視頻剪輯App 出路越來越窄？

　　5月22日，Snap宣布在年底將發(fā)行一款新的手機(jī)視頻剪輯軟件Story Studio。在Snap看來，這個(gè)軟件將會(huì)是極富洞察力的：它可以根據(jù)在Snapchat上的流行趨勢(shì)和熱門話題來推薦用戶創(chuàng)建視頻。

　　但像大多數(shù)視頻編輯軟件一樣，功能無非就是修剪視頻、逐幀編輯，加上熱門的配音和俏皮的貼紙。但值得注意的是，在Story Studio中制作的視頻不會(huì)包含水印，這就意味著如果它在其他平臺(tái)上發(fā)布，比如Instagram的Reels，就不會(huì)被算法降級(jí)。

　　但這個(gè)設(shè)計(jì)早已是前人走過的路。

　　來自 Sensor Tower 的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自 5 月 21 日以來，字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻編輯App「CapCut」就一直穩(wěn)居美國 App Store 免費(fèi)應(yīng)用排行榜第一名，這款海外版的「剪映」為用戶提供大量的貼紙、濾鏡和轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，而且還有一個(gè)簡單易用的綠屏功能，和類似Final Cut里Ken Burns的縮放效果。

　　而在國外應(yīng)用市場(chǎng)剪輯軟件排行榜里，PicsArt向來常居榜首，杭州影笑 InShot也不容小覷。榜單之外，GoPro的Quik，Adobe的Rush等等也都相繼發(fā)力。

　　當(dāng)同質(zhì)化的、功能區(qū)分不明顯的剪輯App們紛紛出場(chǎng)時(shí)，會(huì)讓人不禁發(fā)問：移動(dòng)端剪輯市場(chǎng)里，還有生長的土地嗎?

　　一個(gè)背景是，視頻編輯軟件的市場(chǎng)份額被一分為二，由On-Premise和Cloud-Based占據(jù)，即內(nèi)部部署和云計(jì)算。根據(jù)KBV Research的數(shù)據(jù)，在2019年，基于內(nèi)部部署技術(shù)的視頻剪輯軟件市場(chǎng)份額是大于云計(jì)算的。

　　視頻云剪輯，想必大家對(duì)它都不陌生。它占用的內(nèi)存和帶寬都是云服務(wù)器中的，這時(shí)手機(jī)只是一個(gè)用于播放畫面的小型顯示器。而近幾年的趨勢(shì)是越來越多的短視頻社區(qū)開始推出自己的云剪輯工具。

　　2019年5月上線的「剪映」、2020年7月末發(fā)布的「必剪」，和緊隨其后發(fā)布的「秒簡」，無一不對(duì)應(yīng)著自家的短視頻平臺(tái)。包羅萬象的視頻模板、海量智能的曲庫、AI轉(zhuǎn)換的文字和語音——它們的重點(diǎn)最后都通向一個(gè)按鈕，一鍵發(fā)布。

　　各大視頻平臺(tái)推出剪輯工具，本質(zhì)上就為了進(jìn)一步降低用戶使用門檻。最能擊中用戶心智的做法是，用「簡單傻瓜式」的嵌套，達(dá)到最讓人驚喜的效果。

　　使用門檻下降的同時(shí)，用戶的使用習(xí)慣也就被逐漸培養(yǎng)。

　　多數(shù)習(xí)慣的觸發(fā)是顯而易見的，比如早晨叫醒你的鬧鐘;也有些觸發(fā)十分隱晦，比如潛意識(shí)。觸發(fā)就是某種程度上的「激活」，就像存在于牡蠣中的小小沙礫，被層層裹卷，經(jīng)年累月之后變成了珍珠。

　　《上癮》的作者Nir Eyal在書中將這種習(xí)慣的觸發(fā)分為外部觸發(fā)和內(nèi)部觸發(fā)。

　　拿移動(dòng)端的視頻剪輯舉例，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的邏輯會(huì)告訴用戶第一步該做什么、在粗剪完成后應(yīng)該添加字幕、你應(yīng)該挑一個(gè)可以渲染情緒的音樂等等，這是外部觸發(fā)。

　　而當(dāng)這款剪輯工具，已經(jīng)成為用戶腦海里最方便、功能最強(qiáng)大的軟件，第一時(shí)間它可以快速幫自己解決問題時(shí)，內(nèi)部觸發(fā)就啟動(dòng)了——它已經(jīng)成為用戶生活的一部分。

　　所以一個(gè)好用的剪輯軟件是海量內(nèi)容庫的前哨，可以為短視頻平臺(tái)帶來不同種類的豐富內(nèi)容;而包羅萬象的內(nèi)容社區(qū)和立竿見影的激勵(lì)機(jī)制，會(huì)激發(fā)大多數(shù)普通用戶的創(chuàng)作欲望——平臺(tái)與剪輯工具是相輔相成的關(guān)系。這也就不難解釋為何各家平臺(tái)要推出自己的剪輯工具了。

　　由此不難看出，沒有背靠大平臺(tái)的剪輯App有如立于颶風(fēng)之中。

　　小影科技旗下的Viva Video在出海之路上可謂順風(fēng)順?biāo)�，在前文提及到的榜單里，它在用戶支出以及下載量兩個(gè)維度里雙雙入榜。但小影的定位既不是聚合分發(fā)變現(xiàn)，也不是PGC版權(quán)制作能力，而是把技術(shù)當(dāng)做戰(zhàn)略重心。

