品牌升級(jí)，小米有品攜手薛兆豐詮釋新生活方式

　　2021年3月，小米集團(tuán)發(fā)布品牌全新Logo，開(kāi)啟新十年、新形象。作為小米集團(tuán)新零售戰(zhàn)略的重要一環(huán)，小米有品也度過(guò)了自己的第一個(gè)五年，迎來(lái)了新的開(kāi)端。

　　4月2日，小米有品攜手知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐先生提出新生活方式，官宣品牌升級(jí)，小米有品將轉(zhuǎn)型為新生活方式電商平臺(tái)，同時(shí)公布全新品牌主張：“科技讓生活更有品”。本次品牌升級(jí)不僅代表著小米有品即將進(jìn)入全新的發(fā)展階段，更意味著小米有品從提供好產(chǎn)品到提供場(chǎng)景化解決方案的堅(jiān)實(shí)決心。

　　新生活方式的底層邏輯是基于人的解決方案

　　自2017年上線以來(lái)，小米有品堅(jiān)持用“小米模式”做生活消費(fèi)品，已經(jīng)將無(wú)數(shù)優(yōu)秀的產(chǎn)品送到了消費(fèi)者面前。在一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品中，消費(fèi)者也形成了放心到小米有品購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　不過(guò)，面向下一個(gè)五年，小米有品顯然有了自己的思考。隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活要求的不斷提高，消費(fèi)者想要的不僅是好單品，還有通過(guò)單品獲得的完整產(chǎn)品體系的延展、完整使用周期的服務(wù)以及與場(chǎng)景需求協(xié)調(diào)統(tǒng)一的使用體驗(yàn)。所以，小米有品需要為消費(fèi)者提供的是整套場(chǎng)景化解決方案，這也是小米有品給自己未來(lái)五年確定的命題。

　　秉承“科技讓生活更有品”的全新品牌理念，小米有品希望用“小米模式”打造更廣泛的生活消費(fèi)品，用科技的力量降低重復(fù)勞作、情緒焦慮等這些被用戶忽視的隱形成本。從單純的消費(fèi)中解脫，用更多的時(shí)間、精力、資源去享受生活的美好。

　　科技智能+生活消費(fèi)品雙引擎驅(qū)動(dòng)

　　消費(fèi)過(guò)程中消耗的時(shí)間、精力、資源成本，就是品牌在商業(yè)中的品牌信任建立、品牌識(shí)別壁壘和品牌調(diào)性認(rèn)同。這就需要給產(chǎn)品注入溫度，讓消費(fèi)者在感知到產(chǎn)品黑科技、高顏值的同時(shí)，更讓消費(fèi)者擁有高品質(zhì)、智能化的使用體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品布局上，小米有品提出科技智能+生活消費(fèi)品雙引擎驅(qū)動(dòng)的模型，一方面發(fā)揮原有在科技智能產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，不僅有能力把單品造得更加優(yōu)秀，也能把產(chǎn)品的場(chǎng)景化理解得更深刻，直入消費(fèi)者的內(nèi)心;另一方面將通過(guò)自研品牌“重造”生活消費(fèi)品，從生活的方方面面入手，讓消費(fèi)者可以更輕松地在場(chǎng)景化體驗(yàn)中擁有新生活方式。

　　科技是降低隱性成本的關(guān)鍵力量

　　小米有品這一次“新生活方式”的品牌升級(jí)，其核心最大的不同，就是通過(guò)科技的手段降低生活中的隱性付出;通過(guò)科技的力量，圍繞著人和場(chǎng)景讓產(chǎn)品獲得一次次蛻變，讓消費(fèi)者在自己的場(chǎng)景中就可以觸摸到全新的生活方式。

　　這也很好的詮釋了小米有品提出的“科技讓生活更有品”全新品牌主張，也只有小米有品更貼近消費(fèi)者了解他們的內(nèi)心需要，真正可以激發(fā)出國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈沉淀的強(qiáng)大靈活性和制造能力。與此同時(shí)，新生活方式轉(zhuǎn)變也會(huì)成為小米有品的品牌化擴(kuò)展，賦予小米有品更強(qiáng)大的生命力。

　　全面向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史性論斷，而如何加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換自然也是消費(fèi)領(lǐng)域全面升級(jí)提速的重中之重。如今隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，小米有品通過(guò)發(fā)揮自身的科技優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)積極探索，以站在產(chǎn)業(yè)鏈上游的視角，能夠引導(dǎo)生產(chǎn)型企業(yè)和品牌企業(yè)碰撞出更多新的火花，以合作、互助的形式煥活小微制造業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、進(jìn)化。

　　“科技滾滾向前，人類(lèi)生生不息”，科技的發(fā)展本質(zhì)上是效率的提升，而高效率最終會(huì)帶來(lái)生活品質(zhì)的提高。作為小米旗下的新生活方式電商平臺(tái)，小米有品希望通過(guò)科技的力量讓每個(gè)人的生活更美好一些。