單日銷售額突破1200萬，Nreal的AR眼鏡要成了？

　　8月23日，Nreal在國內(nèi)召開發(fā)布會推出了兩款產(chǎn)品：Nreal Air、Nreal X，前者的售價為2299元起，后者的售價為4299元起，我們來了解一下它們的情況：

　　首先是Nreal Air

　　它采用了先鋒極簡主義美學(xué)設(shè)計，參考經(jīng)典的墨鏡造型，整機重量僅為79g(不含線纜和鼻托)，極其輕巧便攜，讓人能夠“無感佩戴”。

　　顯示方面，Nreal Air搭載了自研的“驚鴻銳影”光學(xué)引擎2.0，采用全新一代Sony Micro OLED作為圖像源，顯示的微型圖像在光路傳輸過程中，經(jīng)自研光學(xué)顯示架構(gòu)中各元件對光線方向的偏轉(zhuǎn)和光波狀態(tài)的調(diào)控，結(jié)合自研精準(zhǔn)調(diào)像素/反畸變算法，實現(xiàn)了圖像源的高清晰、高對比度、低畸變呈現(xiàn)，帶來逼真的AR視覺體驗。

　　在投屏模式下，Nreal Air可生成等效4米距離的130寸巨幕、AR空間下等效6米距離201寸巨幕。

　　交互方面，Nreal Air搭載自研遠/近場組合的交互方案：遠場，首創(chuàng)“手機虛擬射線”，實現(xiàn)選取、拖拽、放大;近場，基于手勢追蹤識別算法，賦予用戶手勢操控的能力。

　　接下來是Nreal X

　　它搭載了Nreal自研視覺-慣性融合SLAM空間定位技術(shù)，擁有六度全真AR空間，整機重量約為106g，我們可以把它看作是高級版的Nreal Air。用一張圖來看懂二者的區(qū)別，如下所示：

　　至于國內(nèi)消費者如何看待Nreal Air、Nreal X這兩款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品，從它們在天貓首銷日銷售額突破1200萬、創(chuàng)平臺XR品類單日銷量及單日銷售額歷史記錄、銷量/銷售額超天貓平臺過去60天AR/智能眼鏡品類總和的戰(zhàn)報看，Nreal似乎要成了。然而，在筆者看來Nreal要想在國內(nèi)AR眼鏡市場打出一片天地，還有很長的路要走。

　　虎視眈眈的競爭對手們

　　在內(nèi)卷嚴(yán)重的中國消費電子市場，每個領(lǐng)域基本都有諸多的企業(yè)布局，因此在國內(nèi)首次發(fā)布AR眼鏡產(chǎn)品的Nreal自然要面對諸多的競爭對手：

　　1

　　Rokid

　　在8月18日Rokid宣布從銷售和供應(yīng)鏈處核實，旗下的Rokid Air不僅銷量突破30000臺，打破全球消費類AR眼鏡銷量紀(jì)錄。而且Rokid Air還在天貓、京東、抖音、亞馬遜四大平臺的“消費類AR產(chǎn)品”銷量排行第一。

　　至于Rokid是誰?我們有必要說一下，它是由前阿里巴巴M工作室負責(zé)人祝銘明創(chuàng)辦，是一家致力于以人工智能為核心技術(shù)探索下一代人機交平臺的公司。迄今為止Rokid已經(jīng)完成了6輪融資，投資方包括了IDG資本、淡馬錫等知名風(fēng)投，合作伙伴有國家電網(wǎng)、中石油、中國電信、比亞迪等公司。

　　由于同是杭州企業(yè)，加上創(chuàng)始人祝銘明有阿里巴巴的背景，所以Rokid跟阿里巴巴合作密切，在今年3月的釘釘發(fā)布會上，釘釘宣布與Rokid達成合作，雙方將共同探索XR辦公、內(nèi)容和行業(yè)解決方案等生態(tài)建設(shè)。要知道這可能是釘釘首次跟AR眼鏡廠商達成合作。

　　有了巨頭阿里巴巴的支持，Rokid的實力不容小覷，在中國市場Rokid可以說是Nreal的頭號競爭對手。

　　2

　　小米

　　在8月初，小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了米家眼鏡相機，它采用了眼鏡的造型，帶有AR功能，能拍照、能翻譯，雖然叫眼鏡相機，其實跟AR眼鏡無異，2499元的眾籌價依舊吸引了不少人的支持，截至眾籌結(jié)束，獲得1039萬元的眾籌金額。

　　米家眼鏡相機雖然沒有掛出“小米”的招牌，但是從它的“Xiaomi”拍照水印、有專屬的APP、跟小米無障礙部門合作等情況看，筆者推測米家眼鏡相機實際上就是小米在AR眼鏡領(lǐng)域的試水之作，如果效果好的話，將加速小米AR眼鏡的到來。

　　小米對于AR眼鏡早有布局，在去年小米推出過小米智能眼鏡探索版(未在市面上發(fā)售)，展示了它在AR眼鏡方面的能力：輕薄、時尚、功能強大，在今年7月份小米磁吸式AR眼鏡專利獲得了授權(quán)。

　　考慮到小米品牌用戶號召力強、懂得用戶想要什么，且對AR眼鏡有研究，因此小米大概率會推出自家的AR眼鏡，它將對Nreal的AR眼鏡構(gòu)成壓力。

　　3

　　OPPO

　　有“國際大廠”之稱的OPPO在去年推出了旗下的首款A(yù)R眼鏡——OPPO Air Glass，它采用單目分體式設(shè)計，重量只有30g，它有通知提醒、實時翻譯、演講題詞、步騎行導(dǎo)航等功能，售價為4999元。

　　OPPO做AR眼鏡有三大優(yōu)勢：①品牌優(yōu)勢，2004年成立的OPPO到現(xiàn)在已經(jīng)是老牌廠商了，通過贊助綜藝節(jié)目等，OPPO成為了一個家喻戶曉的品牌，它推出AR眼鏡不用擔(dān)心沒人知道。②設(shè)計優(yōu)勢，OPPO的產(chǎn)品向來注重外觀設(shè)計，深受消費者喜愛，對AR眼鏡的設(shè)計也是如此。③渠道優(yōu)勢，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，OPPO線下門店數(shù)量超40萬家，如果每家門店都力推OPPO的AR眼鏡產(chǎn)品，其銷量數(shù)據(jù)也是很可觀的。

　　4

　　雷鳥

　　它在今年4月發(fā)布AR眼鏡——雷鳥Air，采用偏振 Birdbath + MicroOLED 技術(shù)方案，實現(xiàn)了107% sRGB色域全覆蓋，避免了因色域低導(dǎo)致的失真、偏色等問題，使屏幕色彩更鮮活，畫面更絢麗，還能為用戶提供 140 英寸高清巨幕的沉浸觀感，該產(chǎn)品裸機僅重69克，搭配標(biāo)準(zhǔn)前擋鏡片也僅重75克。

　　在8月下旬，雷鳥還跟理想汽車達成合作，雷鳥Air正式上線理想商城，成為理想L9的官方配件。用戶只需將雷鳥Air眼鏡鏡腿處的數(shù)據(jù)線接入理想L9后排DP插口，便可將原有15.7英寸娛樂屏上的內(nèi)容以140英寸高清大屏在眼鏡中呈現(xiàn)。

　　雷鳥的名字可能一些人沒有聽說過，它是由老牌家電廠商TCL孵化出來的專注于AR領(lǐng)域的公司，該公司在光學(xué)、顯示、算法及整機方面，均有多年技術(shù)積累與沉淀。在今年618期間，雷鳥Air拿下京東智能眼鏡預(yù)售榜TOP 1、巔峰28小時AR眼鏡熱銷商品榜TOP 1、AR眼鏡熱銷商家榜TOP 1等，好評率達 99%。

　　雷鳥在國內(nèi)AR眼鏡領(lǐng)域出道早，背靠TCL，研發(fā)實力雄厚，產(chǎn)品的生產(chǎn)與質(zhì)量基本無須擔(dān)心。

　　此外，像華為等廠商雖然沒有AR眼鏡產(chǎn)品推出，但是相關(guān)的專利早已曝光，由此可見Nreal在今年進入國內(nèi)市場后，面臨的挑戰(zhàn)不小，畢竟它的國內(nèi)競爭對手們各個都是實力不俗。

