網(wǎng)易云音樂重啟上市 丁磊的音樂夢(mèng)加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　時(shí)隔三個(gè)月后，網(wǎng)易云音樂重啟上市進(jìn)程，丁磊正帶著自己的音樂夢(mèng)沖刺資本市場，講出新故事。

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　　網(wǎng)易云音樂重啟上市

　　11月16日，在網(wǎng)易公布三季度業(yè)績的同一天，根據(jù)港交所網(wǎng)站顯示，網(wǎng)易云音樂通過港交所上市聆訊。

　　網(wǎng)易云音樂披露了最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%;毛利率則大幅提升并轉(zhuǎn)正為0.4%;月活用戶達(dá)到1.84億;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%;在線音樂付費(fèi)率達(dá)14.9%。

　　從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂的業(yè)績保持快速增長，營收增速、付費(fèi)用戶增速以及在線音樂付費(fèi)率均位居行業(yè)第一。

　　其中，網(wǎng)易云音樂凈虧損顯著收窄，今年上半年，網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損從去年同期的8億元收窄為5億元。

　　網(wǎng)易云音樂表示，募資將主要用于繼續(xù)深耕音樂社區(qū)，還將用于豐富音樂內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，甄選合并、收購及戰(zhàn)略投資等用途。

　　值得關(guān)注的是，在今年資本市場持續(xù)動(dòng)蕩及科技嚴(yán)監(jiān)管背景下，此前有多家互聯(lián)網(wǎng)公司都按下了IPO暫緩鍵，而網(wǎng)易云音樂是首家重啟IPO的互聯(lián)網(wǎng)公司。

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　　丁磊的音樂夢(mèng)

　　網(wǎng)易是一家很有個(gè)性的互聯(lián)網(wǎng)公司，這和其創(chuàng)始人丁磊有著密切關(guān)系，丁磊除了很看重游戲和養(yǎng)豬等業(yè)務(wù)外，特別呵護(hù)網(wǎng)易云音樂。

　　丁磊是一位資深音樂愛好者，當(dāng)年丁磊在大學(xué)時(shí)候，感到很無聊，壓力大，靠著聽錄音機(jī)和電臺(tái)的音樂，來度過枯燥的時(shí)光，丁磊在工作后，還和朋友一起倒騰過CD。

　　人民日?qǐng)?bào)記者在2000年網(wǎng)易上市后采訪丁磊，問丁磊(現(xiàn)在)最想做什么?丁磊的回答是：想開一家唱片公司。

　　丁磊的音樂夢(mèng)想在13年后實(shí)現(xiàn)了，2013年4月網(wǎng)易云音樂成立，丁磊在網(wǎng)易云音樂的第一場發(fā)布會(huì)上說：“年輕時(shí)候的理想就是開一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個(gè)音樂產(chǎn)品吧。”

　　當(dāng)時(shí)數(shù)字音樂市場已經(jīng)被酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、天天動(dòng)聽等平臺(tái)占據(jù)近八成的市場份額，網(wǎng)易云音樂在激烈市場競爭中誕生。

　　經(jīng)過多年激戰(zhàn)，數(shù)字音樂市場早已完成洗牌，在如今市場幾乎完全被騰訊系壟斷的當(dāng)下，網(wǎng)易云音樂拼命闖出近20.5%的市場份額，的確很不容易。

　　相對(duì)于游戲、養(yǎng)豬等業(yè)務(wù)有著具體的商業(yè)目標(biāo)，而網(wǎng)易云音樂更像是丁磊的“個(gè)人情懷體現(xiàn)”。

　　但網(wǎng)易云音樂一直虧損，2018年到2020年，網(wǎng)易云音樂累計(jì)虧損70億元，這三年期間還累計(jì)支出超過96億元的內(nèi)容成本。

　　今年5月，丁磊帶著網(wǎng)易云音樂奔向資本市場，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)特殊的市場環(huán)境因素，決定暫緩上市。

　　在新品略看來，時(shí)隔三個(gè)月后，網(wǎng)易云音樂重啟IPO，丁磊和網(wǎng)易云音樂想通過上市來向市場證明其商業(yè)價(jià)值，募集資金，向資本市場講音樂故事。

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　　網(wǎng)易云音樂要如何突破現(xiàn)實(shí)困境？

　　網(wǎng)易云音樂的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)得不錯(cuò)，凈虧損也明顯收窄。

　　但在新品略看來，網(wǎng)易云音樂仍將會(huì)面臨更為激烈的市場競爭，接下來丁磊要帶著網(wǎng)易云音樂要做三大要?jiǎng)?wù)，以突破現(xiàn)實(shí)困境。

　　第一要?jiǎng)?wù)：降低虧損，突破盈利難題，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　擺在丁磊和網(wǎng)易云音樂面前首先要解決不賺錢的問題，一直靠母公司網(wǎng)易持續(xù)輸血的模式不可持續(xù)。

　　正如上述，網(wǎng)易云音樂每年要投入高昂的內(nèi)容服務(wù)成本，而且還要投入巨額廣告費(fèi)，網(wǎng)易云音樂的廣告費(fèi)用從2018年的2780萬元猛增至2020年的4.364億元，僅去年一年就激增了8倍之多。

　　盡管丁磊曾表示，可以允許虧錢的兩大網(wǎng)易產(chǎn)品，一件是有道，另一件就是網(wǎng)易云音樂。

　　但在商言商，企業(yè)盈利才是終極目標(biāo)，丁磊的理想音樂夢(mèng)終究要屈服于商業(yè)現(xiàn)實(shí)。

　　網(wǎng)易云音樂目前仍在虧損，而且面臨很大的盈利壓力，畢竟競爭對(duì)手騰訊音樂已經(jīng)盈利。騰訊音樂去年盈利41.6億元，今年第三季總營收增長3%，達(dá)到78.05億元(12.2億美元)，第三季的凈利潤為人民幣 7.88 億元。

