解鎖融合時代高效增長方法，OPPO營銷發(fā)布2021營銷通案

　　自1970年起，營銷已歷經(jīng)從大眾傳媒時代到移動時代的更迭，廣告主對于用戶的理解也變得愈加精準。而如今，隨著5G技術(shù)的迅速發(fā)展，當多種智能設(shè)備之間可以互動和打通的時候，IoT將成為非常重要的觸點，營銷迎來了融合時代，廣告主對于用戶的理解也將更加全面和深刻。

　　融合營銷時代的到來伴隨著兩大核心趨勢：第一，以O(shè)PPO為代表的終端媒體登上了數(shù)字媒介生態(tài)圖譜，愈加受到行業(yè)關(guān)注;第二，廣告主自2017年以來，持續(xù)增加在終端媒體上的營銷預(yù)算，意味著終端媒體正在成為規(guī)�？捎^的新流量入口。在這樣的大背景下，OPPO營銷首次發(fā)布《2021 OPPO營銷通案》，重新闡釋終端媒體在融合時代的核心營銷價值，并傳遞平臺對于用戶的理解及融合營銷方法，幫助廣告主洞悉新時代營銷秘訣，助力商業(yè)價值高效增長。

　　一、行業(yè)趨勢加速變化融合時代下終端媒體新優(yōu)勢凸顯

　　為什么終端媒體擁有巨大的潛力?根據(jù)明略科技調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，用戶使用個體APP的數(shù)量逐漸變多，時長更短，且49%的用戶安裝APP時間不足半年，意味著受眾觸媒行為更加碎片化，受眾與個體APP之間的關(guān)系正在變淺。而終端媒體從底層硬件到上層應(yīng)用，能夠打通營銷資源，完成更深層次的用戶溝通。從而為品牌帶來更加緊密的用戶觸達方式。

　　除此之外，調(diào)研還顯示用戶使用手機的整體時長正在逐年遞增，且用戶換新的周期更加長久：智能手機平均2.4年，智能電視約5-8年。這背后帶來的引申含義是用戶與終端設(shè)備間的關(guān)系更加深入，更加穩(wěn)定，能夠通過更加延伸的鏈路為品牌提供穩(wěn)定的商業(yè)價值。

　　二、OPPO構(gòu)建融合營銷服務(wù)獨有媒體資源連接品牌與數(shù)億用戶

　　OPPO作為終端媒體之一，通過構(gòu)建軟硬服一體化的矩陣式生態(tài)，長期致力于為全球用戶提供極致的用戶體驗，充分滿足用戶對于生活、娛樂、工作、學(xué)習(xí)等全面的需求。

　　依托于全面且強大的多元生態(tài)，OPPO營銷作為媒體平臺，通過多終端多場景的融合能力，為所有客戶提供獨具終端特色的融合營銷解決方案。從流量供給，到媒介資源，再到營銷服務(wù)，OPPO營銷構(gòu)建了全面的商業(yè)化鏈路，幫助客戶實現(xiàn)商業(yè)價值高速增長。

　　在流量層面，伴隨出貨量的持續(xù)上漲，存量用戶的份額正在持續(xù)擴大，這為品牌觸達更多用戶，完成商業(yè)增長搭建了非常有力的基礎(chǔ)。

　　在資源層面，OPPO營銷覆蓋線上、線下及聯(lián)盟三位一體的優(yōu)質(zhì)媒體。其中，ColorOS的全球月活已經(jīng)近4億，聯(lián)盟日均請求量級超過了40億，OPPO的全球門店也已經(jīng)超過40萬。OPPO營銷能夠滿足不同客戶在差異化場域下的商業(yè)增長需求。(如需獲取全部資源介紹，請掃描文末二維碼下載完整版營銷通案)

　　資源與服務(wù)的結(jié)合，才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值的最大化。OPPO營銷致力于與廣告主構(gòu)建顧問式的服務(wù)關(guān)系，從運營、產(chǎn)品技術(shù)、審核、支持、賦能等五方面進行迭代與優(yōu)化，提供最貼心、最極致的營銷服務(wù)體驗。

