深感廣告投放之“痛” 神策數(shù)據(jù)推出基于數(shù)據(jù)流的廣告投放分析新模式

　　神策數(shù)據(jù)深入服務(wù)超1500家企業(yè)，歷經(jīng)數(shù)百次訪談，近9成企業(yè)提出廣告投放待解決的4大核心痛點：投放ROI低?分析殘缺?獲客成本高?效果難評估?

　　基于企業(yè)的核心需求，神策數(shù)據(jù)決定進軍廣告投放分析領(lǐng)域，顛覆傳統(tǒng)廣告投放思路與產(chǎn)品，以基于數(shù)據(jù)流的企業(yè)運營框架——SDAF，即Sense(感知)、Decision(決策)、Action(行動)、Feedback(反饋)為理論基礎(chǔ)，推出基于數(shù)據(jù)流的廣告投放分析新模式，精準解決企業(yè)業(yè)務(wù)痛點。

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　　Sense感知：全域監(jiān)測追蹤分析，筑就高ROI根基

　　沒有精準的痛點識別及渠道匹配，即使億萬投放花費也無法給消費者留下有效印象。神策數(shù)據(jù)從廣告主視角出發(fā)，真正做到以自然人為單位進行跨屏、跨設(shè)備全平臺識別，實現(xiàn)廣告投放的全域監(jiān)測追蹤分析(公域私域、線上線下全場景)，可助力廣告主精準感知需求，讓每一次投放都收放自如!

　　具體來說，與傳統(tǒng)的單媒體割裂分析不同，神策數(shù)據(jù)可拉通全端媒體渠道消費數(shù)據(jù)，讓廣告主實現(xiàn)投放前中后期實時客觀的效果反饋，與橫縱向?qū)Ρ确治�，可在長周期內(nèi)評估各媒體投放效率、策略優(yōu)劣，實現(xiàn)精細化的廣告投放。

　　同時，結(jié)合神策數(shù)據(jù)10+分析模型，可助力廣告主在投放前全方位分析投放情況，深入了解用戶需求和渠道特征，進行精準匹配，巧妙設(shè)計投放策略，實現(xiàn)高效數(shù)據(jù)應(yīng)用與成本控制。

　　以廣告投放歸因分析為例。神策數(shù)據(jù)通過ID-Mapping，追蹤和關(guān)聯(lián)線上線下引流的用戶，打通全鏈路數(shù)據(jù)精準歸因，幫助您更好地優(yōu)化投放算法模型，評估投放質(zhì)量，降低投放成本。

　　此外，基于神策數(shù)據(jù)的超強算力集群，廣告投放分析可做到海量數(shù)據(jù)查詢毫秒級反饋，實現(xiàn)全生命周期的T+0分時段追蹤分析，以及多渠道多指標直觀對比，有效助力廣告主實時洞察投放動態(tài)。

　　Decision決策：一站式分析，科學(xué)指導(dǎo)投放策略

　　神策數(shù)據(jù)廣告投放分析支持從廣告指標和用戶指標出發(fā)，以全鏈路數(shù)據(jù)指標為基礎(chǔ)，基于用戶全生命周期與廣告投放生命周期，加強投放目標的針對性，進行多轉(zhuǎn)化目標投放。首先，神策數(shù)據(jù)廣告投放分析自主對接數(shù)十家主流投放平臺，支持一站拉通媒體投放數(shù)據(jù)+用戶行為數(shù)據(jù)+投放成本數(shù)據(jù)+分析結(jié)果數(shù)據(jù)，可助力企業(yè)通過數(shù)據(jù)還原廣告投放效果，快速定位廣告轉(zhuǎn)化中的問題環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)媒體，為后續(xù)策略的優(yōu)化迭代提供決策依據(jù)。

　　其中，神策數(shù)據(jù)可拉通全端媒體消費數(shù)據(jù)，包括信息流、應(yīng)用市場、百度SEM、微信MP、私域增長、海外推廣渠道等，精準計算ROAS(Return on AD Spending)表示廣告投資回報率，相比ROI的毛利分析，ROAS可查看廣告上每投入1元所獲得的營收占比，可實現(xiàn)更真實的投放量化評估。以LTV分析為例，神策數(shù)據(jù)廣告投放分析可對廣告變現(xiàn)的收益進行綜合和更細顆粒度的統(tǒng)計分析，包括激活、復(fù)購、支付金額、付費率等前后端數(shù)據(jù)分析。

　　此外，結(jié)合靈活的加權(quán)四則運算規(guī)則，投放人員可直接自定義ROAS評估指標。

　　其次，神策數(shù)據(jù)支持廣告主根據(jù)實際需求，精細化廣告投放，靈活定義不同的考核指標，實現(xiàn)多轉(zhuǎn)化目標投放。比如，某文娛企業(yè)在今日頭條的營銷指標為渠道引流，在朋友圈廣告的營銷指標是下單轉(zhuǎn)化，便可結(jié)合用戶觸網(wǎng)、轉(zhuǎn)化到復(fù)購甚至流失的全流程的實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計和渠道監(jiān)測，進行媒體和人群包的選擇，精準評估投放效果，制定投放策略。

　　Action行動：智能廣告投放調(diào)優(yōu)，降本增效

　　廣告投放優(yōu)化的過程，本質(zhì)是基于轉(zhuǎn)化目標的用戶體驗優(yōu)化過程，很少有用戶因一次體驗或觸達完成目標轉(zhuǎn)化，因此廣告主要多批次、分階段影響用戶，其中基于用戶全生命周期觸點進行精細化的廣告投放策略執(zhí)行是關(guān)鍵。

　　同時，基于神策數(shù)據(jù)自定義深度回傳能力，可極大節(jié)省投放人工對接和研發(fā)資源投入，顯著提升廣告投放效率，如下圖，是企業(yè)現(xiàn)狀和神策價值的對比：

　　此外，廣告主可結(jié)合人群擴散等功能實時優(yōu)化投放策略，比如在廣告投放計劃的不同生命周期(啟動期、擴量期、衰退期等)靈活控制投放條件，對比多渠道的投放效果，擇優(yōu)擴量，實時優(yōu)化預(yù)算分配。

　　Feedback反饋：全面效果評估，深耕價值挖掘

　　神策數(shù)據(jù)廣告投放分析支持打通媒體數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、分析結(jié)果數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、用戶屬性數(shù)據(jù)等，可基于客觀數(shù)據(jù)指標的反饋復(fù)盤真實的廣告效果。

　　同時，全面的數(shù)據(jù)反饋可助力企業(yè)，積累沉淀數(shù)據(jù)與策略特征，以數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)策略應(yīng)用閉環(huán)，可持續(xù)性優(yōu)化廣告投放效果，以及指導(dǎo)更深度的投放價值挖掘，比如，媒體馬太效應(yīng)明顯，很多企業(yè)將時間精力聚焦于頭部媒體流量池的用戶價值挖掘，投放人員可通過深入的廣告投放MVP試驗，打磨廣告投放策略與效果。

　　綜上，我們以為企業(yè)“排憂解難”的名義進軍廣告投放分析領(lǐng)域，開啟數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告投放的新營銷時代，為企業(yè)提供全場景、一站式、智能化的廣告投放分析平臺。

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