后疫情時(shí)代,家庭健身場(chǎng)景逐漸成為主流。
傳統(tǒng)健身房紛紛探索線上創(chuàng)新的道路,開(kāi)啟了線上線下結(jié)合的健身新階段。與此同時(shí),家庭健身賽道的獨(dú)角獸公司Peloton的家用固定自行車、跑步機(jī)和訂閱健身課程業(yè)務(wù)也獲得蓬勃發(fā)展,推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展軌道。財(cái)報(bào)顯示,截至2020年6月30日的第四財(cái)季中,Peloton通過(guò)跑步機(jī)、單車盈利8910萬(wàn)美元,智能家用健身硬件Mirror健身鏡在美國(guó)已熱銷超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。
與國(guó)外相比,國(guó)內(nèi)家庭健身場(chǎng)景也處于爆發(fā)的前夜。在疫情的催動(dòng)下,很多人的健身觀念被喚醒,他們開(kāi)始重新審視運(yùn)動(dòng)健身尤其是家庭運(yùn)動(dòng)健身的重要性,促使家庭健身逐漸成為運(yùn)動(dòng)的新常態(tài),這也引發(fā)了智能健身鏡等新型家庭智能運(yùn)動(dòng)單品的熱度。一時(shí)間,F(xiàn)iture、Fitmore、J&J Mirror等品牌紛紛入局,推出了多款智能健身鏡新品,掀起了家庭健身新的熱潮。
Fiture:以中高端市場(chǎng)為主,運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)有待提升
Fiture成立于2019年初,前身是未來(lái)科技集團(tuán)(香港)有限公司,有較強(qiáng)的科技基因和投資背景,在市場(chǎng)上率先推出了AI人機(jī)交互體驗(yàn)課程,有效增強(qiáng)了智能健身鏡的使用體驗(yàn)。不過(guò),F(xiàn)iture也有著自身的局限性,即運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足,導(dǎo)致對(duì)用戶課程需求的挖掘能力較弱,很多產(chǎn)品功能并不人性化、體型較笨重,使用體驗(yàn)有待提升。
目前看來(lái),F(xiàn)iture在找代言、投廣告、線下快閃體驗(yàn)等方面投入了更多的精力和資金,形成了較高的曝光度,但是由于價(jià)格高昂,很多普通用戶對(duì)其仍持觀望態(tài)度。
J&J Mirror:高性價(jià)比搶占先機(jī),深化合作查漏補(bǔ)缺
J&J Mirror前身為上海J&J健身房,通過(guò)將自身專業(yè)的運(yùn)動(dòng)基因和強(qiáng)大的課程搭建能力、教練團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)植入智能健身鏡產(chǎn)品中,構(gòu)建起核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,滿足了用戶的專業(yè)健身需求。不僅如此,J&J Mirror還將產(chǎn)品價(jià)格降到了Fiture的三分之一以下,以性價(jià)比贏得了更多用戶的青睞。但低價(jià)帶來(lái)的弊端則是在硬件方面的不足,沒(méi)有攝像頭,屏幕清晰度、操控體驗(yàn)等也弱于其他品牌。基于此,J&J Mirror與咕咚展開(kāi)深度合作,通過(guò)接入咕咚手環(huán)同步運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等方式,避免了沒(méi)有攝像頭等硬件缺失帶來(lái)的體驗(yàn)不足,使得產(chǎn)品互動(dòng)性不斷提升,進(jìn)一步釋放產(chǎn)品潛能。
Fitmore:硬件+內(nèi)容雙管齊下,未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯
Fitmore作為2021年的新晉品牌,背靠國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化運(yùn)動(dòng)品牌咕咚,雖然進(jìn)入健身鏡賽道最晚,卻成為業(yè)內(nèi)最被看好的品牌之一。
在剛舉行的2021咕咚新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,F(xiàn)itmore智能健身鏡新品亮相,依托咕咚運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容和強(qiáng)大科研能力,有效整合了全面覆蓋家庭關(guān)系的課程內(nèi)容、基于國(guó)民體能理論基礎(chǔ)的分段式訓(xùn)練系統(tǒng)、全領(lǐng)域明星教練團(tuán)等優(yōu)勢(shì),向用戶展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。不僅如此,F(xiàn)itmore智能健身鏡還借助咕咚自有的硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)手環(huán)、手表、心率帶、單車等智能硬件的互聯(lián)互通,推動(dòng)了交互體驗(yàn)的全方位升級(jí)。
在定價(jià)方面,F(xiàn)itmore智能健身鏡也保持了和咕咚以往硬件一樣的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì),可以滿足各消費(fèi)階層的購(gòu)買需求。在目前市場(chǎng)上的幾個(gè)品牌來(lái)看,F(xiàn)itmore智能健身鏡無(wú)疑是最具優(yōu)勢(shì)和誠(chéng)意的。更讓人期待的是,F(xiàn)itmore面對(duì)智能健身鏡日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,還以咕咚近2億運(yùn)動(dòng)用戶群體、50億運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)為基石,不斷推動(dòng)運(yùn)動(dòng)基因、智能科技與用戶需求的緊密結(jié)合,有望打造更多高性價(jià)比的家庭健身產(chǎn)品,讓越來(lái)越多的人能夠享受智能家庭健身的紅利。
家庭健身賽道在國(guó)內(nèi)才剛剛拉開(kāi)序幕,各品牌的動(dòng)作也才剛剛開(kāi)始。產(chǎn)品方興未艾,功能體驗(yàn)逐步改善,未來(lái)具有巨大的更新迭代空間?梢灶A(yù)見(jiàn),隨著智能健身鏡以不可阻擋之勢(shì)成為家庭健身主流,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。誰(shuí)將成為賽道領(lǐng)頭羊,我們拭目以待。
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近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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