天貓國(guó)際大批海外商家加入，加速招商豐富品類(lèi)

　　今年天貓618，出境游消費(fèi)繼續(xù)回流線上，海外品牌積極加入上半年最大的中國(guó)購(gòu)物季，許久不出國(guó)的人們將進(jìn)口消費(fèi)熱情釋放在天貓國(guó)際。

　　足不出戶(hù)，這屆年輕人用“全球購(gòu)物車(chē)”打卡各國(guó)，緊跟全球最新的趨勢(shì)。

　　他們自我調(diào)侃為“人均科學(xué)家”，對(duì)海外小眾護(hù)膚品的成分如數(shù)家珍，推動(dòng)進(jìn)口功效型化妝品高速增長(zhǎng);他們自嘲“禿學(xué)家”，用精華安瓶護(hù)理頭皮;為迎合年輕人隨手養(yǎng)生的態(tài)度，進(jìn)口保健品劑型開(kāi)始加速“零食化”;作為鏟屎官，養(yǎng)寵堪比育兒，寵物美容用品、保健品都在他們的必買(mǎi)清單上……

　　天貓國(guó)際公布的一組618數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚式護(hù)發(fā)、養(yǎng)生零食化、育兒式養(yǎng)寵等成為進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)。6月1日-18日，護(hù)發(fā)安瓶品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)135%，成分護(hù)膚同比增長(zhǎng)120%，寵物美容同比增長(zhǎng)109%，家居香氛同比增長(zhǎng)100%。

　　引領(lǐng)進(jìn)口新趨勢(shì)增長(zhǎng)的，是一大批入華不滿一年的海外新品牌，這些“外國(guó)新生”抓住天貓國(guó)際這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)“試金石”，首戰(zhàn)618就取得了很大成效。

　　“成分護(hù)膚”是功效型護(hù)膚品愛(ài)好者們撬動(dòng)的進(jìn)口新生意，過(guò)去一年70多個(gè)海外成分護(hù)膚新品牌入駐天貓國(guó)際。去年6月入駐的美國(guó)品牌PhytoCeuticals在今年618期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)270%，爆品橄欖精華修護(hù)凝膠成交破300萬(wàn)。

　　大牌商業(yè)香時(shí)代過(guò)去了，追求個(gè)性的年輕人熱衷進(jìn)口小眾香水，618期間天貓國(guó)際小眾香水銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超200%。入駐不到一年的法國(guó)小眾沙龍香阿蒂仙之香成為該品類(lèi)的領(lǐng)先者，熱銷(xiāo)款冥府之路銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)。

　　作為國(guó)內(nèi)上半年最大消費(fèi)季，每年天貓618都吸引大批海外商家加入。今年，日本線上中古奢品店RECLO提前幾個(gè)月開(kāi)設(shè)天貓國(guó)際海外旗艦店，帶來(lái)1萬(wàn)多款中古箱包、飾品等。屆時(shí)，消費(fèi)者能淘到許多稀缺的尖貨中古奢品，包括愛(ài)馬仕菜籃子、愛(ài)馬仕BIRKIN包、LV和Supreme聯(lián)名款包、日本街頭時(shí)尚設(shè)計(jì)師Nigo和LV的聯(lián)名款、LV老花豆腐包等都陸續(xù)上架。

　　作為連續(xù)7年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的跨境電商，天貓國(guó)際致力于更好的滿足廣大消費(fèi)者，在即將到來(lái)的天貓國(guó)際618，攜手日本中古奢品店RECLO，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不出國(guó)也能買(mǎi)到進(jìn)口尖貨。RECLO基于前期天貓國(guó)際店鋪運(yùn)營(yíng)情況，分析了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定向采購(gòu)、備貨;日本中古商家Brandear也為618提升庫(kù)存儲(chǔ)備，選擇高性?xún)r(jià)比、成色好的中古貨品優(yōu)先提供給中國(guó)消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，截至目前,共有全球84個(gè)國(guó)家和地區(qū)的26000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際,覆蓋了5300多個(gè)品類(lèi),其中8成以上品牌首次入華。從增幅來(lái)看,斯洛伐克、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、菲律賓、保加利亞等國(guó)位居前列。