“衣食住行”,“衣”擺在首位,在過去是抵御寒冷的生存必需品。隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理的要求已不再局限于干凈兩字,尤其是在疫情的影響下,衣物的衛(wèi)生安全受到越來越多的關(guān)注。
在此背景下,衣物護(hù)理機(jī)作為洗護(hù)行業(yè)的新品類正悄然崛起,眾多大品牌相繼入場布局。
其實(shí),衣物護(hù)理之風(fēng)早在2015年就已現(xiàn)端倪。2015年,LG在CES消費(fèi)電子展上推出其第二代智能衣物護(hù)理機(jī)Styler。2017年,三星加入市場,推出AirDresser系列產(chǎn)品,進(jìn)入高端衣物護(hù)理領(lǐng)域。同年,衣物護(hù)理機(jī)由韓國向我國市場挺進(jìn),叩響了我國高端衣物護(hù)理市場的機(jī)遇之門。
從進(jìn)入我國市場到現(xiàn)在,衣物護(hù)理機(jī)走出了一條穩(wěn)定發(fā)展的路線。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年11月,衣物護(hù)理機(jī)銷量為3104臺(tái),創(chuàng)下2020年單月銷量最高紀(jì)錄。2021年則延續(xù)這一增長態(tài)勢(shì),走出穩(wěn)定增長曲線,5月衣物護(hù)理機(jī)零售量達(dá)到3169臺(tái),超出去年最高水平。
從初現(xiàn)市場到現(xiàn)在,短短5年時(shí)間,入局這一市場的品牌數(shù)量已有20余家,并且還在不斷增長中。其中,LG、三星、天駿、舒樂氏市場占比較高,其他如卡薩帝、daogrs、斐郡、森格瑪、松下、摩飛等品牌也占據(jù)了一部分市場份額。
在2020年之前,其整體關(guān)注度并不高。由于某些功能相似,消費(fèi)者經(jīng)常將衣物護(hù)理機(jī)與干衣機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品混為一談。
市面上有些衣物護(hù)理機(jī)不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規(guī)的衣物護(hù)理功能,還針對(duì)羊毛、絲綢等難打理的高檔面料,植入了精細(xì)護(hù)理模塊,通過智能調(diào)節(jié)蒸汽、溫度,對(duì)衣物進(jìn)行定制級(jí)護(hù)理。此外,衣物護(hù)理機(jī)也可以當(dāng)作衣柜使用。
在線上,除了傳統(tǒng)的電商渠道平臺(tái),個(gè)別企業(yè)還在小紅書、抖音、知乎等新媒體領(lǐng)域發(fā)力,并通過高端客群的私域方式,多維觸達(dá)消費(fèi)者,以更加全面直觀的形式呈現(xiàn)其品牌價(jià)值。
“線下渠道作為強(qiáng)體驗(yàn)型的渠道,同樣重要。在高端百貨及家居體驗(yàn)店中銷售產(chǎn)品的同時(shí),也在酒店、服裝、餐飲、金融等商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行體驗(yàn)式推廣和銷售。
尤其是疫情期間,健康新興品類家電更是呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷此次疫情的“洗禮”,預(yù)大于防不再是一種健康的理念,更是切切實(shí)實(shí)落實(shí)到消費(fèi)者日常的購買行為當(dāng)中。從近期家電市場的消費(fèi)趨勢(shì)上看,后疫情時(shí)代,健康家電是整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中增長最快的領(lǐng)域。
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