把握這五個(gè)方向 激發(fā)電風(fēng)扇市場(chǎng)新活力

　　作為消暑納涼必備，電風(fēng)扇即將在炎炎夏日，迎來(lái)一波銷售高峰。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年銷年電風(fēng)扇全渠道銷售額為99.4億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

　　對(duì)于這組數(shù)據(jù)，需要一分為二地看待。它既透露出了市場(chǎng)向好的走勢(shì)，在復(fù)蘇難言樂(lè)觀的形勢(shì)之下、在空調(diào)加速普及的制衡之下，電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)品類，能頂住多重壓力、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)，意味著行業(yè)潛能猶在;但同時(shí)，也要清醒地意識(shí)到，這一小幅增長(zhǎng)，很可能是建立在去年疫情導(dǎo)致市場(chǎng)低迷的基礎(chǔ)之上，且更值得警醒的是，電風(fēng)扇在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了百年的發(fā)展歷程，卻仍徘徊于百億規(guī)模，足以反映出行業(yè)持續(xù)困頓不前的尷尬現(xiàn)實(shí)。

那是什么，掣肘了電風(fēng)扇行業(yè)的規(guī)模壯大?面對(duì)新時(shí)代、新消費(fèi)、新人群，又將如何激發(fā)市場(chǎng)潛力，讓多年萎靡不振的傳統(tǒng)品類迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)?

　　知其因，才能解其果。從表象上看，產(chǎn)品自身的季節(jié)性因素、空調(diào)作為替代品的外部沖擊，這些都是顯見(jiàn)的阻力。但深究其里，創(chuàng)新不足、迭代緩慢，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)不斷，才是制約發(fā)展的癥結(jié)所在。自其發(fā)明至今，基本沒(méi)太變過(guò)樣子，就是最直觀的事實(shí)。

　　因此，想擺脫“靠天吃飯”的窘境、跳出“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”的困局，還得從產(chǎn)品源頭上狠下功夫。欣喜的是，消費(fèi)升級(jí)的大潮，喚醒了品牌的創(chuàng)新意識(shí)，經(jīng)過(guò)多年的努力和進(jìn)化，原先功能單一、造型呆板的電風(fēng)扇，正改頭換面，步入百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷的新時(shí)代。

　　從近兩年不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品中，我們可以分析出有哪些變化和趨勢(shì)值得關(guān)注：

　　趨勢(shì)1：極簡(jiǎn)化

　　首先，外觀上的變化，是最顯著的。大頭扇葉，曾是很多人對(duì)于電風(fēng)扇的傳統(tǒng)印象，不僅看著笨重、占空間，還特別容易磕碰，在現(xiàn)代化的家居風(fēng)格中，也越來(lái)越格格不入。

　　去繁就簡(jiǎn)、返璞歸真，是紛繁復(fù)雜、快節(jié)奏時(shí)代下的審美追求;極簡(jiǎn)所散發(fā)出來(lái)的時(shí)尚高級(jí)感，也符合品質(zhì)化升級(jí)的訴求。在極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)后，電風(fēng)扇變得更加精致，與現(xiàn)代家居更融合，也更便于收納，甚至不用收納，隨處一擺，都可以是風(fēng)景線。

　　趨勢(shì)2：舒適化

　　傳統(tǒng)扇葉的風(fēng)感凌厲，直吹久了還可能會(huì)有頭痛不適之感，呼呼作響的噪音，也非常擾人。針對(duì)這些痛點(diǎn)，各品牌通過(guò)扇葉結(jié)構(gòu)的革新，來(lái)改善風(fēng)感、降低噪音。比如：艾美特的7片羽翼扇葉、巴慕達(dá)的雙層扇葉結(jié)構(gòu)，可以最大程度地模擬舒適柔和的自然風(fēng)。

　　與此同時(shí)，循環(huán)扇、無(wú)葉扇的品類創(chuàng)新，也是舒適化方向上的探索成果。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)扇2021年的銷售額占比預(yù)計(jì)達(dá)到12.8%，有望成為電風(fēng)扇第三大細(xì)分品類。當(dāng)人們對(duì)于風(fēng)扇的訴求，從功能性上升至健康、舒適的體驗(yàn)層面，將有助于拓寬產(chǎn)品升級(jí)的邊界。

　　趨勢(shì)3：便捷化

　　體積較大，且需要時(shí)刻插電的電風(fēng)扇，在使用場(chǎng)景上一直受到限制，大多在居家或辦公環(huán)境下使用。但最新的無(wú)線、可折疊設(shè)計(jì)，打破了這一壁壘，讓使用更方便。

　　它能夠自由伸縮，桌面、地面都能放，省空間好收納;它無(wú)需連接電源，廚房、餐廳、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)……放在哪里都能用;它還可折疊，從室內(nèi)到戶外，隨身攜帶、隨取隨用。創(chuàng)新的無(wú)線化設(shè)計(jì)、加之便攜的折疊設(shè)計(jì)，讓電風(fēng)扇走出固定的居家/辦公的空間，延展出場(chǎng)景的無(wú)限可能性，或?qū)�為傳統(tǒng)品類二次增長(zhǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　趨勢(shì)4：多功能一體化

　　多功能、多品類的層出不窮，既符合風(fēng)扇行業(yè)自身做大規(guī)模、企業(yè)尋求更多增長(zhǎng)點(diǎn)的需要，也順應(yīng)了多元且細(xì)分的消費(fèi)趨勢(shì)，是供需相匹配后的必然之勢(shì)。

　　塔冷扇、冷暖扇、空氣凈化扇，再輔之以加濕、驅(qū)蚊等功能，越來(lái)越多新產(chǎn)品、新技術(shù)的融合，正在逐步打破傳統(tǒng)電風(fēng)扇“功能單一”和“只能在夏季使用”的局限性。

　　趨勢(shì)5：智能化

　　隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化成為一股勢(shì)不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語(yǔ)音控制等。風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電，未來(lái)也將成為智能家居場(chǎng)景中的重要一環(huán)。

　　綜上，看似小小的一臺(tái)電風(fēng)扇，在創(chuàng)新升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，正在衍生出越來(lái)越多的新商機(jī)，想重新俘獲消費(fèi)者的“芳心”，相信只是時(shí)間的問(wèn)題。而其不斷自我革新、打破市場(chǎng)壁壘的蛻變過(guò)程，相信也是很多傳統(tǒng)品類值得參考和借鑒的破局之路。(以沫)