　　而在各家角逐短視頻創(chuàng)作時(shí)，沒有建立與一個(gè)固有視頻平臺(tái)的連接基礎(chǔ)，用戶便很容易反復(fù)橫跳。此時(shí)，「技術(shù)之上」似乎就會(huì)變成一句壯烈的宣言。

　　所以與其蚍蜉撼樹，不如牽手大平臺(tái)。2020年9月10日，騰訊云宣布與視頻工具企業(yè)小影科技達(dá)成合作。據(jù)騰訊科技報(bào)道，「騰訊云將發(fā)揮自身在多區(qū)域部署、GPU算力、流量支持、動(dòng)態(tài)加速以及視頻服務(wù)等方面的領(lǐng)先能力和豐富經(jīng)驗(yàn)，為小影的全球化布局提供可靠的技術(shù)支撐，為其分布在全球 200多個(gè)國家和地區(qū)的用戶提供流暢穩(wěn)定的視頻工具體驗(yàn)」。

　　而這就是一片短視頻平臺(tái)與剪輯工具互利共生的生態(tài)縮影。

　　對(duì)剪輯工具來說，商業(yè)模式是長久難題。

　　通過查閱廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)App Growing Global，前文提到的國際版剪映「CapCut」在過去的一周里(7.13-7.22)，在國外23個(gè)地區(qū)中共投放了42個(gè)媒體廣告位，廣告總數(shù)達(dá)到了4811個(gè)。首個(gè)重點(diǎn)廣告位是游戲Fishdom「夢(mèng)幻水族箱」，除去TikTok、Instagram等大平臺(tái)之外，多數(shù)均為游戲內(nèi)置廣告。

　　這也符合TikTok的產(chǎn)品投放策略，年輕化、下沉化、娛樂化。

　　據(jù) ReportLinker 7月5日的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021到2025年，全球音頻和視頻編輯軟件市場(chǎng)將以大約9%的復(fù)合年增長率發(fā)展，增長19.7億美元。

　　9%的復(fù)合年增長率是什么水平?對(duì)比看看，同樣是來自ReportLinker的預(yù)測(cè)，全球社交媒體市場(chǎng)2020年至2021年的復(fù)合年增長率為8.2%，這還是受疫情影響。而整個(gè)全球社交媒體市場(chǎng)在2025年將達(dá)到3089.6億美元，年復(fù)合增長率為32%。

　　歸根結(jié)底，移動(dòng)端視頻剪輯工具的盤子還是不夠大。

　　尤其是商業(yè)變現(xiàn)，純工具型的產(chǎn)品做變現(xiàn)更是難上加難。

　　以小影Viva Video為例，VIP會(huì)員可享受去除水印、高清導(dǎo)出等功能，有包月和永久VIP兩種選擇。但這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)被量級(jí)更大的平臺(tái)所遮掩。

　　因?yàn)橐曨l平臺(tái)的規(guī)模之戰(zhàn)，最有底氣的武器仍然是內(nèi)容供給，這也是商業(yè)變現(xiàn)的起點(diǎn)。人們會(huì)被信息流影響，越來越習(xí)慣用影像表達(dá)自己，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其實(shí)是相對(duì)稀缺的。

　　所以各大平臺(tái)想要做出爆品，一定會(huì)排兵布陣，設(shè)置幾個(gè)有調(diào)性但不夠盈利的產(chǎn)品為其「輸血」。比如抖音的矩陣，除了「剪映」還有廣告平臺(tái)「星圖」達(dá)人Pick計(jì)劃等等。

　　所以對(duì)于剪輯工具來說，內(nèi)容的護(hù)城河同樣是重中之重。

　　2020年9月9號(hào)，短視頻平臺(tái)「VUE」被騰訊收入麾下，作價(jià)近 5000 萬美元，且為全現(xiàn)金交易。緊隨其后的9月30號(hào)，騰訊上線了「秒剪」。歷史總是相似，頭條在2018年初收購了Faceu激萌，交易總價(jià)約為3億美金，隨后頭條在2019年5月上線「剪映」。

　　現(xiàn)象級(jí)的爆款A(yù)pp難逃被收購的命運(yùn)，大平臺(tái)的兵器愈發(fā)尖銳。

　　具有強(qiáng)工具屬性的垂直領(lǐng)域玩家們難以鞏固自身，因?yàn)榫扌偷钠脚_(tái)一旦進(jìn)入賽道，就足以擊潰獨(dú)狼們。這一點(diǎn)，從做原創(chuàng)Vlog社區(qū)、極具Vlogger個(gè)性的VUE、專注自拍特效的Faceu就能一窺一二——它們的靈魂已然成為了收購者的產(chǎn)品主打之一。

　　單一的剪輯類App獨(dú)木難支，出路只能是賣給劇透了。對(duì)于內(nèi)容巨頭來說，無論是處于豐富產(chǎn)品矩陣的考量，還是全面出擊內(nèi)容生態(tài)，視頻剪輯永遠(yuǎn)都是不可忽視的一環(huán)。