新能源造車(chē)熱潮之下，布局智能健身正成為科技巨頭追求新增長(zhǎng)的后手招

　　最近，一貫“機(jī)狠話(huà)不多”的OPPO有些格外高調(diào)，先是官宣正式與一加完成整合，旋即又有布局新能源車(chē)的動(dòng)向傳出。就在近日，又有消息指稱(chēng)，OPPO正在注冊(cè)健身器材商標(biāo)，即將入局智能健身賽道�？紤]到此前發(fā)布的K9智能電視已經(jīng)具備健身功能，如果OPPO決定加碼，智能健身賽道的領(lǐng)頭羊FITURE或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)空前強(qiáng)大的對(duì)手。

　　科技巨頭入局或?qū)⑼苿?dòng)智能健身賽道紅利兌現(xiàn)

　　自O(shè)PPO在今年初躋身中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量第一以來(lái)，其戰(zhàn)略舉措可以說(shuō)是四面出擊并且遍地開(kāi)花了。在完成旗下三大手機(jī)品牌的整合后，OPPO目前已面向芯片研發(fā)、智能汽車(chē)、智能家居、智能健身等多個(gè)領(lǐng)域啟動(dòng)或者即將布局。具體對(duì)于智能健身領(lǐng)域，如開(kāi)頭所言，OPPO在此前發(fā)布的K9智能電視中已通過(guò)集成了健身功能進(jìn)行了一次試水。倘若OPPO能在近期完成在健身領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)，一款面向年輕人群，具備較高性?xún)r(jià)比的智能健身鏡恐將不日問(wèn)世。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠(chǎng)商外，目前已有包括華為、蘇寧、海爾等巨頭企業(yè)發(fā)布具備同類(lèi)功能的產(chǎn)品切入了這一市場(chǎng)。更有消息顯示，除了OPPO會(huì)布局加碼之外，小米、榮耀等品牌也可能跟進(jìn)推出智能健身類(lèi)的硬件產(chǎn)品。有知情人士表示，僅在深圳就已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)百家供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)，任何一家對(duì)這個(gè)市場(chǎng)存在想法和具備整合資源能力的廠(chǎng)商都可能會(huì)來(lái)試水，而這樣的行為是可以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起到拉動(dòng)的作用。

　　可以說(shuō)，當(dāng)OPPO、華為乃至小米這樣的科技巨頭布局智能健身，是必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有廠(chǎng)牌帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。畢竟考慮到技術(shù)、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，科技巨頭切入這條新興賽道幾乎就是一次降維突襲。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，健身作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，其本質(zhì)還是在于內(nèi)容。即便科技企業(yè)的跨界將具備相當(dāng)?shù)牟町惢瘍?yōu)勢(shì)，但專(zhuān)業(yè)的健身內(nèi)容庫(kù)卻不是短時(shí)間可以建立起來(lái)的，并且要實(shí)現(xiàn)完善的智能健身體驗(yàn)，內(nèi)容與硬件、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)一定要實(shí)現(xiàn)耦合。

　　對(duì)于這點(diǎn)，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲此前通過(guò)個(gè)人微博表達(dá)過(guò)類(lèi)似的看法。他認(rèn)為，這條賽道目前產(chǎn)生“百鏡大戰(zhàn)”態(tài)勢(shì)是符合市場(chǎng)趨勢(shì)的，競(jìng)爭(zhēng)將是關(guān)于健身理念、解決方案的一場(chǎng)長(zhǎng)期較量，更多互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)能參與其中會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值也將進(jìn)一步得到兌現(xiàn)。故而，F(xiàn)ITURE將持續(xù)在技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、零售等多個(gè)方面保持著齊頭并進(jìn)的姿態(tài)，力求保持目前的代差優(yōu)勢(shì)。

　　交互式內(nèi)容是FITURE領(lǐng)跑的關(guān)鍵

　　在剛剛結(jié)束的618電商大促，F(xiàn)ITURE憑借全新產(chǎn)品魔鏡旗艦版全渠道單日超3000臺(tái)的銷(xiāo)量直觀(guān)地體現(xiàn)了自己所擁有的優(yōu)勢(shì)。如FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾多次表達(dá)的，各廠(chǎng)商在智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)涉及硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然，因此這種競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻是極高的，哪怕對(duì)于這些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn)，而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。

　　在硬件規(guī)格上，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的視聽(tīng)效果，AI技術(shù)加持的智能健身體驗(yàn)具備較高的性?xún)r(jià)比，并且付費(fèi)會(huì)員還享有專(zhuān)屬的營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)來(lái)實(shí)現(xiàn)完整的健康管理。對(duì)此，有內(nèi)部人士曾表示“以體驗(yàn)為核心，我們?cè)谶@個(gè)價(jià)位段沒(méi)有對(duì)手”。不僅于此，據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)目前已達(dá)到智能健身的L4等級(jí)，反饋時(shí)延在300-400毫秒，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過(guò)OTA的形式不斷迭代升級(jí)。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過(guò)不斷積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行打通，為用戶(hù)呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。

　　公開(kāi)信息顯示，F(xiàn)ITURE已上線(xiàn)自制健身課程超過(guò)1000節(jié)，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專(zhuān)屬、青少兒專(zhuān)屬等13大類(lèi)課程，能滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的需求，并已積累了近20萬(wàn)人次的使用數(shù)據(jù)。這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù)，目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。

　　為保證課程內(nèi)容在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)ITURE簽約了超過(guò)20位健身教練，組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來(lái)打造的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過(guò)一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。

　　作為國(guó)內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢(shì)”。在銷(xiāo)售逐步完成爬坡后，F(xiàn)ITURE還將能通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)的積累和打通來(lái)不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這將會(huì)是其面對(duì)科技巨頭的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)最大的較量資本。

　　在中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升的大趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)有持續(xù)地發(fā)展，故而智能健身才被各界認(rèn)為是一條價(jià)值千億的白金賽道。因此，科技巨頭憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)切入這條賽道也就實(shí)屬。但從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，具備模式與銷(xiāo)量雙重優(yōu)勢(shì)的FITURE將有望繼續(xù)領(lǐng)跑，并逐步兌現(xiàn)被業(yè)界期待的市場(chǎng)紅利。