京東發(fā)布《潮流運(yùn)動(dòng)白皮書》 幫助品牌了解未來發(fā)展新趨勢

　　從來沒有一個(gè)時(shí)代，讓“后浪”們?nèi)绱搜杆俚淖兂山裹c(diǎn)。眼下，“Z世代”漸入主流，成為當(dāng)前最大的消費(fèi)群體之一，據(jù)CBNData《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國Z世代約占2.6億人，撐起了4萬億的消費(fèi)市場，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。為幫助更多品牌抓住Z世代的消費(fèi)風(fēng)口，7月22日，京東聯(lián)合全球頂級極限潮流賽事XGames共同發(fā)布了《潮流運(yùn)動(dòng)白皮書》(以下簡稱白皮書)，全方位展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢和Z世代個(gè)性化需求，為品牌提供未來發(fā)展方向，更好地滿足Z世代對潮流運(yùn)動(dòng)的追求和向往。

　　潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)加速撬動(dòng)細(xì)分市場

　　“Z世代”注重體驗(yàn)、渴望被認(rèn)同，充滿挑戰(zhàn)的潮流運(yùn)動(dòng)已成為他們?nèi)粘Ｉ�活的一部分。白皮書顯示，京東潮流運(yùn)動(dòng)裝備銷量逐年增長，黑科技產(chǎn)品讓潮流運(yùn)動(dòng)更酷更有趣。各類跟蹤健康指數(shù)、精細(xì)化服務(wù)個(gè)人的智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成為品牌攻關(guān)的重點(diǎn);以智能滑雪鏡、投影手環(huán)為代表的IOT設(shè)備的革新，將大幅提升人們的科技活動(dòng)范圍;更具保護(hù)力和推動(dòng)力的運(yùn)動(dòng)裝備如滑雪外骨骼，懸浮滑板等，也成為潮流運(yùn)動(dòng)愛好者預(yù)期的未來升級產(chǎn)品。潮流運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為蓬勃興起的品類，必將吸引更多品牌廠商的戰(zhàn)略傾斜和資源投入。

　　打破品牌與消費(fèi)者需求間的鴻溝

　　隨著智能供應(yīng)鏈對傳統(tǒng)生產(chǎn)過程的改造，過往消費(fèi)端需求和生產(chǎn)端供應(yīng)不對等的態(tài)勢正在逐漸被消解。從男女玩家分布來看，核心潮玩方面小哥哥更多，越來越多小姐姐們被種草嘗試未來潛力更大;從潮流運(yùn)動(dòng)深淺來看，一二線的90后小哥哥玩得更深度;此外，硬核玩家更喜歡戶外運(yùn)動(dòng)、旅行、健身，小白玩家則更喜歡追劇、美食、短視頻。

　　如何適配他們更個(gè)性的需求，也成為數(shù)碼產(chǎn)品自我突破的內(nèi)推力。在保證傳統(tǒng)手機(jī)的基本能力之外，潮流運(yùn)動(dòng)由于更戶外，更動(dòng)感，更需要記錄影像的特點(diǎn)，客觀上也對產(chǎn)品性能提出了更高要求，每個(gè)細(xì)分運(yùn)動(dòng)也有特定的關(guān)注點(diǎn)。

　　近年來，京東與品牌攜手共建，基于Z世代的個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在滿足其需求的同時(shí)，帶動(dòng)品牌布局潮流運(yùn)動(dòng)的蓬勃趨勢。今年4月-6月，京東攜手國際極限潮流賽事XGames、騰訊視頻打造了造浪計(jì)劃。X GAMES CHINA 2021滑板U池巡回賽，陸續(xù)登陸上海、西安、成都、北京、沈陽五大城市，每場比賽，作為造浪合伙人的各大品牌通過不同形式的賽事合作，將最新、最潮流的運(yùn)動(dòng)裝備第一時(shí)間帶給用戶。其中，在上海站賽事期間，中興推出的Axon 30系列手機(jī)以其最新潮的功能配置、酷炫的外觀設(shè)計(jì)獲得年輕消費(fèi)者的青睞，在京東平臺首銷上線1秒即售罄。

　　通過造浪計(jì)劃，京東聯(lián)合品牌拓展Z世代用戶，破圈潮流圈層，為品牌打造了一個(gè)和年輕用戶深度溝通的場景。而此次發(fā)布的《潮流運(yùn)動(dòng)白皮書》，對品牌來說是一份Z世代的潮流運(yùn)動(dòng)愛好“說明書”。未來，隨著更多平臺、廠商的加入，Z世代鐘愛的潮流運(yùn)動(dòng)有望成為數(shù)碼產(chǎn)品新的市場增長點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘品牌廠商的潛力，也將為消費(fèi)者帶來更多個(gè)性化、高性能、體驗(yàn)強(qiáng)的產(chǎn)品。