《2021金融營銷直播研究報(bào)告》直播發(fā)布
6月24日晚, 保利威副總裁周鑫在直播間發(fā)布最新《2021金融營銷研究直播報(bào)告》,并深度解讀了金融行業(yè)的變化、行業(yè)標(biāo)桿案例以及直播營銷打法。
此次直播力求打造絕佳的視覺體驗(yàn), 依照國內(nèi)頂尖的開播標(biāo)準(zhǔn) ,采用虛擬成像的技術(shù), 周鑫仿佛置身畫面現(xiàn)場,全程無延遲的實(shí)時(shí)互動(dòng)結(jié)合虛擬曲面屏發(fā)布、案例植入切換虛擬場景、研究報(bào)告限定直播觀看領(lǐng)取、無延遲直播聊天室跳上屏幕等創(chuàng)新玩法,給大家?guī)砹艘粓鰟e開生面的直播分享。
隨著業(yè)務(wù)發(fā)展需要,直播正在不斷拓展到金融行業(yè)各個(gè)場景,衍生出“金融+文創(chuàng)、金融+扶貧、投顧服務(wù),除此之外還有路演、科普、峰會(huì)、新品發(fā)布會(huì)”等不同直播場景。
但由于基金、證券、保險(xiǎn)等金融產(chǎn)品往往是無形的,而且與服務(wù)是不可分割的,加之在使用價(jià)值上也與其他行業(yè)的產(chǎn)品有著很大的區(qū)別。這使得金融行業(yè)的營銷一直存在以下四大痛點(diǎn): 產(chǎn)品展示難度大、客戶信任難度大、觸達(dá)年輕客群難度大以及滿足個(gè)性化需求難度大 。
保利威通過虛擬背景實(shí)現(xiàn)直播間場景變換
基于以上四大痛點(diǎn),金融產(chǎn)品營銷未來將出現(xiàn)四化趨勢, 即營銷渠道向直播間轉(zhuǎn)移--直播化,營銷信息即內(nèi)容--內(nèi)容化,數(shù)字化提高營銷效率--數(shù)字化,公域私域多場景整合營銷--生態(tài)化四大趨勢。
而直播作為一種信息傳遞方式,從企業(yè)端看,在信息交互上具備了 實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和真實(shí)性 等特點(diǎn),同時(shí),也具備了 內(nèi)容化、場景化和數(shù)字化 等能力;從用戶端看,據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示, 在消費(fèi)者過去接觸過的內(nèi)容營銷形式中,直播僅次于短視頻,占比高達(dá)47.0%。 這都在一定程度上表明了,直播能夠很好地解決金融產(chǎn)品在營銷上面臨的以上四大痛點(diǎn),已經(jīng)逐漸成為金融行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷、企業(yè)宣傳等動(dòng)作的標(biāo)配。
尤其是隨著消費(fèi)者的全面線上化,潛在客戶從接觸,到感興趣,再到通過直播咨詢一步步成為客戶, 全鏈路的金融服務(wù)都能在線上完成,直播直接加速了金融服務(wù)鏈路的數(shù)字化。 在這樣的趨勢和浪潮之下,粗略式、無體系的直播打法將成為過去式,而精細(xì)化的直播內(nèi)容運(yùn)營、直播平臺(tái)升級(jí)、營銷模式的創(chuàng)新,將開啟行業(yè)專業(yè)化的下半場。
作為全球領(lǐng)先的視頻云平臺(tái),保利威深入金融行業(yè)各個(gè)場景,深度服務(wù)行業(yè)頭部客戶,打造了建行、銀聯(lián)、國泰君安等多個(gè)標(biāo)桿案例,切實(shí)地解決了金融行業(yè)在產(chǎn)品營銷上面臨的痛點(diǎn)問題。
而此次保利威重磅發(fā)布的《2020-2021金融營銷直播研究報(bào)告》, 是對(duì)金融行業(yè)的深入研究,對(duì)服務(wù)客戶的案例剖析,對(duì)現(xiàn)狀和趨勢的深刻洞察,更是一套精細(xì)化的金融行業(yè)直播營銷打法。
部分精彩內(nèi)容
從直播運(yùn)營全流程、直播賬號(hào)搭建、直播團(tuán)隊(duì)配置到直播組合、直播間搭建、內(nèi)容規(guī)劃,再到直播節(jié)奏控場、粉絲私域運(yùn)營、播后數(shù)據(jù)復(fù)盤, 保利威打造了一整套的直播營銷體系,助力金融行業(yè)直播營銷升級(jí),在消費(fèi)升級(jí)的浪潮和信息交互的變革下,抓住時(shí)代的機(jī)會(huì)。
領(lǐng)取方法:進(jìn)入直播間后,觀看直播滿10分鐘后即可免費(fèi)領(lǐng)取,如下圖所示。趕快試試直播營銷新玩法吧!
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