《價(jià)值回歸 合規(guī)致遠(yuǎn)：中國(guó)數(shù)字藏品主流平臺(tái)創(chuàng)新研究報(bào)告》重磅發(fā)布

　　撰稿：徐琦、江藝彤

　　在元宇宙與Web 3.0熱潮合推下，國(guó)內(nèi)NFT數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展如火如荼，行業(yè)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，整體發(fā)展步入合規(guī)建設(shè)提速期。2023年1月12日，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院與新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《價(jià)值回歸 合規(guī)致遠(yuǎn)：中國(guó)數(shù)字藏品主流平臺(tái)創(chuàng)新研究報(bào)告》。作為國(guó)內(nèi)NFT數(shù)字藏品領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研用協(xié)作創(chuàng)新的重磅成果，本研究報(bào)告聚焦NFT數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展價(jià)值回歸與合規(guī)致遠(yuǎn)兩大關(guān)鍵詞，深入挖掘國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字藏品平臺(tái)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，前瞻探索國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品價(jià)值評(píng)估框架與合規(guī)發(fā)展路徑，洞察把握行業(yè)創(chuàng)新突破的未來(lái)態(tài)勢(shì)。

　　本報(bào)告是中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院與新浪AI媒體研究院長(zhǎng)期合作成果之一。該課題由新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠教授與微博COO、新浪移動(dòng)CEO、新浪AI媒體研究院院長(zhǎng)王巍擔(dān)任首席專家，由新媒體研究院副教授、中國(guó)傳媒大學(xué)青年拔尖人才徐琦與微博年輕用戶發(fā)展部總經(jīng)理、新浪AI媒體研究院副院長(zhǎng)喬宇擔(dān)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，由中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院與新浪AI媒體研究院團(tuán)隊(duì)共同完成。

　　本報(bào)告包括五大部分：第一部分全面掃描中國(guó)數(shù)字藏品整體發(fā)展概況;第二部分深度解析中國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、平臺(tái)生態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景;第三部分聚焦中國(guó)數(shù)字藏品主流平臺(tái)案例，深度解讀“鯨探”、微博“TopHolder頭號(hào)藏家”、“數(shù)藏中國(guó)”、新華社數(shù)字藏品等優(yōu)秀案例;第四部分提出行業(yè)理性發(fā)展急需回歸數(shù)字藏品內(nèi)核價(jià)值，探討科學(xué)規(guī)范化數(shù)字藏品價(jià)值評(píng)估體系框架構(gòu)建;第五部分提出行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展急需以合規(guī)監(jiān)管為前提，全面解析國(guó)內(nèi)數(shù)藏行業(yè)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)及其治理路徑，以及數(shù)字藏品在AIGC、文化出海、實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能、DAO與元宇宙等創(chuàng)新突破方向上的強(qiáng)大潛能。

　　本報(bào)告不容錯(cuò)過(guò)的精華看點(diǎn)如下：

　　現(xiàn)狀掃描：中國(guó)數(shù)字藏品整體發(fā)展概覽

　　#FormatStrongID_0#NFT數(shù)字藏品是NFT的應(yīng)用形式之一，其法律本質(zhì)認(rèn)知尚未形成共識(shí)，目前主要存在“虛擬財(cái)產(chǎn)說(shuō)”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)說(shuō)”“權(quán)利憑證說(shuō)”“權(quán)利集合說(shuō)”等認(rèn)識(shí)。NFT數(shù)字藏品與海外NFT在價(jià)值取向上進(jìn)行了明確切割，實(shí)際上是去幣化NFT，也是NFT的中國(guó)化發(fā)展，兩者在業(yè)務(wù)流程、買(mǎi)家權(quán)力、監(jiān)管環(huán)境等方面存在明顯差異。