　　早在2019年8月，網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，但仍不敵騰訊音樂，盈利仍然困難。

　　從月活來看，騰訊音樂的在線音樂業(yè)務(wù)突破6億，是網(wǎng)易云音樂的3倍。所以市場上有著“朋友圈都在聽網(wǎng)易云，賺錢的卻是QQ音樂”的調(diào)侃。

　　盡管網(wǎng)易云音樂的毛利率已轉(zhuǎn)正，但在未來短時(shí)間內(nèi)仍然很難盈利。

　　第二要?jiǎng)?wù)：購買更多版權(quán)。

　　數(shù)字音樂市場的決勝關(guān)鍵是看內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂需要繼續(xù)投入資金購買更多版權(quán)數(shù)字音樂作品。

　　從2013年開始，隨著版權(quán)時(shí)代到來，各大音樂平臺(tái)都開始紛紛重視版權(quán)，包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等各大平臺(tái)都開始購買音樂作品版權(quán)。

　　其中騰訊更是通過一系列合并重組成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)，通過收購、合作等方式獲取音樂資源，與全球三大唱片公司及國內(nèi)眾多唱片公司達(dá)成獨(dú)家合作，將國內(nèi)90%的音樂版權(quán)曲庫收入囊中。

　　其中最有名的一個(gè)例子，QQ音樂在2013年12月獲得了周杰倫版權(quán)公司杰威爾在內(nèi)七家唱片公司的獨(dú)家授權(quán)，然而在2018年愚人節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)易云音樂因周杰倫音樂作品版權(quán)過期被下架，導(dǎo)致了網(wǎng)易云音樂流失了15%的用戶。

　　直到今年5月，數(shù)字音樂市場版權(quán)反壟斷拉開序幕，“獨(dú)家版權(quán)模式”在7月被叫停，這利好網(wǎng)易云音樂。

　　網(wǎng)易云音樂加快了版權(quán)合作步伐，10月19日，網(wǎng)易云音樂與中國最大規(guī)模的原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成戰(zhàn)略合作。11月9日，網(wǎng)易云音樂宣布和香港英皇娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了英皇集團(tuán)旗下全量音樂版權(quán)授權(quán)。

　　版權(quán)的議價(jià)權(quán)畢竟還是掌握在唱片公司手中，而且購買版權(quán)是一項(xiàng)持續(xù)性投入。在版權(quán)投入方面，網(wǎng)易云音樂顯然沒有騰訊音樂那樣“財(cái)大氣粗”。

　　數(shù)字音樂反壟斷后時(shí)代，市場競爭只會(huì)更加激烈，網(wǎng)易云音樂在行動(dòng)，騰訊音樂自然也在不斷發(fā)力。11月9日，騰訊音樂與Apple Music宣布達(dá)成音樂授權(quán)合作，將通過TME音樂云進(jìn)行授權(quán)音樂作品的全球發(fā)行。

　　未來，網(wǎng)易云音樂要繼續(xù)購買版權(quán)，持續(xù)投入更多的成本，才能吸引更多用戶，留住老用戶。

　　第三要?jiǎng)?wù)：加快商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后，截至2020年12月31日，網(wǎng)易云音樂月活數(shù)量達(dá)到1.81億，3年間年復(fù)合增長率31%;在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1600萬，3年間年復(fù)合增長率95%。

　　網(wǎng)易云音樂每名活躍用戶每天聽歌時(shí)長達(dá)到76分鐘，90后用戶占比89%;活躍用戶中，一二線城市用戶占比超過60%。

　　這樣的流量結(jié)構(gòu)衍生出網(wǎng)易云音樂目前的商業(yè)模式，其收入主要來源于在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩種門類。

　　拆解網(wǎng)易云音樂近三年的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，2020年，前者營收26.23億元，占比53.6%;后者收入為22.73億元，占比為46.4%。目前，在線音樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入保持相對(duì)穩(wěn)定，2018年為8.9元，2019年為9.3元及2020年為8.4元。

　　網(wǎng)易云音樂近三年在線音樂服務(wù)收入保持相對(duì)穩(wěn)定，其社交娛樂服務(wù)業(yè)績?cè)鲩L明顯。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)MAU為2110萬;付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)58萬人，同比增長93%;社交娛樂服務(wù)月度ARPPU(每付費(fèi)用戶平均收益)為504.1元。

　　網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)主要以直播收入為主，是網(wǎng)易云音樂近期的增量，其直播業(yè)務(wù)高速增長的背后，也反映出網(wǎng)易云音樂有著不小的變現(xiàn)壓力。

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　　網(wǎng)易云音樂的故事將繼續(xù)

　　目前中國數(shù)字音樂市場已經(jīng)進(jìn)入反壟斷后時(shí)代，各巨頭平臺(tái)的產(chǎn)品差異化也逐漸顯現(xiàn)，正在形成一體化、場景化、內(nèi)容化、粉絲化等運(yùn)營特色。

　　正如西部證券分析認(rèn)為，數(shù)字音樂行業(yè)在逐步消除版權(quán)壟斷的前提下，數(shù)字音樂平臺(tái)核心競爭將更多放在生態(tài)建設(shè)、用戶運(yùn)營體驗(yàn)等方面，網(wǎng)易云音樂在這些方面具備優(yōu)勢(shì)。

　　丁磊帶著網(wǎng)易云音樂重啟上市，網(wǎng)易云音樂的故事還將會(huì)繼續(xù)上演。

　　本文最后一問，作為愛聽音樂的你，是喜歡網(wǎng)易云音樂，還是QQ音樂?