逆勢穩(wěn)增20% 洗碗機(jī)發(fā)展有多“韌性”?

　　今年以來家電市場帶來不小的沖擊。再加上原材料價(jià)格上漲、海外出口不確定性增強(qiáng)等，也讓整個行業(yè)“雪上加霜”。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國家電實(shí)現(xiàn)零售額1430億元，同比下降11.1%。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前兩個月，家電產(chǎn)品海外出口規(guī)模也同比下降5.9%。

　　雖然受諸多不利因素影響，行業(yè)一季度整體銷售規(guī)模同比承壓，但仍然有不少品類有逆市增長的良好表現(xiàn)。其中，作為廚電中的新興品類和明星產(chǎn)品，洗碗機(jī)市場延續(xù)了此前的穩(wěn)定增長勢頭。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機(jī)零售額19.1億元，同比增長20.6%;零售量35萬臺，同比增長7.1%。其中，線下市場表現(xiàn)突出，零售額同比增長26.4%，零售量同比增長14.0%。

　　線下市場：高端化趨勢繼續(xù)顯現(xiàn)

　　僅從數(shù)據(jù)來看，2022年洗碗機(jī)線下市場延續(xù)了此前的高端化趨勢。

　　價(jià)格段方面，2022年Q1洗碗機(jī)線上市場5000元及以上價(jià)格段結(jié)構(gòu)升級顯著，其中10000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)4.3%;洗碗機(jī)線下市場7000元及以上價(jià)格段零售額占比達(dá)60.6%，較2021年提升13.3%。

　　產(chǎn)品類型方面，大容量產(chǎn)品繼續(xù)走俏。一季度洗碗機(jī)線上市場13套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)46%，而新品中13套及以上產(chǎn)品占比高達(dá)77%;線下市場13套及以上產(chǎn)品占比達(dá)33%，而新品中13套及以上占比達(dá)99%，大套數(shù)趨勢明顯。

　　鑒于大套系洗碗機(jī)能夠更好滿足用戶洗鍋、家庭聚餐、消毒烘干等需求，“買大不買小”逐漸成為消費(fèi)者選購洗碗機(jī)的普遍心得。針對消費(fèi)者這一需求的變化，“大容量”成為了洗碗機(jī)產(chǎn)品上新的關(guān)鍵詞之一。

　　3月16日，方太重磅發(fā)布嵌入式洗碗機(jī)G1系列。在創(chuàng)新功能方面，除了獨(dú)特高能氣泡洗科技，方太G1系列將清洗量提升37%，能輕松裝下11套餐具。(注：37%為該產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)清洗套數(shù)容量相比于傳統(tǒng)8套容量的相對提升量。)

　　老板電器去年才推出會洗鍋的、13套超大容量洗碗機(jī)，今年又推出了全新大容量洗碗機(jī)WB797，容量直接提升至16套。美的也在去年推出了14套大容量洗碗機(jī)Rx70。

　　高端化的趨勢，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品容量上，洗碗機(jī)的功能也在不斷升級，一機(jī)多功能、分區(qū)高效洗、智能感應(yīng)洗正成為洗碗機(jī)產(chǎn)品升級的三大方向。此外，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者健康意識進(jìn)一步加強(qiáng)，洗碗機(jī)產(chǎn)品的除菌功能變成了標(biāo)配。目前大部分洗碗機(jī)都配置了消毒、烘干等功能。

　　中高端、大套數(shù)產(chǎn)品銷售占比的不斷提升，也帶動了洗碗機(jī)均價(jià)的進(jìn)一步提升。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)監(jiān)控，2022 年3 月洗碗機(jī)線上均價(jià)同比增長15.5% 達(dá)4211元/臺;線下均價(jià)同比增長10.1%達(dá)7513 元/臺。

　　線上市場：集成品類增長迅猛

　　從洗碗機(jī)品類來看，不管線上還是線下，嵌入式占比持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)51%，較上年同期提升9個百分點(diǎn);線下市場嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)83%，較上年同期增長7個百分點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，集成洗碗機(jī)作為洗碗機(jī)品類中的細(xì)分產(chǎn)品，2022年一季度增長勢頭迅猛。2022年一季度集成洗碗機(jī)線上市場零售額同比增長77%，遠(yuǎn)超洗碗機(jī)整體增速。

　　集成洗碗機(jī)集洗碗機(jī)、果蔬清洗機(jī)、水槽、碗柜、消毒柜、凈水機(jī)等多種功能于一身，適用于廚房眾多使用場景，具有節(jié)省空間、節(jié)省時(shí)間、縮短操作動線、一機(jī)多用、安裝和維修方便等特點(diǎn)。2018年，火星人D7集成洗碗機(jī)橫空出世，一舉開創(chuàng)了集成洗碗機(jī)類目。如今，集成洗碗機(jī)已經(jīng)成為集成灶行業(yè)正在崛起的一個熱點(diǎn)產(chǎn)品。

　　2022年一季度，多個品牌集中發(fā)力集成洗碗機(jī)新品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場集成洗碗機(jī)新品數(shù)量最多，達(dá)到30款，超過嵌入式。

　　其中，火星人繼第一代D7集成洗碗機(jī)之后，今年又全新推出第二代D70集成洗碗機(jī)�；鹦侨硕�事長黃衛(wèi)斌表示：“水洗品類將成為火星人在2022年乃至未來的第二增長曲線，是一個品類突破的新風(fēng)口級產(chǎn)品”。

　　浙江美大也在積極布局洗碗機(jī)市場。在2021年度業(yè)績說明會上表示，浙江美大董事長夏蘭提到，除了集成灶之外，洗碗機(jī)是公司發(fā)力的重要品類，與松下合作的洗碗機(jī)產(chǎn)品正在準(zhǔn)備網(wǎng)上上線。此外，億田、帥豐、森歌等集成灶頭部企業(yè)近兩年也都在加速布局集成洗凈中心。

　　盡管集成洗碗機(jī)品類發(fā)展迅猛，但整體占比仍比較低，不足3%，未來能否成為洗碗機(jī)品類下的重要細(xì)分分支，尚未可知。而且，依托于集成灶行業(yè)發(fā)展形勢之下產(chǎn)生的集成洗碗機(jī)，還存在著缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、安裝復(fù)雜、容量有限、單價(jià)過高等諸多痛點(diǎn)。

　　尤其是單價(jià)方面，根據(jù)奧維發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度集成洗碗機(jī)線上產(chǎn)品均價(jià)為8002元，線下產(chǎn)品均價(jià)為12908元，遠(yuǎn)高于其他品類。如此高的單價(jià)，使得產(chǎn)品單賣沒有優(yōu)勢，因此，企業(yè)大多將集成灶和集成洗碗機(jī)作為套裝售賣。

　　整體而言，在行業(yè)整體大幅度下滑的情況下，洗碗機(jī)產(chǎn)品卻能夠在這樣的環(huán)境下依然能夠保持相對較好的增速，無疑給廚電市場帶來了一絲生機(jī)和希望。未來，隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的不斷追求，以及對洗碗機(jī)認(rèn)知度的不斷提升，國內(nèi)洗碗機(jī)市場仍具有非常好的發(fā)展前景。