　　#FormatStrongID_1#技術(shù)方面，區(qū)塊鏈技術(shù)全球市場(chǎng)增速逐漸放緩，NFT仍處于其生態(tài)業(yè)態(tài)生命周期的早期泡沫階段。政策方面，國(guó)內(nèi)陸續(xù)出臺(tái)政策鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確數(shù)字藏品去金融化的發(fā)展方向，引導(dǎo)行業(yè)實(shí)踐圍繞合規(guī)發(fā)展展開(kāi)。市場(chǎng)方面，全球NFT市場(chǎng)增速放緩，熱度有所減弱。投融資方面，全球NFT融資項(xiàng)目在2022年上半年數(shù)量和規(guī)模略有下滑，但仍維持在高位。國(guó)內(nèi)資本持續(xù)入局，投資機(jī)構(gòu)多樣化。

　　#FormatStrongID_2#從發(fā)展歷程來(lái)看，全球NFT與數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)主要階段，分別為技術(shù)準(zhǔn)備期、早期探索期、快速擴(kuò)張期以及合規(guī)建設(shè)期。2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)NFT數(shù)字藏品平臺(tái)大量涌現(xiàn)，行業(yè)規(guī)范與整治持續(xù)推進(jìn)。2022年下半年，大量違規(guī)平臺(tái)、賬號(hào)關(guān)停，數(shù)字藏品行業(yè)迎來(lái)“清退潮”。

　　產(chǎn)業(yè)透視：中國(guó)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

　　#FormatStrongID_3#截至2023年1月4日，國(guó)內(nèi)NFT數(shù)字藏品平臺(tái)已達(dá)2449家(包括關(guān)閉平臺(tái))，其中2022年下半年新增平臺(tái)數(shù)占全年比例達(dá)56.1%。目前國(guó)內(nèi)主流數(shù)字藏品平臺(tái)已形成三大陣營(yíng)：互聯(lián)網(wǎng)大廠以技術(shù)優(yōu)勢(shì)拓展數(shù)藏生態(tài)，完善產(chǎn)品矩陣;第三方企業(yè)積極探索專業(yè)化的特色發(fā)展道路;主流媒體投入數(shù)字藏品布局，與新聞報(bào)道相融合，創(chuàng)新傳播方式。以數(shù)藏平臺(tái)為中心，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品“版權(quán)創(chuàng)作——服務(wù)發(fā)行——應(yīng)用發(fā)展”產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。

　　#FormatStrongID_4#從發(fā)展歷程來(lái)看，“萬(wàn)物皆可NFT數(shù)藏化”，其應(yīng)用場(chǎng)景非常廣闊：“數(shù)藏+藝術(shù)品收藏”可解決確權(quán)痛點(diǎn)，重塑藝術(shù)品收藏市場(chǎng)生態(tài);“數(shù)藏+文博”可盤(pán)活文化資源，為文博行業(yè)注入發(fā)展新活力;“數(shù)藏+旅游”可提升文創(chuàng)價(jià)值，打造數(shù)實(shí)融合的景區(qū)新體驗(yàn);“數(shù)藏+體育”可拓展體育消費(fèi)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。同時(shí)，數(shù)字藏品在音樂(lè)、游戲、新聞出版、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域不斷拓展衍生場(chǎng)景，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造無(wú)限可能。

　　典型案例：中國(guó)數(shù)字藏品主流平臺(tái)案例

　　#FormatStrongID_5#產(chǎn)品形態(tài)方面，國(guó)內(nèi)主流數(shù)藏平臺(tái)已推出2D、3D、音頻、視頻等形態(tài)豐富的數(shù)字藏品，本課題調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示AR\VR實(shí)景展示類和3D模型類數(shù)藏最受用戶期待，用戶對(duì)單價(jià)50元以下的NFT數(shù)字藏品的付費(fèi)意愿最高。交易模式方面，國(guó)內(nèi)主流數(shù)藏交易平臺(tái)主要提供收藏、轉(zhuǎn)贈(zèng)、寄售三類模式。營(yíng)銷模式方面，國(guó)內(nèi)主流數(shù)藏交易平臺(tái)百花齊放，推出空投、抽簽、盲盒、合成、數(shù)實(shí)結(jié)合等創(chuàng)意玩法，不斷為用戶帶來(lái)驚喜體驗(yàn)，拓寬數(shù)藏應(yīng)用場(chǎng)景。

