電視正在消失

　　“我的眼睛就是尺，你不用看回放了!”沒人會想到，北京冬奧會第一個帶火的，居然是短道速滑比賽中的解說嘉賓王濛。

　　憑借對短道速滑項目的專業(yè)了解，激情澎湃的解說風格，以及醬香型的東北口音，本就是冬奧會四金得主的王濛再度出圈，成為大家“圍觀”北京冬奧會的首選解說。

　　王濛合作的APP咪咕視頻也因此熱度暴漲，當天晚上，社交平臺上“連夜打開咪咕視頻”的網友眾多，原本的冬奧會第一官方播出平臺——中央電視臺則多了幾分落寞。

　　電視臺和手機APP在冬奧會直播中的“此消彼長”，也是電視機和移動設備在人們生活中重要性變化的縮影。

　　詢問身邊好友得知，早在去年東京奧運會時，他們就已習慣都在手機上看比賽，日常刷劇看綜藝也是如此。家中已有的電視機大多淪為“客廳擺設”，有幾位租房人，甚至從未考慮購置電視機的事。

　　剛過去的2021年，國內彩電零售量也創(chuàng)下近12年新低。奧維云網數(shù)據顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%。曾經貴為時代“四大件”之首的電視，現(xiàn)在不僅沒人看，還賣不動了。

　　電視為何賣不動又沒人看?未來電視將去往何處?基于電視的發(fā)展和現(xiàn)狀，我們將從以下三個方面研究這一問題：

　　1.電視的技術和產品在過去發(fā)展經歷了什么，現(xiàn)在又處于一個什么階段?

　　2.內容和渠道的變遷，如何逐漸改變電視在生活中的重要性?

　　3.傳統(tǒng)液晶電視行業(yè)，還將面臨哪些其他的變化和沖擊?

　　困于技術“空窗”

　　電視行業(yè)，已經很久沒有過激烈的“技術戰(zhàn)爭”了。

　　上一次電視機領域的“技術大戰(zhàn)”，還要追溯到2005年前后LED液晶電視和等離子PDP電視的“雙雄爭霸”。彼時，笨重的CRT電視逐漸退出舞臺，液晶、等離子、背投等新技術為爭奪新一代電視的龍頭地位“大打出手”。

　　三大技術中，背投率先掉隊，索尼、夏普、三星選擇發(fā)展液晶電視，松下、長虹則押注等離子電視。

　　作為二十余年的電視機愛好者，至今仍然常在電視機論壇活躍的金斌，全程見證了那場“技術大戰(zhàn)”。

　　當時的等離子電視雖然憑借自發(fā)光材料，實現(xiàn)了更佳的畫質，但在分辨率和功耗上弱于液晶電視，且整體成本更高。押注液晶的索尼、夏普、三星三家巨頭，用其雄厚的技術儲備幫助液晶電視彌補上了畫質短板，且實現(xiàn)了大尺寸液晶面板的大規(guī)模量產，順利搶占先機。

　　等離子陣營的松下則孤立無援，盡管當時國內的電視巨頭長虹也拿出20億元投入等離子電視，但在前述幾家日韓巨頭的包圍下仍是杯水車薪。

　　2008年，繼索尼之后，夏普也順利開發(fā)出使用RGB三色LED和局域控光等高新技術的產品，進一步縮小液晶和等離子的畫質差距，配合三星等韓系企業(yè)擅長的低價傾銷戰(zhàn)術，液晶電視最終贏得了這場大戰(zhàn)，也就此成為過去十余年電視市場的絕對王者。

　　但勝利了的液晶電視，很快進入“躺平”時代。

　　常年關注電視的金斌告訴我，2009年占據大部分市場份額后，液晶電視的技術進步就陷入了停滯期，甚至在部分同級別型號上出現(xiàn)直下式背光改側入式，縮水電路設計等不進反退的情況。

　　近十年的大部分時間里，液晶電視最大的革新，也就是尺寸越做越薄，以及主流分辨率從1080P提升至4K。整體仍然是在液晶的框架中小修小補，再無像之前CRT到PDP/LCD一樣的大型技術迭代。

　　直到2018年前后，OLED電視在技術上的逐漸成熟，才給穩(wěn)坐交椅的液晶電視帶來了久違的沖擊。

　　LG、索尼、創(chuàng)維、小米等品牌先后的推出一系列OLED電視，因其自發(fā)光特質，在對比度、暗部細節(jié)、功耗等方面均優(yōu)于液晶電視;且受益于無需背光模組的特質，在厚度上相比傳統(tǒng)液晶更能做薄。

　　然而，受限于大尺寸OLED的成本，在經歷數(shù)年發(fā)展后，目前OLED電視的價格仍然普遍偏高。

　　奇偶派(jioupai)走訪了線下電器賣場，并在線上平臺查詢了一些OLED電視的價格，以索尼、LG、創(chuàng)維的65寸OLED電視為例，索尼65A80J的報價1.2-1.5萬元不等，LG的65C1P報價在1.2-1.6萬元不等，創(chuàng)維的65R9U報價也在1萬元以上。

　　而在市場上，絕大部分傳統(tǒng)液晶電視的售價都在8000元以下。在消費者最為青睞的5000元以下的產品，幾乎全是LED液晶電視的天下。

　　OLED電視中，唯一被“下放”至5000檔位與液晶競爭的，是以性價比著稱的小米OLED，但即便是小米也不得不受限于成本，將入門級OLED的屏幕刷新率從120Hz縮水至60Hz。然而，在5000元價位，LED液晶電視的120Hz面板已是標配。

　　5000元的小米OLED電視 刷新率僅60Hz 圖/小米官網

　　因成本導致的高價或“縮水”，還不僅體現(xiàn)在有意取代液晶的OLED電視上。被廣泛視為LED液晶和OLED/Micro-LED間的過渡技術產品Mini-LED，也逃不過控制成本換性價比的命運。

　　國內品牌中頗為重視Mini-LED的TCL和海信，為普及Mini-LED，將產品價格拉低到了5000元左右，但由于新技術的高成本，相對地在畫質上也進行了縮水。

　　以TCL旗下雷鳥的R645C系列為例，其55寸型號背光燈珠為2046顆，65寸型號背光燈珠為3200顆，75寸型號的背光燈珠則為3840顆。而Mini-LED電視的畫質與背光燈珠數(shù)量緊密相關，畫質明顯優(yōu)于LED液晶的Mini-LED電視，背光燈珠數(shù)量都在1萬顆以上。

　　這也使得以OLED和Mini-LED為代表的新技術產品，目前在消費者購買電視的主流價位段相比傳統(tǒng)的LED液晶產品并無明顯優(yōu)勢。

　　兩大技術看似來勢洶涌，但更多搶的是液晶的高端產品生意，愿意花費上萬元購買電視的消費者，才會更傾向選擇OLED和Mini-LED。奧維云網統(tǒng)計數(shù)據顯示，2018-2021年，國內OLED電視市場份額長期在6-11%之間徘徊，始終未能實現(xiàn)大的突破。

　　在5000元以下這一主流價位段，電視則處在了一個尷尬的“技術空窗期”。

　　LED液晶的技術升級見頂，OLED和Mini-LED難“下放”，電視廠商只能從概念上入手推動消費者換機。夏普等廠商力推8K電視，三星立起QLED的招牌，海信力推ULED，都是以概念驅動換機的代表。但經過了2015年前后的4K換機潮，消費者們對廠商造出的概念也漸有“脫敏”態(tài)勢。