81頁純干貨、51張圖表——深度解讀家居行業(yè)市場狀況與消費(fèi)需求趨勢

　　近日，工信部辦公廳、住建部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布關(guān)于印發(fā)《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案的通知》(以下簡稱《通知》)。這是國家有關(guān)部門近年首次聯(lián)手發(fā)布大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，將促進(jìn)家電、家具、照明、五金制品等行業(yè)融合創(chuàng)新，培育智能家居生態(tài)�！锻ㄖ�》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。

　　家居產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，是僅次于汽車的家庭第二大消費(fèi)支出，在疫情下我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨一定的挑戰(zhàn)，而家居行業(yè)作為刺激消費(fèi)的突破口有望享受政策催化，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。值得一提的是受該政策影響，8月9日，家居板塊盤中拉升走高。

　　在房地產(chǎn)熱情消退、汽車市場逐漸飽和的情況下，家居行業(yè)成消費(fèi)需求的釋放口。疫情的肆虐不僅降低了全球經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期，全球家居行業(yè)也受到較大的波及。

　　全球家居行業(yè)雖然受到疫情影響，但隨著近兩年中國家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和疫情管控的放寬，中國家居行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，中國家居出口量也隨之增加，其市場規(guī)模上升空間大，但同時(shí)各品牌間的競爭也加劇。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2010-2025年全球家居市場規(guī)模呈現(xiàn)波動上升的趨勢，2021年全球家居市場規(guī)模為4962億美元，同比增長率為9.7%。

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的逐漸提升，信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了巨大的改變。智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗(yàn)逐漸受到消費(fèi)者的青睞，成為家居市場的新寵兒。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地較為成熟的領(lǐng)域，產(chǎn)品種類不斷豐富，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張。

　　為了更好地研究家居市場創(chuàng)新狀況與消費(fèi)者需求的新趨勢，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2022-2023年中國家居產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢監(jiān)測及案例分析報(bào)告》，圍繞全球家居行業(yè)發(fā)展概況、中國家居行業(yè)發(fā)展環(huán)境、消費(fèi)者需求、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及細(xì)分領(lǐng)域市場等進(jìn)行詳細(xì)分析，并結(jié)合全球家居品牌案例，對家居行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。81頁精選內(nèi)容，51張圖表，深度剖析，數(shù)據(jù)詳實(shí)，觀點(diǎn)獨(dú)到，干貨超多。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：東莞厚街，歐派，索菲亞，顧家

　　以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　1.全球家居市場發(fā)展概況分析

　　全球家居市場行業(yè)概覽

　　全球家居從銷售渠道來看，主要包括三個(gè)渠道，分別是連鎖家居裝飾及家具市場，如宜家、居然之家等;非連鎖家居裝飾及家具市場;以及在線銷售渠道，如亞馬遜、天貓等。連鎖家居裝飾及家具市場可以通過兩種方式進(jìn)行銷售，分別是直營賣場和加盟賣場。

　　全球家居行業(yè)市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2010-2025年全球家居市場規(guī)模呈現(xiàn)波動上升的趨勢。2021年，全球家居市場規(guī)模為4962億美元，同比增長率為9.7%，預(yù)計(jì)在未來四年中，全球家居的市場規(guī)模繼續(xù)增長，但其增長幅度卻維持在3%左右。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然全球家居行業(yè)受到疫情影響，但其市場規(guī)模的上升空間大，各品牌間的競爭加劇。

　　2.中國家居行業(yè)發(fā)展背景分析

　　中國家居發(fā)展環(huán)境：社會相關(guān)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年末全國人口為141260萬人，比2020年末增加48萬人;全年出生人口1062萬人，比2020年減少140萬人。2021年人口自然增長率為0.3‰，比2020年下降1.2‰。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人口增長持續(xù)放緩與老齡化程度加深，家居市場也將面臨購買力下降的挑戰(zhàn)。

　　中國家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

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　　3.消費(fèi)者行為洞察

　　2022年中國家居用戶考慮因素分析：軟裝家居

　　數(shù)據(jù)顯示，在購買軟裝家居時(shí)，中國家居用戶的首要考慮因素是實(shí)用，其占比為73.2%;60.3%的中國家居用戶考慮產(chǎn)品的舒適性;裝飾性和品牌也是中國家居用戶考慮較多的因素，其占比分別為55.3%和52.4%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們在購買軟裝家居時(shí)，品牌和折扣已經(jīng)不再是消費(fèi)者的首要考慮因素，更多消費(fèi)者追求的是產(chǎn)品的實(shí)用性和舒適性。

　　2022年中國家居用戶考慮因素分析：硬裝家居

　　數(shù)據(jù)顯示，67.8%的中國家居用戶在購買硬裝家居時(shí)會考慮產(chǎn)品的原材料;60.5%的中國家具用戶考慮的是環(huán)保性;性價(jià)比和是否提供上門服務(wù)也是家居用戶的考慮因素，占比分別為55.9%和53.3%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，綠色環(huán)保是裝修的永恒話題，裝修不僅要注重美觀舒適，更要注重環(huán)保，在追求高品質(zhì)生活的時(shí)代，家居產(chǎn)品的原材料和環(huán)保性成為消費(fèi)者最重視的因素。

　　隨著家居用戶跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化。年輕群體在購買家居產(chǎn)品時(shí)，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風(fēng)格等特征，將為家具行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。

　　此外，《通知》還提出，推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)。鼓勵(lì)企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，通過新零售、農(nóng)村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村居民升級消費(fèi)。可見近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等，且人們生活水平的不斷提高，小鎮(zhèn)青年的家居市場需求持續(xù)擴(kuò)大，下沉市場將是家居行業(yè)的另一發(fā)力點(diǎn)。