市場(chǎng)穩(wěn)中有升 用戶粘性增加 百合佳緣多項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)居行業(yè)首位

　　近日，第三方數(shù)據(jù)公司比達(dá)咨詢發(fā)布了《2021上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。該報(bào)告從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)市場(chǎng)、用戶洞察等維度，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)做出分析，并對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

　　值得注意的是，此次發(fā)布的《報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的體量和增速依舊向好，截至2021年6月底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模已超2800萬(wàn)人，增長(zhǎng)率維持在1.8%左右，同時(shí)用戶開始向頭部平臺(tái)集中。晚上21時(shí)至22時(shí)是“最活躍”時(shí)段、廣東用戶依舊“領(lǐng)先”全國(guó)、主要平臺(tái)的用戶“粘性”在不斷增強(qiáng)……隨著“90后”和“95后”成為婚戀交友市場(chǎng)的主力軍，各大平臺(tái)也需要針對(duì)用戶的變化而不斷對(duì)自身進(jìn)行改變，才能在整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展中立于不敗之地。

　　《報(bào)告》顯示，2021上半年度婚戀交友用戶在單身原因方面，65.6%的用戶選擇“沒有遇到合適的人”，46.3%的用戶選擇“社交圈少”，40.5%的用戶選擇 “工作忙”。而經(jīng)過2020年的疫情影響，婚戀線下門店的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)履約被動(dòng)阻滯，相親場(chǎng)景轉(zhuǎn)移至線上。相比傳統(tǒng)相親交友方式，線上交友方式從主觀上避免了見面時(shí)所產(chǎn)生的尷尬，又因其“可靈活掌握時(shí)間”、“容易找到感興趣的話題”等特點(diǎn)，逐漸被廣泛認(rèn)可與接納。

　　隨著2021年國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，人們工作、學(xué)習(xí)有序開展，作息也趨于穩(wěn)定。后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)則延續(xù)了之前的用戶使用習(xí)慣，整體波動(dòng)較小，其用戶活躍度也在波動(dòng)中平穩(wěn)增長(zhǎng)�？傮w上看，2021年上半年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除2月份由于春節(jié)原因出現(xiàn)短時(shí)波動(dòng)外，二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速�；閼俳挥哑脚_(tái)用戶總運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，月度用戶使用總時(shí)長(zhǎng)已超過1億小時(shí)。

　　而從平臺(tái)用戶活躍時(shí)段分布方面，除中午13:00-14:00點(diǎn)出現(xiàn)小高峰外，晚上21:00-22:00則是用戶使用婚戀交友平臺(tái)的高峰時(shí)段。而就地域分布而言，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶市場(chǎng)下沉明顯。而廣東省以12.7%的占比，當(dāng)仁不讓地拿下了用戶量頭名的“交椅”。

　　用戶的變化也帶來(lái)了“需求”的變化。報(bào)告中對(duì)婚戀交友平臺(tái)中用戶最在意的方面也進(jìn)行了深度調(diào)研：“用戶資料的真實(shí)性”以41.4%的高分占比排在了首位。其次為“用戶質(zhì)量”(32.4%)和“用戶多常能看到新面孔”(21.3%)。而用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要目的中，選擇“尋找合適的戀愛對(duì)象”和“尋找合適的結(jié)婚對(duì)象”為主要目的，同時(shí)希望更多機(jī)會(huì)結(jié)識(shí)異性、提高與異性相處技巧。

　　據(jù)《報(bào)告》顯示：目前國(guó)內(nèi)廣大用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主要場(chǎng)景為“休閑場(chǎng)所”。其中選擇戶外的用戶占44.5%;選擇家中的用戶占35.9%;選擇酒吧/咖啡廳的用戶占35.4%;選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的用戶占31.8%。而在婚戀交友產(chǎn)品的形態(tài)方面，用戶更希望能夠直觀的感受到對(duì)方的外貌及線上交流，過半用戶偏好視頻直播的產(chǎn)品形式。

　　因此，隨著短視頻直播火爆，百合佳緣集團(tuán)順應(yīng)趨勢(shì)推動(dòng)服務(wù)、產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。

　　婚戀交友品牌在各類媒介的品牌植入和廣告，提升了品牌用戶認(rèn)知率。整合品牌、渠道和會(huì)員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，因此，高達(dá)89.6%的品牌認(rèn)知率正是廣大用戶對(duì)百合佳緣集團(tuán)辛勤付出和努力的“回報(bào)”。

　　針對(duì)“用戶痛點(diǎn)”的提升和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加之傳統(tǒng)品牌的積淀和優(yōu)質(zhì)的用戶評(píng)價(jià)，有效提升了平臺(tái)整體用戶粘性和活躍度，百合佳緣集團(tuán)在2021年上半年也取得了不俗的成績(jī)。首先，百合佳緣集團(tuán)以31.2%的占比，拿下了2021上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)占比的第一名。其次，28.5%的累計(jì)活躍用戶市場(chǎng)份額和135.4萬(wàn)人的日均活躍用戶數(shù)，也都穩(wěn)穩(wěn)處于行業(yè)第一的位置。更加重要的一點(diǎn)是，百合佳緣集團(tuán)以高達(dá)43.6%的份額高居2021年上半年中國(guó)婚戀交友平臺(tái)收入市場(chǎng)份額第一名。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心

　　綜合《報(bào)告》內(nèi)容不難看出，隨著90、95后成為婚戀市場(chǎng)主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢(shì)。后疫情時(shí)期，隨著單身群體逐漸年輕化，以及個(gè)性化、直播化婚戀需求的出現(xiàn)，頭部婚戀品牌需要積極推動(dòng)線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，才能有效提高服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)，為婚戀行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活力。

　　同時(shí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，形成了多元化的盈利模式。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步、用戶行為屬性的變化和基本需求的提升，推動(dòng)婚戀社交產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)逐步從早期工具性質(zhì)，向場(chǎng)景化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變。

　　目前，百合佳緣集團(tuán)已成為涵蓋婚戀交友，情感咨詢和婚慶婚嫁業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，合并注冊(cè)用戶已超3.4億。婚戀交友業(yè)務(wù)涵蓋線上app和線下門店“紅娘一對(duì)一”服務(wù)，為廣大單身用戶在突破時(shí)間、空間束縛的同時(shí)，提供專業(yè)化的指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，致力于為了廣大單身男女的幸福助力。