手6999的小米手機，誰來買單？

　　手機圈已經(jīng)沉寂了太久。

　　華為受困于芯片而大面積缺貨，魅族、一加接連發(fā)布新機也沒有吸引足夠的關(guān)注，曾經(jīng)的“安卓機皇”三星早在中國市場“名存實亡”。

　　每當“皇位”虛席以待，總有人搶先稱王。

　　沖擊高端市場才一年的時間，雷軍迫不及待地為新機小米11 Pro冠上了“安卓機皇”的名號。

　　而這款手機，卻并非3月29日晚小米發(fā)布會上最強的那一款。

　　“一個能打的都沒有，我發(fā)布的大杯已經(jīng)是機皇，超大杯那就是太上皇。”

　　輩份亂不亂的問題先不管，至于中杯大杯怎么區(qū)分，你去問羅永浩老師。

　　三款新機

　　3月29日晚，小米召開了“生生不息”主題春季新品發(fā)布會。發(fā)布了手機、無線充電板、智能手環(huán)、路由器等多款新產(chǎn)品。

　　在正式召開發(fā)布會之前，小米官方和雷軍分別在微博上多次預告，熱度極高。雷軍曾透露這次發(fā)布會總時長將達四個小時，但在29日的發(fā)布會進行兩個多小時后，雷軍解釋稱感冒了嗓子不舒服，于是發(fā)布會被拆成了兩晚。

　　也就是說，29日的發(fā)布會只是上半場。而在上半場發(fā)布會期間，雷軍多次表達“時間不夠用”的意思，一直在趕進度，趕到最后卻告知重磅新品推遲一天，頗有“褲脫就這”的意味。

　　言歸正傳。

　　上半場發(fā)布會，重頭戲無疑是三款小米11系列手機：小米11 Pro、小米11Ultra、小米11青春版。

　　注意，小米11早在2020年12月28日就已經(jīng)發(fā)布，并在2021年1月1日上市。

　　至此，小米11系列一共有了4款產(chǎn)品，帶后綴的都是新機。

　　同一系列多款機型，一般是為了覆蓋多個人群。而機型多達四款，至少從數(shù)量上向蘋果、華為、三星看齊。這并不是單純的1+1+1+1，機海戰(zhàn)術(shù)非�？简瀸�供應鏈的掌控力。

　　首先登場的是小米11 Pro，搭載高通驍龍888芯片，賣點是電池和影像系統(tǒng)。

　　盡管時間緊張，雷軍還是用了很長的篇幅介紹小米11 Pro的電池與充電技術(shù)：配備5000mAh的硅氧負極電池，支持67W有線快充和最高67W無線充電。

　　雷軍稱，這一新型充電材料已經(jīng)在新能源汽車上有所使用，相比傳統(tǒng)電池材料，優(yōu)點是充電速度更快、電池密度更高，也將會是未來手機電池的方向之一。

　　電池技術(shù)進化的意義很大，續(xù)航延長、充電更快的基礎上兼顧機身輕薄與散熱，散熱功能又會直接影響手機性能。

　　影像系統(tǒng)方面，小米11 Pro和Ultra都采用了“長焦+廣角+大感光”的三攝組合，主攝都采用三星5000萬像素的GN2影像傳感器。GN2影像傳感器擁有1/1.12英寸的大感光面積，在拍攝夜景場景時的進光量更充足。

　　雷軍表示，小米斥資上億，與三星聯(lián)合研發(fā)了這款傳感器，耗時18個月。

　　同樣是在影像系統(tǒng)方面，Ultra版本展現(xiàn)了Ultra的一面：總共有三顆主攝，除了GN2，另外兩顆分別是120倍潛望式長焦鏡頭和支持128°的超廣角鏡頭。

　　小米11 Pro被定義為“安卓機皇”，更高端的Ultra則被定義為“安卓之光”。

　　對于Ultra的命名，雷軍解釋稱這個單詞代表極致。但從三星在2020年2月為S20系列超大杯命名為Ultra之后，很多人就猜到國產(chǎn)手機會跟進這個名稱，同年7月份果然就有了Redmi K30 Ultra。

　　雖然紅米已經(jīng)獨立，但畢竟與小米本是同根生，雷總實在不需要欲蓋彌彰，何況本來就時間緊、任務重，命名的事可以一帶而過，手機圈的事，能算抄么?

　　再次言歸正傳。

　　電池和影像是小米11Pro的核心賣點，Ultra版本的賣點是更強的影像。

　　除了肉眼可見的超大鏡頭組，其中三顆都是主攝的攝像頭。小米還在Ultra上搭載了自研的“夜梟”算法，并且還支持多個手機互動的“多機聯(lián)錄”功能。

　　此外，Ultra超大鏡頭組的右側(cè)是一塊小副屏，可以顯示信息，或用后攝自拍。但手機副屏是已經(jīng)被市場認證過的失敗功能，可以錦上添花，不能雪中送炭。但小米為副屏添加了極限模式下10%電量待機55小時的功能，偏偏要讓它雪中送炭。

　　雷軍直接將Ultra的出現(xiàn)定義為“手機和相機的拐點之戰(zhàn)”，并在發(fā)布會上，用小米11 Ultra與索尼的黑卡M7相機現(xiàn)場PK。

　　進入智能手機時代以來，手機取代相機一直是頗具爭議的話題，手機攝影和相機攝影一直都保留著不公開“撕破臉”的默契，手機智能化和相機專業(yè)化是完全不同的方向，市場之間不存在太強的競爭關(guān)系。

