realme的質(zhì)價(jià)比注入“大師的靈魂”

　　什么是真正的科技潮牌呢？真我 GT 大師系列較好地詮釋了這一品牌定位。

　　撰文 |懂懂 編輯 | 秦言

　　來源：懂懂筆記

　　未發(fā)先火。由深澤直人大師設(shè)計(jì)的真我GT 大師系列在一系列官方預(yù)熱之后，點(diǎn)燃了年輕用戶的熱情，正式發(fā)布前兩天預(yù)約已經(jīng)突破100萬臺。

　　今天，真我GT 大師系列正式發(fā)布。4000元級別的旗艦級配置+大師設(shè)計(jì)，最后僅以3000元價(jià)位面市，這樣的一個(gè)公式定義了智能手機(jī)的質(zhì)價(jià)比時(shí)代，也瞬間引爆全網(wǎng)。

　　作為近兩年全球智能手機(jī)市場的一匹黑馬，realme在創(chuàng)造了最快成長速度的同時(shí)，又以真我GT 大師系列引領(lǐng)了手機(jī)的質(zhì)價(jià)比新風(fēng)向。

　　通感美學(xué)：用一個(gè)靈感直擊用戶內(nèi)心

　　智能手機(jī)市場今天的競爭已經(jīng)非常激烈，產(chǎn)品可創(chuàng)新的空間并不多，特別是在外型設(shè)計(jì)上，過去兩年各家紛紛在顏色、材質(zhì)上創(chuàng)新，如今能讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)已不多見。

　　手機(jī)是與人最近的一個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)人在內(nèi)心中都有自己對這個(gè)產(chǎn)品的期待。什么樣的設(shè)計(jì)可以讓人眼前一亮的同時(shí)還能直擊用戶內(nèi)心?今天的答案是通感美學(xué)。

　　通感美學(xué)是將對生活的感知力應(yīng)用到藝術(shù)創(chuàng)作中，就是藝術(shù)通感能力。通俗講就是通過視覺、觸覺、嗅覺等感知力，讓感受不止停留在單一維度，從而喚醒內(nèi)心深處的回憶、情緒等。

　　在智能手機(jī)發(fā)展的初期，設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新并不難。但當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，產(chǎn)品形態(tài)本身并沒有大的變化，對設(shè)計(jì)的要求也就越來越高。這個(gè)階段更需要有靈魂的設(shè)計(jì)，可以在產(chǎn)品與人之間建立一種情感的連接。

　　此次由國際知名工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀設(shè)計(jì)的真我GT大師系列，選擇旅行箱作為設(shè)計(jì)靈感，以旅行箱作為視覺載體，喚醒用戶在旅途中的美好回憶。正如深澤直人所說：“旅行的意義不在于遠(yuǎn)方，更在于把遠(yuǎn)方的視野帶回到身邊的生活。”世界如此豐富且美好，值得每一個(gè)人去探索，而每一個(gè)人的旅行又都有不一樣的體驗(yàn)。同樣的旅行箱，在每一個(gè)人的眼里、心里，又都有不一樣的風(fēng)光。

　　一個(gè)設(shè)計(jì)靈感在手機(jī)中落地，主要依靠形、色、材質(zhì)。格柵設(shè)計(jì)原本是為了加強(qiáng)旅行箱結(jié)構(gòu)，將經(jīng)典起伏格柵復(fù)刻到手機(jī)外觀上，帶來堅(jiān)固而踏實(shí)的心理感受。在顏色的選擇上，灰色和杏色兩種配色方案，一方面給人以高級感，另一方面也給人以平和舒適的感覺，溫和的顏色迎合絕大多數(shù)用戶的喜愛。加上后置鏡頭模組旁邊鑲嵌的realme金屬LOGO，進(jìn)一步提升整機(jī)的精致感。在材質(zhì)的選擇上，真我GT大師探索版在業(yè)界首款采用立體3D素皮工藝，既有親膚之感，又呈現(xiàn)出高級的質(zhì)感。

