2021年1-7月中國家電市場新品機型市場表現(xiàn)盤點

　　奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月以線上、線下市場同時上市的新品機型為例，中國家電市場新品累計數(shù)量已破萬，尤其空調(diào)、洗衣機市場加速新品布局，但整體市場來看今年新品機型上市數(shù)量與去年同期相比有所下降，主要在于去年第一季度疫情對市場影響較大，新品多集中在第二季度上市。同時，在經(jīng)過疫情洗禮之后，線上、線下同時上市的新品較往年增長明顯，渠道間界限愈加模糊。

　　線上市場，頭部品牌新品數(shù)量優(yōu)勢明顯，尤其海爾系冰箱、格力空調(diào)、美的熱水器在市場當(dāng)中表現(xiàn)突出，彩電、洗碗機新品市場競爭較為激烈。

　　線下市場，新品份額表現(xiàn)更為集中，A.O.史密斯電熱產(chǎn)品、老板油煙機、美的洗碗機新品市場份額遙遙領(lǐng)先，索尼電視、COLMO洗衣機雖然投放的新品數(shù)量不是最多，但是由于產(chǎn)品定位高端，在新品市場的份額占據(jù)頭把交椅。

　　從新品的分價格段零售額結(jié)構(gòu)看，線上市場中低端新品占比高，線下市場則截然相反，高端產(chǎn)品零售額占比明顯更高。在產(chǎn)品的投入/產(chǎn)出方面來看，高端市場新品的單機型效率更高，回報率更大。

　　但新品推廣并非一蹴而就，尤其在線下市場，受地區(qū)政策、經(jīng)濟、環(huán)境等多種因素影響，新品迭代表現(xiàn)不一。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，山東、浙江等少數(shù)省份在本土優(yōu)勢、經(jīng)濟發(fā)達(dá)等因素推動之下，新品成長速度較快，且新品在市場中的貢獻度優(yōu)于其他省份。西部及西南部省份，新品投放數(shù)量低，新品市場份額也處于全國末位。

　　隨著WIFI、語音控制等智能屬性以及產(chǎn)品自身的不斷創(chuàng)新，中國家電市場新品仍將源源不斷地涌現(xiàn)。但同時，在疫情的長期化影響之下，消費者對產(chǎn)品需求變化加速，家電新品的研發(fā)與投放也應(yīng)更加謹(jǐn)慎。

　　附錄：2021年1-7月中國家電市場部分品類新品TOP20暢銷機型

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