　　#FormatStrongID_6#聚焦國(guó)內(nèi)領(lǐng)先主流數(shù)藏平臺(tái)，“鯨探”、微博“TopHolder頭號(hào)藏家”、“數(shù)藏中國(guó)”、新華社數(shù)字藏品是三類數(shù)藏平臺(tái)的典型代表。其中，綜合性數(shù)藏平臺(tái)“鯨探”積極引領(lǐng)國(guó)內(nèi)數(shù)藏生態(tài)建設(shè)，反向賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新舉措卓有成效;微博數(shù)字藏品官方服務(wù)商“TopHolder頭號(hào)藏家”以社交化場(chǎng)景賦能UGC數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)，強(qiáng)力支撐微博數(shù)字藏品業(yè)務(wù)發(fā)展;“數(shù)藏中國(guó)”積極探索合規(guī)經(jīng)營(yíng)、元宇宙場(chǎng)景等，積極踐行國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略;數(shù)藏“國(guó)家隊(duì)”新華社創(chuàng)新探索“數(shù)藏+新聞”實(shí)踐，高效賦能新聞傳播，探索主流媒體深融新路徑。

　　價(jià)值回歸：中國(guó)數(shù)字藏品核心價(jià)值解析

　　#FormatStrongID_7#當(dāng)前社會(huì)各界對(duì)數(shù)字藏品的價(jià)值內(nèi)核認(rèn)知不一，市場(chǎng)泡沫與行業(yè)亂象依然存在。中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)理性發(fā)展急需回歸數(shù)字藏品內(nèi)核價(jià)值，具體可借鑒藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估、海外NFT價(jià)值評(píng)估與國(guó)內(nèi)頭部數(shù)藏平臺(tái)價(jià)值評(píng)估實(shí)踐，主要依托數(shù)字藏品藝術(shù)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、所有權(quán)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社交價(jià)值、實(shí)用價(jià)值六大維度，同時(shí)結(jié)合基于特征價(jià)格的數(shù)理模型、市場(chǎng)參照、平臺(tái)規(guī)則、行業(yè)專家、數(shù)藏消費(fèi)者等因素，建立數(shù)字藏品價(jià)值評(píng)估框架，以科學(xué)規(guī)范化數(shù)字藏品價(jià)值體系抵御價(jià)格亂象與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　#FormatStrongID_8#回歸NFT數(shù)字藏品的內(nèi)核價(jià)值，其發(fā)展?jié)摿�無(wú)限。其價(jià)值挖掘維度包括但不限于：發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化的內(nèi)核價(jià)值，提高可交易性和流通性;多元拓展“數(shù)藏+”營(yíng)銷模式，打造私域流量運(yùn)營(yíng)利器;孵化價(jià)值共創(chuàng)新生態(tài)，助力創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)拓展壯大;解鎖元宇宙新世界入口，煥新人類未來(lái)生活方式。

　　合規(guī)致遠(yuǎn)：中國(guó)數(shù)字藏品發(fā)展前景研判

　　#FormatStrongID_9#合規(guī)致遠(yuǎn)是中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)理性發(fā)展的另一關(guān)鍵詞。中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展急需以合規(guī)監(jiān)管為前提，協(xié)同發(fā)揮政府監(jiān)管、技術(shù)規(guī)制、法律規(guī)制、平臺(tái)規(guī)制、行業(yè)自律、公民教育等合力，以多元主體協(xié)同治理應(yīng)對(duì)數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、金融風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等多元風(fēng)險(xiǎn)。

　　#FormatStrongID_10#中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)未來(lái)可期，有機(jī)構(gòu)測(cè)算開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模到2026年將達(dá)到280億元。從創(chuàng)新突破方向來(lái)看，數(shù)字藏品有望在AIGC、文化出海、實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能、元宇宙與DAO治理等方向拓展新空間，煥發(fā)新活力。

　　下面附上PPT完整全文：