7月6日,微博宣布與騰訊引進(jìn)Nintendo Switch(以下簡稱 “國行NS”)達(dá)成合作,上線微博分享功能:用戶可以在游玩國行Nintendo Switch的過程中,將國行游戲的截圖或視頻一鍵分享到微博。
本次合作達(dá)成后,Nintendo Switch將成為國內(nèi)第一家支持主機(jī)分享功能的國行主機(jī),而微博也將成為國內(nèi)第一家支持國行主機(jī)分享功能的社交平臺。
“一鍵分享”微博功能 貼合國人社交游戲習(xí)慣
本次微博分享功能上線后,玩家可以直接通過國行NS系統(tǒng)相冊的發(fā)布功能,將國行游戲截圖或視頻發(fā)送到用戶綁定的微博賬號,同一款游戲可以一次最多分享9張截圖。而在分享截圖與視頻的同時,玩家可以編輯微博文案,盡情表達(dá)自己的情感、游戲見聞,保障玩家在“沉浸感”較強(qiáng)的主機(jī)游戲體驗里,也可以即時分享難忘的游戲時刻。
騰訊引進(jìn)Nintendo Switch于2019年12月正式發(fā)售,2020年推出的系統(tǒng)版本11.0新增的“熱門”功能,已支持截圖視頻掃二維碼直傳手機(jī)。對于國行NS而言,本次“社交平臺”與“便攜主機(jī)”的聯(lián)動,進(jìn)一步打通了用戶分享的路徑,既以微博泛娛樂、社交屬性賦能主機(jī)游戲文化破圈,也提升了國行NS的用戶體驗,使之更符合國人的社交和游戲習(xí)慣。
微博“社交”屬性助力 主機(jī)游戲文化破圈傳播
作為中國最有影響力的社交媒體平臺之一,微博在實(shí)時信息獲取、傳播、曝光和發(fā)酵等方面上有著巨大的優(yōu)勢和豐富資源。此次微博與騰訊引進(jìn)Nintendo Switch聯(lián)手,將提升NS內(nèi)容在國內(nèi)的曝光度。國行NS發(fā)售至今,一直致力于提升國行NS玩家游戲體驗,使得國內(nèi)玩家可體驗主機(jī)端優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)游戲領(lǐng)域的玩家普遍以90后、95后為主,30歲以下人群占到五成左右。他們中的重度、中度玩家總占比達(dá)到了44.5%,中國游戲玩家具有年輕熱忱、追求品質(zhì)、社交活躍的特征——微博用戶與游戲人群有著天然的契合。
當(dāng)下,微博正在成為國行NS拓寬用戶群體的重要陣地。在微博游戲領(lǐng)域價值榜單上,“騰訊Nintendo Switch“進(jìn)入品牌價值榜單前百,成為榜單中主機(jī)官博的一枝獨(dú)秀。微博的社交媒體屬性,為國行NS玩家提供了實(shí)時討論的互動平臺,無論是游戲攻略、二次創(chuàng)作內(nèi)容,還是用戶反饋。游戲硬件商、廠商和運(yùn)營商都可以在微博與玩家進(jìn)行良好的互動和交流。而以游戲圈層為核心向外擴(kuò)散,還可以輻射到ACG用戶群體、搞笑幽默領(lǐng)域等泛游戲用戶。這為Nintendo Switch乃至主機(jī)游戲文化進(jìn)一步“破圈”提供了基礎(chǔ)。
在可預(yù)見的未來,微博x國行NS“一鍵分享”功能的更新,將在此基礎(chǔ)上加速促進(jìn)主機(jī)游戲文化在國內(nèi)媒介平臺傳播,提升國行NS在市場和社交平臺的影響力。這也讓微博與國行NS開展更多緊密合作有了更大想象空間,為提升主機(jī)游戲社交感、鼓勵玩家參與實(shí)時互動、增強(qiáng)社交趣味性包括豐富運(yùn)營活動的形式等提供了更具可行性的路徑。
游戲主機(jī)拓寬微博使用場景 豐富平臺內(nèi)容生態(tài)
當(dāng)下,Nintendo Switch游戲文化正在進(jìn)入大眾視野。后疫情時代,全民健康與運(yùn)動意識增強(qiáng),《健身環(huán)大冒險》風(fēng)靡國內(nèi)。這款游戲憑借自身優(yōu)質(zhì)的玩法吸引了社會廣泛關(guān)注,大量優(yōu)質(zhì)游戲攻略、圖文在微博平臺被分享,“健身環(huán)”也被央視列入2020年度圖鑒。適合多種游玩場景,又擁有優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的游戲主機(jī)Nintendo Switch拓展了微博的使用場景,端內(nèi)打通主機(jī)與移動社交平臺之間的壁壘,降低了用戶內(nèi)容生產(chǎn)的門檻,推動優(yōu)質(zhì)UGC游戲內(nèi)容產(chǎn)出。同時, “一鍵分享”微博功能讓國行NS更便捷地實(shí)現(xiàn)游戲文化內(nèi)容的傳播,通過平臺用戶的分享裂變吸引更多泛游戲用戶參與到Nintendo Switch游戲的互動和交流分享中,在微博社區(qū)上形成游戲討論陣地,幫助游戲用戶打通社交渠道,以多元豐富的主機(jī)游戲內(nèi)容,幫助微博進(jìn)一步構(gòu)建游戲社區(qū),豐富平臺內(nèi)游戲領(lǐng)域多層次的內(nèi)容生態(tài)。
此外,微博與騰訊Nintendo Switch合作推出的此項功能,也推動了玩家與玩家、玩家與游戲公司,以及玩家在社交媒體平臺的有效互動,增加微博平臺游戲內(nèi)容運(yùn)營的用戶黏性。在未來,微博與國行NS將圍繞一鍵分享功能,繼續(xù)豐富運(yùn)營模式,促進(jìn)游戲文化正向傳播,實(shí)現(xiàn)主機(jī)與移動平臺的雙向共贏。
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