　　這并不是realme與深澤直人的第一次合作。雙方曾經(jīng)在 2019 年首度合作，以生活中常見的食物表皮紋理為靈感推出“洋蔥白蒜”大師設(shè)計(jì)，還以建筑因素為藍(lán)本打造了“水泥紅磚”大師設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)，同樣是以生活中的最常見元素為設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行打造，生活就是平凡的，但也是多彩的，每一個(gè)人的生活又是不同完全不同的味道。最常見的元素最容易激起用戶對生活更豐富內(nèi)涵的想象。

　　今天，用戶對于手機(jī)設(shè)計(jì)的要求不僅僅看到的第一眼感覺很好看，而是能通過設(shè)計(jì)感覺其中的溫度與情感。“設(shè)計(jì)是為了增進(jìn)人與物、環(huán)境之間的聯(lián)系。”深澤直人曾表示。

　　新的爆款手機(jī)公式：

　　大師設(shè)計(jì)+旗艦配置+親民價(jià)格

　　真我GT大師系列之所以點(diǎn)燃用戶的熱情，除了大師設(shè)計(jì)的沖擊力，還有旗艦級的配置與親民的價(jià)格。

　　realme是一個(gè)年輕的手機(jī)品牌，恰逢4G向5G切換軌道的關(guān)鍵時(shí)期，其以敢越級、敢顛覆的理念入局，如同一條鯰魚攪動了市場格局，并且成為主流廠商之一。真我GT系列是其今年推出高端之列，也是realme向全系列產(chǎn)品進(jìn)發(fā)的一款重要產(chǎn)品。

　　品如其名，在汽車圈里GT意味著必非流俗之輩，突破極限。在GT系列上，realme希望以120%超越自己，是敢越級、敢顛覆理念的一次重要實(shí)踐。

　　realme 真我 GT 大師探索版搭載目前行業(yè)的旗艦級芯片----高通驍龍 870 處理器，配備 4500mAh 大容量電池，支持 65W 智慧閃充功能。

　　屏幕是真我 GT 大師探索版的亮點(diǎn)，120Hz三星AMOLED柔性曲面屏，支持120Hz屏幕刷新率及480Hz觸控采樣率，擁有100% P3 色域顯示、10240 級亮度調(diào)節(jié)，色彩表現(xiàn)力豐富、耗能更低。屏幕采用柔性屏材質(zhì)與行業(yè)最領(lǐng)先的COP封裝，極窄邊框，視覺效果出色。

　　此外還有特別值得一提的是，真我 GT 大師探索版在拍照方面進(jìn)行了巨大升級，主攝采用與索尼聯(lián)合打造的 IMX 766，這顆鏡頭具有 5000 萬的高像素支持，拍照清晰度表現(xiàn)十分出色。傳感器感光面積為 1/1.56 英寸，在5000萬像素下有著原生的大像素支持，進(jìn)光量的增加有助于畫質(zhì)的提升。

　　這樣級別配置的5G手機(jī)，在用戶看來是配的上4000元的價(jià)位段。但是realme的敢超級也表現(xiàn)在定價(jià)上，真我 GT 大師系列以3000元價(jià)位發(fā)布，確實(shí)讓年輕人們大為意外，這個(gè)價(jià)格不僅買到旗艦級的配置，還可以擁有大師級設(shè)計(jì)的高級感。

　　科技產(chǎn)品快消化是一個(gè)大趨勢，很多品牌也都提出科技潮牌的定位。但什么是真正的科技潮牌呢?真我 GT 大師系列比較好地詮釋了這個(gè)品牌定位，有科技的內(nèi)核，也有藝術(shù)的氣質(zhì)，一部手機(jī)要以科技滿足用戶對功能的需求，也要以藝術(shù)的靈魂滿足產(chǎn)品與用戶內(nèi)心的溝通。