　　智能手機攝影功能的進化，將“拍照”這件事以手機為載體送入千家萬戶，但并不代表任何人拿起拍照設備就是攝影師，拍照的是人而不是手機。

　　“攝影窮三代”，攝像師們手中的長槍短炮往往都是以萬為計價單位，其售價5999元(最高配6999元)的Ultra非要對標相機，不知道是真的不懂，還是別有用心。

　　除Pro和Ultra之外，小米還發(fā)布了小米11青春版，主打“輕薄”，重量只有159克，起售價只有2299元。

　　價格調(diào)低，意味著處理器不再是前兩款一樣的驍龍888，而是搭載了高通驍龍780。

　　其他內(nèi)容

　　發(fā)布會開始后、新品亮相之前，雷軍首先介紹了小米集團截至2020年12月31日的年度業(yè)績報告。

　　雷軍表示，雖然受到全球疫情和經(jīng)濟環(huán)境沖擊，小米集團仍舊取得了全年業(yè)績穩(wěn)定增長的成績。2020年，小米集團總收入達到人民幣2459億元，同比增長19.4%。同時，小米集團“手機+AIoT”核心戰(zhàn)略更是取得了顯著效果。

　　2020年，小米全球智能手機出貨量同比增長17.5%，達到1.464億臺。根據(jù)Canalys的統(tǒng)計，2020年小米智能手機出貨量逆勢增長超過2400萬臺，成為全球智能手機出貨量同比凈增最多的智能手機廠商。

　　2020年第四季度，小米全球智能手機出貨量穩(wěn)居第3名，在全球前五大智能手機廠商中同比增速最快，市占率為12.1%;在中國大陸，小米智能手機出貨量同比增長51.9%，在前五大智能手機廠商中增長最快，市占率由2019年第四季度的9.2%上升至2020年第四季度的14.6%。

　　一份以“增長快”為關(guān)鍵詞的財報，在雷軍看來，既代表著小米沖擊高端的成果，也體現(xiàn)了小米沖擊高端的決心。

　　雷軍總結(jié)稱：“小米已經(jīng)初步站穩(wěn)了智能手機高端市場”。

　　發(fā)布三款新手機的同時，“百貨公司”同樣帶來了多款其他產(chǎn)品，預熱中透露新品共計16款產(chǎn)品，但受限于發(fā)布會時長，部分產(chǎn)品將在微博發(fā)布。

　　29日發(fā)布會上的新品主要有以下幾款：

　　一，小米手環(huán)6。配備1.56英寸的全面屏，內(nèi)置全功能NFC和小愛同學，支持30種運動模式，支持全天候心率監(jiān)控和血氧監(jiān)測功能，其中血氧監(jiān)測不但可以在白天監(jiān)測，還能在夜間睡眠的時候?qū)�呼吸質(zhì)量進行監(jiān)測。

　　小米手環(huán)6支持14天超長續(xù)航，50米深度防水，標準版定價為229元;支持多功能NFC進階版定價為279元。

　　二，80W無線充電座。外形設計為兩個三角形，采用雙線圈設計，可以臥立兩用，附帶一鍵開啟疾速模式，可提速15%，套裝定價為499元。

　　三，多線圈無線快充板。可以制動導航手機無線充電，最多可以同時充三臺智能手機設備;內(nèi)置19個無線線圈，隨意放置手機即可充電，定價為599元。

　　四，小米路由器AX9000。采用高通六核旗艦處理器，獨立頻段、互不干擾，擁有2500兆電競網(wǎng)口、12路獨立信號放大器，可提供三頻9000兆速率的Wi-Fi6體驗，售價999元。

　　但幾款AIoT產(chǎn)品依然無法承擔“重頭戲”的名號。

　　未完待續(xù)

　　“沖擊高端”是小米一直以來的夢想。

　　2020年2月13日，雷軍在小米10發(fā)布會上說，“高端手機一直是小米的夢想，小米10是小米第一部沖擊高端的手機。”

　　時間再往前一年的小米9發(fā)布會上，雷軍說那是小米最后一款3000元以內(nèi)的旗艦手機。

　　銷量無法代表高端，單純調(diào)高售價也不能沖破性價比的桎梏。

　　迫不及待將新機定義為“機皇”，既是整個手機市場售價攀升的潮流使然，也是放眼下一個十年的長遠利益考量。

　　2020年8月11日，小米十周年主題演講時，雷軍提到，“下一個十年，小米將成為一條蜿蜒奔涌的長河，流過全球每個人的美好生活，奔向所有人向往的星辰大海。”

　　那次發(fā)布會上，雷軍憶苦思甜，在啼笑之間自由切換，像個老人一樣追憶往昔，又像個年輕人一樣意氣風發(fā)，也沒落下中年人的世故圓滑。

　　他用稍帶口音的普通話維持著手機行業(yè)單口相聲的最后尊嚴，又在昨晚的發(fā)布會上將這抹余暉親手埋葬。

　　整場發(fā)布會，雷軍顯得急迫，多次強調(diào)為趕時間所刪掉的PPT和省略的環(huán)節(jié)，但在新機環(huán)節(jié)又反復延長相機和電池技術(shù)講解的時長。

　　擺正高端定位，意味著成本層面突破限制，高端機通常是堆料堆出來的。但聽到觀眾屢次因為“世界首發(fā)”的技術(shù)而歡呼鼓掌，又陌生得不像小米的發(fā)布會。

　　曾

　　而下一個十年，全部都未完待續(xù)，臨時調(diào)整到第二晚的下半場。

　　沖擊高端的很多問題都還沒有解答。

　　產(chǎn)品戰(zhàn)略層面的重要調(diào)整因為最重磅產(chǎn)品的缺席而未透露，闊別兩年重裝歸來的真旗艦MIX系列完全沒有露面，AIoT戰(zhàn)略不能只有一款路由器支撐，一則傳聞就帶動市值漲超500億港元的“造車謠言”也沒有正式回復。

　　一切都在雷軍“因病累倒”之后戛然而止。