深入挖掘消費(fèi)決策“源代碼” 新氧2020年持續(xù)投入打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　3月22日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)新氧科技(NASDAQ：SY)發(fā)布截至2020年12月31日第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，新氧科技總收入4.25億元，同比增長(zhǎng)18.6%，創(chuàng)下公司上市以來單季度收入新高。毛利率85.0%，在去年同期83.7%的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)6220萬元人民幣。移動(dòng)端平均月活躍用戶890萬，同比增長(zhǎng)142.3%。付費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)4746家，同比增長(zhǎng)40.5%。

　　縱觀2020年全年，新氧科技實(shí)現(xiàn)總收入12.95億元，同比增長(zhǎng)12.4%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為9700萬元人民幣(1490萬美元)。2020年四個(gè)季度平均月活躍用戶量同比增速均超過100%。

　　在高毛利、用戶及機(jī)構(gòu)量快速增長(zhǎng)趨勢(shì)下，新氧科技沒有止步于短期利益，而是持續(xù)加大投入，構(gòu)建技術(shù)、品牌、人才核心競(jìng)爭(zhēng)力。新氧科技董事長(zhǎng)兼CEO金星曾表示，品牌是新氧的三大不變量之一，是讓消費(fèi)者快速?zèng)Q策的“源代碼”，也是新氧在持續(xù)投資的部分。

　　2020年，新氧科技持續(xù)加碼品牌投入，不斷夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，2020年新氧品牌營(yíng)銷投入7.3億元，同比增長(zhǎng)超過五成。正基于此，新氧在2020年實(shí)現(xiàn)超千億次的品牌曝光量，大大提升了在業(yè)內(nèi)的品牌知名度和影響力。

　　具體來看，在2020年第二季度，新氧成功與熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》合作廣告植入，同時(shí)還在《快樂大本營(yíng)》、《婆婆與媽媽》等綜藝節(jié)目以及《安家》、《二十不惑》等電視劇中，做了高強(qiáng)度曝光。值得一提的是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)437.6億，同期站內(nèi)自然流量同比大漲228%。

　　為持續(xù)加深用戶認(rèn)知，提升品牌投入及用戶轉(zhuǎn)化，借助網(wǎng)綜火熱的東風(fēng)，新氧順勢(shì)推出中國(guó)抗衰節(jié)品類大促并升級(jí)新氧體驗(yàn)官社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，穩(wěn)定承接品牌流量。其中，現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的明星效應(yīng)尤為顯著，除了前文提到的廣告植入之外，伊能靜、鄭希怡、金莎、王智等人氣浪姐還入駐新氧發(fā)布美麗日記，吸引了眾多求美者的關(guān)注。新氧更是趁勢(shì)上線中國(guó)醫(yī)美抗衰節(jié)大促，活動(dòng)期間，新氧平臺(tái)熱瑪吉訂單量大增。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的線上醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)，新氧科技聚集了一大批合法、合規(guī)的專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和知名醫(yī)生入駐，已成為醫(yī)美消費(fèi)者最為信賴的醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，而這也離不開新氧在品牌建設(shè)上的持續(xù)深耕。

　　新氧科技CFO于敏表示：“我們將持續(xù)致力于優(yōu)化資源以促進(jìn)用戶參與度、平臺(tái)粘性和流量增長(zhǎng)，為醫(yī)美專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)提供真正的增值服務(wù)支持。我們相信，集中提升新氧品牌，將新氧生態(tài)打造為信任和高品質(zhì)用戶體驗(yàn)的代名詞，對(duì)于長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。”