五一檔票房已破9億大關(guān)，貓眼助力影視宣發(fā)進入全景流量新時代

　　截止5月3日上午，五一檔總票房已經(jīng)超9億元，票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。作為繼春節(jié)檔后的第二個大檔期，今年五一檔的票房增量將會成為沖擊年度300億票房的關(guān)鍵。

　　五一檔票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)與此前貓眼預(yù)測的數(shù)據(jù)較為一致。日前，根據(jù)1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發(fā)布的《五一檔電影前瞻報告》數(shù)據(jù)資料顯示，截至4月26日，五一檔新片中《你的婚禮》在三大平臺，累計想看人數(shù)達到139.95萬。其中，該片貓眼想看人數(shù)超100萬，位列平臺歷史第六部想看人數(shù)破百萬的國產(chǎn)電影�！睹孛茉L客》《懸崖之上》緊隨其后，三大平臺合計想看人數(shù)分別達到57.24萬、28.14萬。

　　一攬子數(shù)據(jù)生產(chǎn)能力，助力行業(yè)宣發(fā)效率提升

　　業(yè)內(nèi)人士都明白想看數(shù)據(jù)對于一部電影的重要性：觀眾觀影決策、影院經(jīng)理排片、片方宣發(fā)策略制定與指導(dǎo)都會與想看數(shù)據(jù)掛鉤。因此行業(yè)對想看數(shù)據(jù)的真實性、準確性的需求日益強烈。貓眼很早就捕捉到這一市場需求，一方面基于自身領(lǐng)先的票務(wù)能力，可以為想看提供海量、多元、真實的樣本庫;另一方面基于自身強大的智能宣發(fā)優(yōu)勢，不斷擴大與第三方平臺的合作，持續(xù)升級想看體系。

　　2020年，貓眼與抖音打通想看數(shù)據(jù)，將6.8億抖音日活用戶納入用戶池中，想看數(shù)據(jù)的多樣化和準確性進一步提高，可以進一步為電影宣發(fā)提供數(shù)據(jù)上的指導(dǎo)。一直以來貓眼都致力于影片制作、發(fā)行、放映的全流程推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化及智能化升級。包括想看數(shù)據(jù)在內(nèi)，貓眼專業(yè)版的實時票房、實時預(yù)售、想看榜單、用戶畫像等多維度的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為行業(yè)從業(yè)者和愛好者們的重要數(shù)據(jù)參考平臺：影院靈活排片、片方適時調(diào)整宣發(fā)策略、愛好者總結(jié)票房規(guī)律、觀眾觀影決策……

　　在這個“史上最擠五一檔”中，貓眼通過發(fā)布檔期前瞻數(shù)據(jù)、多維度呈現(xiàn)實時數(shù)據(jù)、檔期總結(jié)報告等多種形式為行業(yè)服務(wù)，用數(shù)據(jù)生產(chǎn)力助力行業(yè)提高宣發(fā)效率，避免信息誤差帶來的損耗。

　　跨平臺破次元打通小程序，服務(wù)能力多維度延伸

　　移動互聯(lián)網(wǎng)縱深化發(fā)展的當下，小程序的流量入口價值日益受到重視。作為深耕電影行業(yè)的公司，貓眼也在積極探索小程序的戰(zhàn)略價值，先后與抖音、百度、快手和視頻號等多個國民級平臺達成合作。

　　以小程序的流量入口為起點，抖音縱向推進票務(wù)、發(fā)行、宣傳、投資、制作等多個節(jié)點的深度合作;橫向以院線電影為起點，覆蓋包括演出、賽事、劇集乃至長視頻點播分賬等更多的內(nèi)容領(lǐng)域，打造了體系化的小程序生態(tài)，不斷開啟電影宣發(fā)的新可能。2019年，貓眼成為抖音上第一個接入的票務(wù)小程序，打開了全新購票入口，觸達海量年輕用戶。購票的基礎(chǔ)上貓眼首創(chuàng)了“抖音+貓眼+KOL”宣發(fā)新模式，打通了KOL、直播、短視頻、票務(wù)多鏈路宣發(fā)體系，最大程度上實現(xiàn)了“視效合一”，成功為《吹哨人》《我和我的家鄉(xiāng)》《你好，李煥英》《人潮洶涌》等諸多電影直播帶票。

　　貓眼與抖音的合作模式已成熟，在經(jīng)歷了國慶、春節(jié)檔等多個重大檔期的檢驗，用事實和數(shù)據(jù)證明了短視頻時代下電影宣發(fā)效率的提升。

　　除于抖音合作外，貓眼也與微信、百度、快手等更多平臺達成深度合作，一起解鎖電影宣發(fā)的更多可能性。

　　以此次五一檔為例，基于百度小程序生態(tài)的布局成果，貓眼攜手百度為電影《追虎擒龍》直播造勢，主演吳鎮(zhèn)宇做客直播間暢談自己的反派人生并連線王晶導(dǎo)演，引發(fā)223.4萬觀眾積極互動，最終誕生了#吳鎮(zhèn)宇演反派就是玩兒#等多個熱搜話題，取得百度直播娛樂類直播歷史最好成績，帶動電影相關(guān)熱度的快速提升。

　　貓眼小程序在不同平臺之間的平移復(fù)制成功，標志著貓眼已經(jīng)具備一站式多平臺的直播服務(wù)能力，打造電影宣發(fā)閉環(huán)，為電影市場帶來體系化的宣發(fā)經(jīng)驗和增量票房價值。作為全文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)方，當下的全景流量時代是貓眼發(fā)揮其平臺能力的又一創(chuàng)新，在中國電影加速復(fù)蘇的關(guān)鍵時刻，貓眼整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢資源，幫助片方實現(xiàn)更大范圍的渠道曝光、更深層次的互動和更理想轉(zhuǎn)化，為中國電影的增量市場空間打下堅實基礎(chǔ)。