　　看似美好的AR眼鏡前景

　　市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報告稱，從2020年到2021年消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020-2021年間增長了兩倍，到2027年全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部。

　　另一個調(diào)研機構(gòu)頭豹研究院稱，AR硬件是繼智能手機、平板電腦、VR眼鏡之后最具發(fā)展?jié)摿Φ南�費電子硬件之一，2021年，AR全球常規(guī)用戶規(guī)模達到15億人次，預(yù)計到2025年，AR常規(guī)用戶規(guī)模將達到43億人次，整體趨勢快速上升，AR眼鏡作為AR內(nèi)容的重要載體之一，在未來5-10年內(nèi)的消費電子界扮演著重要角色。

　　雖然調(diào)研機構(gòu)都看好AR眼鏡的市場前景，但在目前的現(xiàn)實生活中，AR眼鏡并不像VR頭顯那么受消費者歡迎。

　　根據(jù)媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，Rokid、雷鳥、影目科技和OPPO在消費級AR眼鏡產(chǎn)品上的銷量分別為6000、4000、2000和2000臺——而同期僅愛奇藝一家的VR頭顯出貨量就達到17000臺，相對消費級VR產(chǎn)品的總體銷量，消費級AR仍有較大差距。

　　之所以出現(xiàn)這種四家AR眼鏡銷量之和不及一家VR頭顯銷量的情況，主要是AR眼鏡沒有剛需的功能與產(chǎn)品定位，雖然有實時翻譯、AR導(dǎo)航、投屏等功能，但是手機、投影儀等電子產(chǎn)品都具備這些功能，AR眼鏡的可替代性太強了。

　　而VR頭顯則是找準(zhǔn)了自己的定位——娛樂，“沉浸式觀影”，讓消費者無須去電影院就能在家獨享視聽盛宴;“游戲”，消費者可沉浸在游戲的世界自由飛翔。

　　AR眼鏡要想讓機構(gòu)們的預(yù)測“大餅”成為現(xiàn)實，還得努力才行。不可否認AR的市場前景光明，市場研究機構(gòu)ARtillery Intelligence發(fā)布了全球移動AR市場收入預(yù)測報告。報告顯示全球移動AR市場收入預(yù)計將從2020年的68.7億美元增長至2025年的260.5億美元，復(fù)合年增長率為30.5%。但是AR前景好并不等同于AR眼鏡的市場廣闊。咱們前面就提到過AR眼鏡的一些功能，手機之類的都能夠做到，AR眼鏡欠缺只有它能做到的應(yīng)用場景。

　　基于此，這也可能是為什么Meta、蘋果、字節(jié)跳動之類的巨頭它們選擇做VR頭顯，而不去做AR眼鏡。早早的宣布進入AR行業(yè)的羅永浩，對于做AR眼鏡之類的硬件也很謹(jǐn)慎。

　　羅永浩稱自己的硬件團隊會每年研發(fā)一款工程機，原則上僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。目前，整個AR行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還無法做到大規(guī)模商業(yè)化并取得突破。

　　寫在最后

　　在兩周前舉辦的AWE Asia 2022產(chǎn)業(yè)博覽會上，影創(chuàng)科技CEO孫立發(fā)表主題演講，他提到受限于當(dāng)前技術(shù)水平，打造一款真正輕薄且可日常佩戴的AR眼鏡可能還需要10年時間，因此現(xiàn)階段他更看好利用VR Seethrough透視功能來進行替代。

　　影創(chuàng)科技成立于2014年，已完成6輪融資，專注于研發(fā)AR眼鏡設(shè)備。在接近演講末尾，孫立透露影創(chuàng)科技正在積極研發(fā)的下一代智能眼鏡：The NeXT MR，從宣傳視頻可知，The NeXT MR跟VR頭顯長得差不多。

　　影創(chuàng)科技從做AR眼鏡到轉(zhuǎn)型做VR/MR頭顯，也給做AR眼鏡的Nreal們提供了一個新思路：在真正找到消費者剛需的應(yīng)用場景前，或許也可以試試做VR/MR頭顯?

　　文/多弗朗明哥