上半年投影市場(chǎng)TOP5品牌剖析：老大依然是老大

　　2021年上半年投影市場(chǎng)最大的變數(shù)是什么?有人說，傳統(tǒng)投影市場(chǎng)(商教)在持續(xù)低迷，有人說是激光和LED光源開始在家用形成“正面對(duì)壘”，逐步開始呈現(xiàn)出新局面。

　　但在《視聽圈》看來，今年上半年投影市場(chǎng)最大的“變數(shù)”卻是：缺貨。據(jù)悉，上半年市場(chǎng)，部分投影企業(yè)甚至缺貨達(dá)3個(gè)月以上。尤其是主體走量產(chǎn)品(XGA、SVGA)，更是遭遇了上游芯片短缺為主的整體供應(yīng)鏈“困難”。

　　而行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的上半年國內(nèi)投影市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告也明確把“缺貨”當(dāng)做今年上半年市場(chǎng)的“最為重要的關(guān)鍵詞”，這個(gè)結(jié)論也印證了《視聽圈》的觀點(diǎn)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年中國投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量227萬臺(tái)，同比增長32.4%。相對(duì)于2020年同期，由于新冠疫情在國內(nèi)得到了有效管控，市場(chǎng)需求回升明顯。但是芯片端以及物料緊缺導(dǎo)致供小于求，從讓投影產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重，也讓整體市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期。

　　IDC認(rèn)為，疫情在全球蔓延下持續(xù)沖擊供應(yīng)鏈并傳導(dǎo)至國內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致芯片和物料短缺，產(chǎn)品均價(jià)上漲。同時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)信心以及企業(yè)利潤下滑導(dǎo)致顯示終端產(chǎn)品采購需求有所減弱。

　　據(jù)《視聽圈》獲悉，今年上半年包括上游芯片TI(DMD)DLP以及愛普生3LCD光閥控制芯片等上游供給緊張，導(dǎo)致投影產(chǎn)品生產(chǎn)受限。以至一些簽約的訂單都無法交貨。原本投影市場(chǎng)需求已經(jīng)不夠景氣，再加上又面臨缺芯導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)出不來，這更給行業(yè)增添了幾分“惆悵”。

　　一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》：投影產(chǎn)品缺貨的癥結(jié)主要在于光閥產(chǎn)品和相關(guān)IC芯片。尤其是產(chǎn)能不足時(shí)，上游廠商更傾向于將產(chǎn)能主要分配在高附加值產(chǎn)品和高附加值客戶身上。這兩點(diǎn)，結(jié)構(gòu)性加重了部分新興品牌和全球話語權(quán)不足的品牌走量產(chǎn)品的供給瓶頸。如此，也讓整個(gè)彩電市場(chǎng)品牌格局也在發(fā)生新的變化。

　　TOP5品牌：當(dāng)貝入局 極米一家相當(dāng)于2、3、4名三家之和

　　具體落地到今年上半年國內(nèi)投影市場(chǎng)銷量TOP5榜單中，有幾個(gè)變化值得關(guān)注。

　　其一：TOP5名單上的“玩家”名字有一些變化，相對(duì)于去年的榜單，那就是當(dāng)貝把小米擠出TOP5之外，成為新的TO5陣營的“玩家”;

　　其二：愛普生從堅(jiān)果手上“搶占”第二名寶座;去年在IDC的年度排名中，愛普生被堅(jiān)果超越，成為行業(yè)第三，連續(xù)兩年被極米、堅(jiān)果這對(duì)“智能投影新軍品牌”強(qiáng)勢(shì)超越，這多少有點(diǎn)讓全球投影老大的“臉面”有點(diǎn)掛不住。

　　而愛普生也深知在中國市場(chǎng)之所以被極米、堅(jiān)果“力壓”，主要是因?yàn)樵谥悄芗彝妒袌?chǎng)這個(gè)目前規(guī)模體量最大的細(xì)分領(lǐng)域有點(diǎn)“不到位”。為此，從2019年開始接連中國市場(chǎng)重點(diǎn)出擊智能家投市場(chǎng)，接連和芒果、愛奇藝、騰訊等視頻內(nèi)容巨頭一起打響家用消費(fèi)投影市場(chǎng)的反擊戰(zhàn)。

　　在今年5月，Epson更是和騰訊聯(lián)合發(fā)布EF10/EF12長焦激光智能新品以及LS300超短焦激光電視，以”科技+內(nèi)容“打造全場(chǎng)景家庭智慧影音解決方案，欲在家用市場(chǎng)和極米、堅(jiān)果等對(duì)手“硬碰硬”。

　　或許，也是因?yàn)檫@樣的“篤定和堅(jiān)持”，讓愛普生今年上半年在國內(nèi)市場(chǎng)有了新的“變化”，以一個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)超過堅(jiān)果。

　　其三：TOP5頭部品牌陣容市場(chǎng)累計(jì)銷量占比在43%，還未達(dá)到5成，這說明頭部品牌集中度并不高，這也意味國內(nèi)投影市場(chǎng)還處于品牌林立、行業(yè)亂世之中。要知道現(xiàn)在手機(jī)、家電等相對(duì)成熟行業(yè)，TOP5品牌通常占據(jù)8成以上份額。

　　其四：極米在銷量上一家獨(dú)大，一家銷量相當(dāng)于愛普生、堅(jiān)果、明基等三家之和，其中極米上半年市場(chǎng)占比為20%，銷量約在45.4萬臺(tái)左右，而愛普生+極米+明基這三家累計(jì)市場(chǎng)占比也是20%(9%+8%+3%)。

　　一家的銷量等于三家之和，這顯示出極米目前在國內(nèi)投影市場(chǎng)的“一家獨(dú)大”的局面。對(duì)于這樣的局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，一方面透視出極米綜合實(shí)力的強(qiáng)大性。但同時(shí)也在昭示出愛普生、明基、堅(jiān)果、當(dāng)貝等頭部品牌要想形成對(duì)極米的“沖擊”，還需更加一把勁。

　　而這股勁的著力點(diǎn)或?qū)⑹羌す怙@示上。因?yàn)槟壳皹O米的出貨量的重心都在智能LED光源的身上，其最近三年的新品幾乎都集中在LED光源，而在激光顯示產(chǎn)品已經(jīng)多年沒有更新產(chǎn)品。

　　極米在2017年推出雙色激光電視之后，后續(xù)在激光顯示產(chǎn)品沒有太多的動(dòng)作。根據(jù)財(cái)報(bào)其激光電視銷售收入占整機(jī)銷售收入的比例依舊不足10%，而價(jià)格更實(shí)惠的智能投影占比高于70%。

　　因此，有行業(yè)人士表示，要和極米“較勁”，就要打好激光顯示這張牌。因?yàn)�，今年激光顯示在愛普生、當(dāng)貝、峰米、海信等品牌的涌動(dòng)下，已經(jīng)開始降維到智能家投市場(chǎng)，將有望和LED光源開始在智能微投市場(chǎng)“正面角力”。

　　2021年可以說是激光顯示自身的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折階段。激光顯示日漸成熟、激光顯示應(yīng)用與其他競(jìng)品技術(shù)的應(yīng)用‘邊界’日益明顯，激光顯示未來更多依托于本土全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮自己的長處，從應(yīng)用場(chǎng)景來上：無論是專業(yè)市場(chǎng)，或是大眾市場(chǎng)，均能夠?qū)崿F(xiàn)激光顯示的全應(yīng)用創(chuàng)新覆蓋。

　　后記：從有專家分析，未來隨著光峰系(峰米+小米)、愛普生、明基、海信、當(dāng)貝等重點(diǎn)加持激光顯示技術(shù)，智能家用投影市場(chǎng)的格局會(huì)不斷呈現(xiàn)出的新局面，而這其中的最大的“變量”就是在激光顯示的應(yīng)用場(chǎng)景的挖掘和應(yīng)用上。