新氧發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》：逆流而上 向陽而生！

　　2021年12月14日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》。

　　這是新氧數(shù)據(jù)顏究院連續(xù)發(fā)布醫(yī)美行業(yè)白皮書的第七年。白皮書顯示，非手術類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調，2019年-2021年，非手術用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

　　在具體消費項目上，非手術項目深受市場歡迎。2021年，消費規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。

　　在新冠肺炎疫情進入常態(tài)化管控的2021年，醫(yī)美消費逐漸復蘇，并呈現(xiàn)出蓬勃增長態(tài)勢。白皮書顯示，2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模預計達1846億元，重回20%以上增長通道。

　　醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展依賴于產(chǎn)品、技術、服務模式的創(chuàng)新。新氧數(shù)據(jù)顏究院針對百位業(yè)內(nèi)專家和資深從業(yè)者的問卷調研顯示，肉毒毒素、光電技術、醫(yī)美電商、透明質酸，被認為是推動醫(yī)美市場快速發(fā)展的四大關鍵因素，堪稱醫(yī)美界的“四大發(fā)明”。

　　非手術類消費旺盛，光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費大眾化

　　近年來，隨著消費者消費水平的持續(xù)提升，醫(yī)美消費需求也在持續(xù)增長，這一變化的背后是消費者對醫(yī)美接受程度的提高。

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%。調研結果表明，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高，完全不能接受醫(yī)美的受訪者為0。預計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬。

　　一線、新一線城市是醫(yī)美消費主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。

　　醫(yī)美規(guī)模迅速增長、消費者接受度不斷上升，離不開非手術類項目快速增長的加持。白皮書數(shù)據(jù)顯示，非手術類醫(yī)美市場快速發(fā)展，2019年-2021年，非手術用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

　　在具體消費項目上，非手術項目最受市場歡迎。2021年，消費規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數(shù)最多的項目，消費人群占比高達16.93%。玻尿酸類消費，無論是消費規(guī)模，還是下單人數(shù)，都牢牢占據(jù)第三位。光電項目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費大眾化。

　　美白嫩膚、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目，同比增速分別高達416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細化、非手術化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等非手術項目減脂。

　　隨著非手術消費領域的崛起，多療程消費已成為中國醫(yī)美消費人群的日常。白皮書顯示，2021年，人均下單量同比增長了30%。

　　而在手術類消費方面，吸脂是消費體量最大的項目，在手術類領域消費占比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升和隆胸緊隨其后，消費規(guī)模占比分別達8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

　　不同區(qū)域的醫(yī)美消費也呈現(xiàn)出不同的特征。白皮書中“全國醫(yī)美消費地圖”顯示，一線城市的消費更為精細化、對非手術項目也更為關注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項目。而新一線、二線城市則呈現(xiàn)出不同的地域特征，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。

　　“四大發(fā)明”成關鍵驅動力 全面推動行業(yè)生態(tài)變革

　　醫(yī)美市場發(fā)快速發(fā)展，離不開技術、品牌、信息、服務的進化與突破。

　　新氧數(shù)據(jù)顏究院面向百位醫(yī)美行業(yè)專家和資深從業(yè)者進行了走訪、調研，結果顯示，肉毒毒素、光電技術、醫(yī)美電商、透明質酸對行業(yè)的推動作用獲得更多人認可，成為影響現(xiàn)代醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的“四大發(fā)明”，全面推動著行業(yè)生態(tài)的變革。

　　肉毒毒素自2002年被正式批準應用于醫(yī)美領域后，市場一直穩(wěn)步上升。白皮書顯示，2021年，以肉毒毒素注射為主的除皺美容消費，占據(jù)注射類醫(yī)美消費52.9%的比例，居首位。

　　而光電類項目因其更高效、直接的醫(yī)美效果，也在成為醫(yī)美醫(yī)生的“必備武器”。2021年非手術類消費市場在整個醫(yī)美市場占比49.2%，其中，光電類項目是非手術類消費中最受歡迎的項目。

