)熱度順利登上抖音熱榜，三輪放出的限量“1分錢(qián)預(yù)付購(gòu)票”觀(guān)影福利也被快速秒空。最終直播累計(jì)曝光3704萬(wàn)，貓眼“想看”日環(huán)比提升10倍。

　　作為抖音智能宣發(fā)層面的合作方，貓眼為《尋龍傳說(shuō)》本次直播提供了包括產(chǎn)品服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、資源協(xié)調(diào)等直播全鏈路的宣發(fā)搭建工作，共同為電影宣發(fā)助力。

　　基于與抖音在數(shù)據(jù)和產(chǎn)品方面的打通，貓眼智能宣發(fā)在《尋龍傳說(shuō)》直播項(xiàng)目中應(yīng)用了多種組合型資源及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工具，覆蓋多場(chǎng)景不同區(qū)位，配合貓眼主站強(qiáng)力曝光，對(duì)本次直播進(jìn)行了全面預(yù)告，將更多用戶(hù)直接引流至貓眼電影抖音直播間，助力影片映前預(yù)售。

　　據(jù)悉，此次直播活動(dòng)是迪士尼首次嘗試電影直播宣發(fā)，作為合作伙伴的貓眼在電影直播宣發(fā)的玩法上已經(jīng)搭建起了成熟的體系。本次春節(jié)檔，貓眼聯(lián)合抖音共同開(kāi)展了《侍神令》《你好，李煥英》《人潮洶涌》3場(chǎng)電影的直播活動(dòng)，累計(jì)曝光5.5億，5261萬(wàn)直播觀(guān)看人次，直播同時(shí)段日環(huán)比想看新增116倍，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。

　　不止于此，作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)綜合娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)和短視頻娛樂(lè)平臺(tái)，貓眼和抖音共同打造了基于直播的高效電影宣發(fā)閉環(huán)，抖音直播宣發(fā)玩法立竿見(jiàn)影地吸引海量觀(guān)眾關(guān)注，貓眼想看數(shù)據(jù)的打通更進(jìn)一步為片方宣發(fā)策略的制定提供具有靶向性的指導(dǎo)，在智能宣發(fā)層面的合作將二者的優(yōu)勢(shì)最大化結(jié)合，通過(guò)各自數(shù)據(jù)的互相補(bǔ)充完善了影視宣發(fā)行業(yè)鏈條，讓電影被更多有價(jià)值的用戶(hù)看到，大大提振電影行業(yè)信心;此外，貓眼在抖音上的小程序、1分錢(qián)權(quán)益等全面的宣發(fā)服務(wù)能力和工具，在趣味性的基礎(chǔ)上極大調(diào)動(dòng)起觀(guān)眾觀(guān)影的積極性，讓活動(dòng)直達(dá)票房。

　　在優(yōu)秀的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、故事背景和貓眼智能宣發(fā)的支持下，期待《尋龍傳說(shuō)》將會(huì)給3月的電影市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。未來(lái)隨著貓眼產(chǎn)品的不斷升級(jí)、貓眼與抖音合作的不斷推進(jìn)，也將會(huì)有更多電影宣發(fā)方面的合作與碰撞。