格力、美的都稱“空調(diào)行業(yè)第一” 怎么解釋

　　日前，空調(diào)兩強(qiáng)格力、美的先后發(fā)布了半年報(bào)。從財(cái)報(bào)可以看到，兩家企業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)都表現(xiàn)優(yōu)異，已經(jīng)大幅領(lǐng)先行業(yè)，但二者之間的差距也微乎其微，甚至外界很難判斷誰(shuí)更勝一籌。

　　釘科技發(fā)現(xiàn)，格力和美的在各自的財(cái)報(bào)中，都引用了第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，用以表示自己是行業(yè)第一。格力電器表示，據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年格力家用空調(diào)內(nèi)銷占比33.89%，排名家電行業(yè)第一;美的集團(tuán)表示，2021年上半年，家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場(chǎng)份額均位居行業(yè)第一，分別達(dá)到37.6%和 36.5%。

　　那么，格力空調(diào)和美的空調(diào)，到底誰(shuí)才是行業(yè)第一呢?釘科技分析發(fā)現(xiàn)，格力、美的都宣稱自己是空調(diào)行業(yè)第一，看似有矛盾之處，但從援引的數(shù)據(jù)來(lái)看，并不矛盾。

　　先看格力。釘科技咨詢《產(chǎn)業(yè)在線》得知，格力援引的“內(nèi)銷份額33.89%”，實(shí)際上是企業(yè)端出貨量的份額數(shù)據(jù)，不是零售端的數(shù)據(jù)。并且，也不是銷售額的數(shù)據(jù)。

　　再看美的。釘科技查詢奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，所謂的線上、線下37.6%和 36.5%的份額，實(shí)際上是零售端銷售額的份額數(shù)據(jù)，不是企業(yè)端出貨數(shù)據(jù)。

　　也就是說(shuō)，從《產(chǎn)業(yè)在線》的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，按照出貨量計(jì)算，格力空調(diào)是內(nèi)銷行業(yè)第一;從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，按照零售額計(jì)算，美的空調(diào)是內(nèi)銷行業(yè)第一。

　　由于兩家企業(yè)援引的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)不同，而統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)又不同，造成了格力空調(diào)和美的空調(diào)都是行業(yè)第一的現(xiàn)象。

　　釘科技認(rèn)為，兩家企業(yè)目前處于實(shí)力十分接近的發(fā)展階段。從收入規(guī)模來(lái)看，美的明顯已經(jīng)超過了格力。財(cái)報(bào)顯示，上半年美的暖通空調(diào)營(yíng)收764.08億元，格力空調(diào)收入671.94億元，美的領(lǐng)先格力接近100億元。

　　從收入增幅和毛利水平來(lái)看，格力又明顯領(lǐng)先美的。上半年，美的空調(diào)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.33%，而格力空調(diào)則同比增長(zhǎng)了62.57%。毛利方面，上半年格力空調(diào)為29.79%，美的空調(diào)則為20.85%。

　　美的空調(diào)毛利比格力空調(diào)要低，其中一個(gè)原因在于產(chǎn)品均價(jià)方面和格力相比有差距。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年美的空調(diào)均價(jià)為2772元，美的旗下華凌空調(diào)均價(jià)為2278元，而格力空調(diào)均價(jià)達(dá)到了3456元，大幅領(lǐng)先美的和華凌。

　　總之，釘科技認(rèn)為，格力和美的在空調(diào)市場(chǎng)的纏斗將持續(xù)進(jìn)行下去，“美的+華凌”的組合將更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而格力的品牌溢價(jià)能力更強(qiáng)，在激烈的“第一之爭(zhēng)”下，雙方將迸發(fā)出強(qiáng)大的能量，一些二三線品牌或許才是這場(chǎng)激烈角逐的最大輸家。