　　可見，realme透過真我GT大師系列，在向消費(fèi)者傳遞一個(gè)“質(zhì)價(jià)比”的概念：從硬件來看，產(chǎn)品的硬件配置等方面要能夠滿足年輕人的需求，屏幕的細(xì)膩，拍照的高清與色彩還原，極致的性能以及高續(xù)航能力。從設(shè)計(jì)上看需要有豐富的內(nèi)涵，通過外型的觀感、觸感，可以與用戶的內(nèi)心對話。在價(jià)格上，要在同價(jià)位段里最具競爭力，與其它產(chǎn)品有明顯的不同。

　　在懂懂看來，這個(gè)質(zhì)價(jià)比公式也可以說是當(dāng)下同質(zhì)化競爭環(huán)境中的爆款公式。而在這個(gè)公式中，大師設(shè)計(jì)才是真正的靈魂。

　　迎合年輕人的“真愛”

　　從真我GT大師系列受歡迎的程度，我們可以知道質(zhì)價(jià)比正在接替性價(jià)比，成為當(dāng)下用戶選擇產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)。而realme正是這個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。

　　為什么會有從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比這一消費(fèi)風(fēng)潮的出現(xiàn)?要從這一代消費(fèi)者的特征說起。

　　Z世代年輕人是中國互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們生于物質(zhì)相對富足的年代，對商品的需求也進(jìn)入的更高層次。人的需求本就分層，物質(zhì)需求是基本需求，精神需求是高級需求。這一代年輕人，不滿足溫飽，他們希望更有品質(zhì)的吃喝玩樂，更愿意為知識、虛擬產(chǎn)品付費(fèi)，也就是為精神層面的滿足付費(fèi)，表現(xiàn)在消費(fèi)行為上就是“悅已主義”成為主流。

　　Z時(shí)代年輕人消費(fèi)理念的變化還有一個(gè)趨勢，他們不一定很有錢，但是他們大都很敢花錢。生于互聯(lián)網(wǎng)、長于互聯(lián)網(wǎng)，他們的信息來源更加豐富，有自己的分析、判斷，他們敢花錢卻也不亂花錢，有自己的主見和個(gè)性。很多人是“鉆研型消費(fèi)者”，注重精神需求，但選購也極為理性務(wù)實(shí)，所以熱衷鉆研價(jià)格、鉆研產(chǎn)品功效，“ “專家型消費(fèi)者”在他們之中也更為常見。

　　現(xiàn)在的年輕人與他們的父輩一樣，先比價(jià)再做購買決策，但不同之處是他們更追求“質(zhì)價(jià)比”。就以科技產(chǎn)品來說，而他們認(rèn)定的“最頂配”，并不僅是“參數(shù)”頂配，還要將設(shè)計(jì)與顏值放到重要的選擇因素中。

　　質(zhì)價(jià)比與性價(jià)比有什么本質(zhì)的不同?性價(jià)比一般用來形容產(chǎn)品同樣配置更便宜價(jià)格，或同樣價(jià)格配置更高。質(zhì)價(jià)比涉及的元素更多，“質(zhì)”是一個(gè)綜合指標(biāo)，除了硬件配置，還要有軟件的性能，產(chǎn)品的品質(zhì)，外型的設(shè)計(jì)，這些共同形成用戶對“質(zhì)”評價(jià)，顯然質(zhì)價(jià)比對產(chǎn)品有更高的要求，也更迎合專家型消費(fèi)者”的消費(fèi)特征。

　　可以說，一個(gè)好的產(chǎn)品必須迎合消費(fèi)者對這個(gè)產(chǎn)品的全部想象。真我GT大師系列就是這樣一部滿足了年輕人對一部好手機(jī)的全部想象的產(chǎn)品，是2021年年輕人最值得買的手機(jī)之一。

　　【結(jié)束語】

　　從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比，一方面是因?yàn)閆時(shí)代年輕人成為當(dāng)下的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)決策在改變，另一方面則是手機(jī)進(jìn)入成熟期，競爭也進(jìn)入到更多維度。十年前，“價(jià)格”可以說是手機(jī)市場競爭的必殺器。而今天，“質(zhì)”才是手機(jī)市場的新壁壘。