　　三、FAST融合營銷方法論加持解鎖全鏈路融合增長手段

　　融合時代下，廣告主的核心營銷訴求將聚焦在四個維度：

　　如何找到目標用戶?通過什么方式進行溝通?如何提升商業(yè)變現(xiàn)效率?怎樣培養(yǎng)用戶忠誠?這些問題的本質(zhì)都指向了定位、觸達、轉(zhuǎn)化和運營這四個關(guān)鍵詞�；�于對新時代的理解和對廣告主訴求的深入思考，OPPO營銷提出FAST融合營銷方法論，在流量見頂，用戶行為波動更強烈的趨勢下，基于終端獨有的能力幫助廣告主找到生意的增長最佳路徑，助力商業(yè)價值的全面躍遷。

　　先人一步的場景資源，搶占用戶注意力，讓信息傳遞無時延

　　OPPO擁有先人一步喚醒用戶的能力。通過多鎖屏、息屏、開屏等用戶點亮屏幕即見的第0屏搶先觸達用戶，幫助品牌建立連接。同時通過終端原生服務(wù)，包括智能短信、來電、天氣等第一溝通場景，打造品牌的第一心動時刻。

　　系統(tǒng)層的數(shù)據(jù)引擎，打破APP之間斷層，為品牌精準定位

　　OPPO營銷具備獨有的系統(tǒng)底層能力，深層洞悉用戶跨APP行為意圖，并基于對用戶的理解提供場景決策算法與工具，助力廣告主營銷決策更加智慧。同時，在全鏈路投放過程中，所有的營銷數(shù)據(jù)和資產(chǎn)也將通過AARC模型進一步發(fā)揮價值，為再營銷提供高效運維指導(dǎo)。

　　穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化能力，持續(xù)制造品牌影響，輸送用戶價值

　　提升轉(zhuǎn)化雙效，挖掘用戶價值是實現(xiàn)營銷目標不可或缺的一環(huán)。通過構(gòu)建全場景資源和原生內(nèi)容生態(tài)矩陣，助力穩(wěn)定持續(xù)的影響用戶，為獲取營銷價值提供基礎(chǔ)。除此之外，OPPO營銷還打造了價值轉(zhuǎn)化中樞，從量級保障和效果保障兩個層級促進品牌與效果的雙向協(xié)同。

　　終端獨有運營策略，構(gòu)建私域閉環(huán)，突破商業(yè)增長天花板

　　用戶的數(shù)據(jù)與理解是品牌的重要資產(chǎn)。在OPPO終端生態(tài)內(nèi)，大量的用戶與智能設(shè)備和媒體產(chǎn)生溝通與依賴，形成了多元且豐富的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。OPPO營銷通過收攏用戶關(guān)注，在一站式賬號服務(wù)體系O企號中進行用戶資產(chǎn)沉淀，為品牌蓄水忠實粉絲，并持續(xù)通過原生消息通道智能短信和快應(yīng)用等轉(zhuǎn)化服務(wù)，幫助品牌理解與運營用戶，完成私域流量的沉淀，與用戶建立陪伴關(guān)系，實現(xiàn)品牌的長效增長。

　　四、定制化營銷解決方案全面釋放品牌價值

　　不同行業(yè)的營銷痛點及訴求非常多元與細分，從洞悉痛點，到用戶定位，再到價值放大促進轉(zhuǎn)化，OPPO營銷構(gòu)建了不同行業(yè)營銷解決方案，幫助客戶在優(yōu)化營銷鏈路的同時，不斷的沉淀品牌資產(chǎn)，完成從蓄水、轉(zhuǎn)化到運營的營銷閉環(huán)。

　　融合資源、融合方法、融合價值、融合服務(wù)，OPPO營銷在數(shù)字營銷下半場致力于通過融合營銷服務(wù)為廣告主構(gòu)筑商業(yè)增長的新藍海，不斷通過連接用戶價值，挖掘基于終端獨特的營銷機會，在技術(shù)不斷更迭的未來助力營銷邁入全新的價值增長領(lǐng)域。