小家電市場不是在降溫 而是在蛻變

　　在家電市場中，小家電市場是一個(gè)較為特殊的細(xì)分市場。在過去，小家電的品類繁多，卻又沒有一個(gè)具體的分類，這個(gè)時(shí)候的小家電行業(yè)，擁有著包括電磁爐、電餅鐺、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等等在內(nèi)的，零零碎碎，各自為戰(zhàn)，猶如散兵游勇。

　　但最近幾年，小家電行業(yè)做起來了，做大了，有不少小家電品牌口碑也豎起來了，眾多小家電產(chǎn)品也被視為一個(gè)獨(dú)立的細(xì)分品類了，整體凝聚力也要有了�，F(xiàn)在，做大，做強(qiáng)的小家電市場，已經(jīng)是家電市場不可或缺的一部分，實(shí)力非常強(qiáng)勁。

　　在新冠肺炎疫情出現(xiàn)的2020年，家電市場不可避免地遭到迎頭痛擊，雖然經(jīng)過嚴(yán)格的疫情防控工作，疫情形勢已經(jīng)得到了控制，但由于疫情期間消費(fèi)觀念的改變，與渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，家電市場不得已地處于一種從業(yè)績慘淡向常態(tài)市場回歸的恢復(fù)期，整體市場遇冷。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%，其中傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)峻，反而是小家電顯得較為堅(jiān)挺。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))線上零售額366.0億元，同比提升9.4%，顯示出了較強(qiáng)的韌性。

　　誠然，在疫情出現(xiàn)期間，居家辦公、用餐等拉長了人們的居家時(shí)間，也讓和人們朝夕相處的小家電產(chǎn)品，也逐漸成為熱門家電品類。比起價(jià)格相對昂貴的大家電，價(jià)格相對便宜，又能有效提升生活質(zhì)量的小家電市場無疑更符合人們在疫情期間的消費(fèi)偏好：價(jià)格低廉沒有什么付款壓力、體積小巧不用擔(dān)心占地空間、從網(wǎng)絡(luò)上就能找到豐富的產(chǎn)品信息、等等……這都是小家電產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。

　　然而進(jìn)入2021年之后，小家電市場似乎并未延續(xù)過去一年的熱度，出現(xiàn)了“降溫”現(xiàn)象。在賣場的銷售人員反映，小家電產(chǎn)品“沒有去年搶手”，在賣場挑選的顧客，也表示“沒什么興趣”。

　　來自監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)更是表明了這樣現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。難道小家電市場真的是“不行”了嗎?

　　對此有行業(yè)人士認(rèn)為，小家電市場并不是在降溫，而是在經(jīng)歷一場蛻變。行業(yè)人士指出，去年小家電市場的大紅大紫，與疫情出現(xiàn)這種特殊情況不無關(guān)系，從某種程度上來講，去年的小家電市場，就是享受了疫情紅利，盡管體現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值，但并不能用來衡量小家電市場的整體實(shí)力。

　　如今，小家電市場的回落，更多的是由于疫情形勢的穩(wěn)定，向常態(tài)市場回歸的一個(gè)過程。但這個(gè)過程并不代表“回到原點(diǎn)”，因?yàn)樾碌男枨笠呀?jīng)出現(xiàn)，正在改變著小家電市場。比如說，疫情的出現(xiàn)，引起人們對于健康生活的重視，引起人們對于個(gè)人護(hù)理的重視，以及對于產(chǎn)品便攜化需求的出現(xiàn)，都在影響著消費(fèi)者的需求偏好，在如今的小家電市場，智能化、個(gè)護(hù)化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場趨勢。

　　在新趨勢的出現(xiàn)之下，一些符合市場發(fā)展新趨勢的小家電產(chǎn)品，也正在快速增長當(dāng)中。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，今年1~5月份，掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長。可見，如今的小家電市場與其說是降溫，不如說是從去年的集體狂熱，在向理性市場的一種回歸，同時(shí)新興需求又在旺盛增長當(dāng)中。業(yè)界相信，經(jīng)過這番變化之后，小家電市場不會變冷，也不會沒落，而是進(jìn)入到一個(gè)新的增長階段中，而對于市場解讀更加充分，更加能理解用戶需求的廠商，步伐將走的更快。