2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)：資本市場(chǎng)逐步回歸理性

　　近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)獲得流量紅利，政策層面亦進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)。雖然知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大，然而，經(jīng)歷了一輪飛速發(fā)展，行業(yè)正面臨付費(fèi)復(fù)購(gòu)率逐步下降、缺乏內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化等發(fā)展阻礙。

　　知識(shí)付費(fèi)行業(yè)生態(tài)圖譜

　　將知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)劃分為不同的模式，喜馬拉雅FM、得到、十點(diǎn)讀書、有書、樊登讀書會(huì)等垂直類APP可劃分為第一代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。而百度、抖音、快手等“自媒體+算法”平臺(tái)的興起，象征著第二代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的入場(chǎng)。第一代垂直類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)以“包裝頭部作者和專家，進(jìn)行自研課程和買斷版權(quán)”的商業(yè)模式為主。區(qū)別于第一代平臺(tái)，第二代知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)交付方式則以視頻和直播為主，付費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)更為多元化，行業(yè)涌現(xiàn)出一大批草根作者，借力于平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)工具參與變現(xiàn)，并運(yùn)用平臺(tái)算法分發(fā)技術(shù)獲取客源。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量規(guī)模分析

　　許多成功的案例，引發(fā)眾多資本對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的追逐和熱捧。在經(jīng)歷了市場(chǎng)前期的短暫喧囂和行業(yè)洗牌后，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)在近幾年開始少了狂熱，多了理性。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年至2022年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度有所放緩，行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2009-2022年6月，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資金額總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年投融資金額創(chuàng)新高;投融資數(shù)量在2017年達(dá)到頂峰，之后呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。隨著行業(yè)的成熟發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)資本市場(chǎng)逐步回歸理性，想要資本市場(chǎng)買賬也并非易事。

　　隨著人工智能等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，以及短視頻等行業(yè)發(fā)展迅速，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)質(zhì)量和場(chǎng)景都得到了延伸，市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大。從總體情況來(lái)看，整個(gè)知識(shí)付費(fèi)的方向仍然是一個(gè)非常好的賽道。未來(lái)的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將是現(xiàn)有的信息服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一部分，有望成為萬(wàn)億以上規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)。