新一年來臨,手機行業(yè)又開啟了一輪激烈的競爭,各廠商都抓緊了腳步搶占市場。作為國內中流砥柱的OPPO也不甘示弱,早在前段時間,疑似Find X3系列的安兔兔跑分截圖就被曝光,77萬+的成績受到了全網(wǎng)的關注。此外,OPPO在去年的未來科技大會2020上也透露到,OPPO Find X3系列將會首發(fā)搭載全鏈路色彩管理系統(tǒng),屆時會帶來更驚艷的屏幕效果。就在大家都十分期待著Find X3系列何時面世時,1月13日,OPPO官方微博卻悄悄官宣了關于Find X3系列的發(fā)布時間,引發(fā)熱議。
從官宣的內容來看,OPPO Find X3系列將會在3月份發(fā)布,并且?guī)砹恕覆豢赡艿那妗?引發(fā)了網(wǎng)友們的猜測。而根據(jù)此前在網(wǎng)上瘋傳的OPPO Find X3系列渲染圖來看,“不可能的曲面”很有可能指的是手機背部的玻璃后蓋設計,為了保持輕薄的機身,它的攝像頭模組還是不可避免的突出。值得一提的是,OPPO或將采用一塊完整的玻璃后蓋,很可能做到連續(xù)曲面,辨識度非常高。目前,手機的外觀設計存在著較為突出的同質化問題,而OPPO Find X3系列的創(chuàng)新設計或將帶來新思路。
種種跡象表明,OPPO Find X3系列在產品力上有望帶來突破性的改變。首先,在Find X3系列的營銷上,OPPO似乎會帶來全新策略模式。去年4月回歸OPPO并擔任全球營銷總裁的劉列,將Find系列歸結為理想主義氣質與探索精神的代表。他表示這些特征在新的Find X3系列上要繼承與發(fā)揚,同時也要避免Find X2系列存在定位不清、營銷脫節(jié)等毛病。
其實在劉列回到OPPO不久后,他針對現(xiàn)狀,提出營銷動作要由一個“大腦組織”去指揮,不能像過去兩年那樣分散、低效,缺失核心思想與定位。這些調整在Reno系列已經(jīng)有所呈現(xiàn),Reno5主打追求潮流、具有年輕心態(tài)的泛人群,避免盲目拉高價位,四處出擊,助力OPPO品牌一舉拿下了2020年第51周銷量冠軍以及2020新浪科技風云榜“年度最佳設計手機”,獲得了眾多用戶的喜愛。
劉列像大多數(shù)OPPO高管一樣樣,低調務實。早年,他打破廣告重投央視的慣例,在行業(yè)內最先發(fā)掘地方衛(wèi)視廣告價值洼地;他給第一代Find產品找了萊昂納多來站臺,快速打出聲量。在Find 5時,他定調產品要有“散發(fā)出迷人的生命之美,擁有觸動人心的情感力量。”他現(xiàn)在操盤Find X3系列的營銷,將其定義為獨特氣質,精準拿捏了Find X3系列的產品特征。
一直以來,Find系列身上的那種高要求、讓人心動的高標準是其能在市場上站穩(wěn)腳步的根本原因。而2021年是Find系列面世十周年,劉列表示要帶著過去的品牌資產,向上發(fā)力,成為全球旗艦機新可能。由此可見今年第一季度,Find X3系列的推出對于OPPO來說將是一場硬仗。不過我們有理由相信,經(jīng)過了十多年之久的市場磨煉以及精準洞察,OPPO有望在這場硬仗中拿下突破性的好成績。
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