　　在中國整形美容學會副會長、中華醫(yī)學會醫(yī)美分會候任主委楊蓉婭教授看來，醫(yī)美行業(yè)的光電技術一直在大踏步向前發(fā)展，同時在很多方面代替了醫(yī)生傳統(tǒng)、笨拙的慢工夫，隨著行業(yè)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了突出效果。

　　“現(xiàn)在醫(yī)美的趨勢是微創(chuàng)化。風險程度低、恢復時間短，做完就能上班，我把它稱為是‘午餐式美容’，就像吃飯一樣方便，同時價格也較為適中，偏大眾化。”上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院整形外科主任歐陽天祥分析指出。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的崛起，尤其是醫(yī)美電商模式的誕生，則被認為是醫(yī)美行業(yè)數(shù)字化進程中的關鍵節(jié)點。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺在2015年之后崛起，線上醫(yī)美平臺的興起為醫(yī)美消費者提供了透明的行業(yè)信息，也降低了醫(yī)美機構的營銷門檻，醫(yī)美電商模式促進了價格的透明化，為解決行業(yè)痛點開辟多元路徑。

　　競爭激烈的玻尿酸市場，也正成為醫(yī)美企業(yè)備戰(zhàn)的“黃金賽道”。菲洛嘉醫(yī)學vitalorga聯(lián)合創(chuàng)始人劉思騏表示，玻尿酸對醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的價值是承載，即不可或缺，牛奶之于生活的價值，就是玻尿酸之于醫(yī)美行業(yè)的價值，相當于人們生活中的必須品。

　　醫(yī)美“四大發(fā)明”的出現(xiàn)，從技術、運營模式等方面重塑著醫(yī)美行業(yè)的成長路徑，為行業(yè)的健康良性發(fā)展提供充沛動力。

　　“醫(yī)美歸醫(yī)”指明前進方向 攜手共促行業(yè)品質化發(fā)展

　　旺盛的醫(yī)療美容需求帶來了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

　　上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚，但與消費者的鏈接欠缺，且市場中仍然大量存在不合規(guī)產(chǎn)品而影響著消費決策。醫(yī)美人才短缺嚴重，醫(yī)美機構市場分散，品質機構稀缺，營銷成本偏高。加上消費者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規(guī)、優(yōu)質的醫(yī)療資源成為一大難題。

　　伴隨著今年以來政策層面的強監(jiān)管，行業(yè)已進入由粗放式向精細化發(fā)展轉型升級的臨界點。

　　問題的解決，需要全行業(yè)的共同努力。在調查中，參與調研專家普遍認為，讓醫(yī)美專業(yè)化建設推動行業(yè)回歸醫(yī)療本質，向發(fā)展要品質，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知，與消費者建立更廣泛和直接聯(lián)系。同時，在醫(yī)美人才端，要完善培養(yǎng)機制，強化激勵與培訓體系建設。

　　而對于醫(yī)美機構來說，面對如今競爭更加激烈的醫(yī)美市場，通過投放和營銷獲取新客源的方式已是捉膝見肘，精細化運營迫在眉睫。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年11月8日，企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“醫(yī)美、醫(yī)療美容、整形”類企業(yè)2021年注銷數(shù)量同比增加64.32%。

　　面對消費者，這需要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺、醫(yī)美機構等共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度。

　　“中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)可以提升的空間非常大，合規(guī)化、數(shù)字化、內(nèi)容化、品質化，還有很大的空間。同時，中國醫(yī)美市場依然會保持增長，這會給堅持做提升的醫(yī)美從業(yè)者帶來更持久、更豐厚的價值回報。”有專家認為。

　　磨刀不誤砍柴工。只有明辨方向、修正自身，才能獲得更為長遠健康的發(fā)展，對于醫(yī)美行業(yè)每一個參與者而言，都是如此。2021年，必然是一個撥開迷霧、向陽而生的關鍵之年。