卷曲屏僅65英寸、售價(jià)77萬元 LG電視的高端戰(zhàn)略走得通嗎？

　　LG，曾是中國家電消費(fèi)電子市場的一支勁旅，如今卻黯然失色。其不僅在中國手機(jī)市場幾乎銷聲匿跡，在家電市場的存在感也逐年消退。

　　日前，《丁科技網(wǎng)》注意到，LG在中國發(fā)布了一系列家電新品，其中售價(jià)77萬元的電視產(chǎn)品吸引了外界的關(guān)注。

　　這款電視有兩個標(biāo)簽，一是OLED電視，二是屏幕可卷曲。據(jù)了解，該電視配備了一塊可卷曲的65英寸OLED屏幕，可以實(shí)現(xiàn)升降功能。在降下來時(shí)，可以看到整塊屏幕完全卷入底部座機(jī)。

　　這款電視雖然在形態(tài)創(chuàng)新上有亮點(diǎn)，但高昂的定價(jià)還是會“嚇退”絕大多數(shù)消費(fèi)者。當(dāng)然，定位于高端市場，價(jià)格并且不是唯一的影響因素，僅從產(chǎn)品來看，也存在不小的發(fā)展阻礙。

　　首先，65英寸雖然是目前主流消費(fèi)的尺寸，但如果以“家庭影院級別”來衡量的話，65英寸其實(shí)并不大。要知道，無論是液晶還是投影、激光電視，都可以將屏幕尺寸做到75英寸、80英寸、88英寸、100英寸，超大屏才能帶來震撼的家庭影院效果。LG之所以沒有將這款電視的尺寸做的更大，應(yīng)該還是受限于卷曲屏的制造工藝和成本，但65英寸電視即便配置了可卷曲屏，也很難營造出影院級的視聽效果。

　　其次，可卷曲升降電視并非只有OLED一條路徑，激光電視也可以實(shí)現(xiàn)并且成本更低。2021年9月16日，第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信發(fā)布了全球首款卷曲屏激光電視。這款電視尺寸為77英寸，屏幕厚度只有1.6mm，在全球率先實(shí)現(xiàn)了民用級卷曲屏幕。在卷曲屏電視市場，激光卷曲屏是要和OLED卷曲屏正面競爭的。

　　最后，卷曲升降看起來確實(shí)非常酷炫，不過真實(shí)實(shí)際使用場景還是有限，更多還是作為概念性產(chǎn)品展示OLED屏幕的能力。實(shí)際上，在LG之前，三星、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)之前都發(fā)布過曲面、變形電視，形態(tài)的差異化創(chuàng)新對于品牌高端化造勢有一定幫助，但很難指望這些產(chǎn)品在市場上大賣。

　　如今的LG在中國彩電市場存在感很弱，從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，1-8月線上市場LG電視的銷售額市占率只有0.31%，排名第19位;銷量市占率更低，僅為0.05%，排名第25位。線下市場銷售額、銷售量市占率分別為0.25%、0.09%，同樣非常低。在全球市場，按照Omdia的數(shù)據(jù)，今年二季度LG電視出貨量也被海信超越，“屈居”第三。

　　在中國市場如此低市占率的情況下，發(fā)布售價(jià)接近80萬元的高價(jià)電視，恐怕并不是為了提振銷量，而更多是進(jìn)行品牌造勢。或者LG認(rèn)為，高收入人群對于價(jià)格并不敏感，可卷曲電視足以打動部分高端消費(fèi)者的。

　　《丁科技網(wǎng)》觀察認(rèn)為，如今傳統(tǒng)彩電市場整體下行的基本面沒有改觀，投影、激光電視以打造新生活方式的角色正大力開疆拓土，而在新型顯示技術(shù)領(lǐng)域OLED和Mini LED的角力也逐漸上演，LG的可卷曲電視要想在如此復(fù)雜嚴(yán)峻的彩電行業(yè)激起新浪花，難度很大。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng))