元宇宙才是目前品牌的剛需

　　這篇和GPT沒什么關(guān)系，因?yàn)镚PT大規(guī)模應(yīng)用目前還沒開始。

　　這篇是認(rèn)真探討元宇宙應(yīng)用的文章，但不是扯概念玩空氣幣的那種。

　　這篇是給品牌市場部、采購部、人力資源部的工友們看：如何搭建一個長期品牌專區(qū)和短期活動頁面等等(升級版)，成本更低，體驗(yàn)效果更好。建議你看完，總有一天用得著。

　　奧美在20年前幫IBM賣服務(wù)器，提出了一個廣告創(chuàng)意叫：信息孤島。意思是公司的資料都存在大家各自電腦里，信息無法共享，時間一長就形成了一個個“孤島”。所以，服務(wù)器的好處就是讓大家的信息連在一起。

　　20年后，信息孤島好像是伴隨著共享網(wǎng)盤，云盤，企業(yè)服務(wù)器等，幾乎不存在了。但在傳播溝通的障礙，依舊存在。最大的感受是：我，作為一個品牌，“想要在一個地方把我完全展示出來”這件事，反而變得更難了。

　　用公眾號，傳播速度慢，信息滯后嚴(yán)重，只適合放企業(yè)長期固定內(nèi)容。比如公司介紹、產(chǎn)品介紹之類。

　　用抖音，傳播速度上去了，但信息缺失嚴(yán)重，以短視頻為主的觀看習(xí)慣，導(dǎo)致大家都比較浮躁，沒人想看TO B的內(nèi)容，或者企業(yè)向的信息，比如招聘什么的。大家更關(guān)注你的主播漂亮不，今天你又找了哪個網(wǎng)紅。

　　用微博，對不起，全是吵架的，沒人關(guān)注一個企業(yè)發(fā)生了什么，你要么抽獎，要么請明星，否則只能學(xué)老鄉(xiāng)雞一樣，天天咯咯噠。

　　用網(wǎng)站，可以是可以，但是吧，1沒人看，2有點(diǎn)貴。同理小程序也不便宜。

　　企業(yè)其實(shí)需要的是什么呢?

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，我能不能有塊地？

　　這塊地可以蓋寫字樓，內(nèi)部信息共享，溝通順暢;

　　這塊地可以搞活動，來了客戶有地方接待，信息完整詳實(shí);

　　這塊地可以招聘，面試新員工，能快速匹配，讓雙方深度了解;

　　這塊地有流量，可以是同業(yè)的大家抱團(tuán)搞事情，也可以搞活動大家一起參加;

　　長期的、短期的各種模塊化的需求，可以像搭積木房子一樣，快速組合，快拆快建。

　　重點(diǎn)是：便宜。畢竟這個后疫情時代，大家賺錢都不容易，錢要花的仔細(xì)點(diǎn)。

　　找了半天才發(fā)現(xiàn)，真正能實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)企業(yè)全貌的，全方位，全角色溝通，而且實(shí)打?qū)崒ζ放朴袔椭�的，竟然是曾�?jīng)牛皮吹上天的元宇宙。

　　更有趣的事，這種實(shí)用性的360度全功能性元宇宙，居然就是360打造的。

　　360搞的這片地叫“N世界”，目前有三種物業(yè)形態(tài)，哦不，應(yīng)該叫三種場景落地方式：元宇宙官網(wǎng)、元宇宙版營銷頁面、元宇宙專題頁。

　　很好理解，N世界是個城市，元宇宙官網(wǎng)就是你的總部大樓，元宇宙營銷頁面是你的專賣店，元宇宙專題頁是你的會議中心。全都根據(jù)企業(yè)定制，并且有小程序直達(dá)入口。

　　同時，N世界的這三個落地場景又可以和360的各個流量產(chǎn)品做結(jié)合，讓更多人從四面八方進(jìn)入到這個城市之中，沿著指定路徑進(jìn)入品牌的總部大樓，參觀體驗(yàn)產(chǎn)品，參加品牌的主題活動，沉浸式感受品牌的無限精彩，滿足品牌傳播的需求。

　　比如，將360搜索與元宇宙官網(wǎng)相結(jié)合，這樣一來，360搜索就成了品牌官網(wǎng)的指示牌，用戶通過搜索就能直達(dá)官網(wǎng)，鏈路損耗大大減少。

　　再比如，360PC鎖屏畫報+元宇宙營銷頁，可以將品牌和產(chǎn)品前置，讓用戶預(yù)先感受到品牌的魅力，從而大幅提高廣告點(diǎn)擊率。

　　又比如，元宇宙專題頁配合360大事件傳播矩陣，服用效果最佳，聯(lián)動開機(jī)小助手、導(dǎo)航開屏、搜索框熱點(diǎn)推薦、日歷提醒等利器齊上陣，打造品牌大事件，形成自傳播。

　　從此開始，你所有的孤島都拼成了一整塊大陸。

　　但這只是第一步。第二步是應(yīng)用體驗(yàn)的改變。

　　從一個ID頭像，變成一個虛擬人物。

　　從一個上下滑動的頁面，變成一個立體3D的場景。

　　從只能看到聽到點(diǎn)兩下，變成可以邊逛邊玩。

　　這么做的好處是什么?

　　停留時間提升了20倍、互動頻次提升了6倍，互動轉(zhuǎn)換提升了125%，品牌私域沉淀提升了4倍。

　　N世界的優(yōu)勢有4個：快、大、輕、省。

　　快：SaaS方式拎包入住，品牌參與設(shè)計(jì)搭建，一夜之間就能有一個全新的官網(wǎng)。

　　大：萬人同屏，活動熱鬧。這不比直播間刷屏互動更有意思?

　　輕：可以做2D，也可以做3D，再也不用下載app。

　　�。航ㄔ斐杀窘档�，互動效果提升，等于營銷性價比提升。

　　現(xiàn)在的N世界還是期房嗎?

　　不，一期已經(jīng)全面竣工了，而且還有兩個出圈的案例。

　　元宇宙招聘市集-00后一代的專屬

　　你可以把它看作：在會展中心召開的超大型企業(yè)招聘會，現(xiàn)場有海量的招聘企業(yè)和大量找工作的年輕人。但不一樣的是，沒有人擠人的汗臭味，沒有疲憊不堪的企業(yè)代表，沒有看不清的品牌招聘需求，沒有拿不全的品牌資料。

　　這個招聘市集還有個亮點(diǎn)，主辦方給人物設(shè)計(jì)了兩個動作：躺和卷。00后可以自由選擇是躺在家里找工作，還是自由穿梭招聘會場一整天卷起來。不用排隊(duì)，不用擠來擠去，不用擔(dān)心漏看錯看，不會有當(dāng)場社死的機(jī)會。

　　作為一個招聘公司的員工，坐在辦公室里，就能找到合適的應(yīng)聘者，不遺漏任何人才信息，還能大量節(jié)省成本。

　　三個優(yōu)點(diǎn)

　　1、符合00后心目當(dāng)中的現(xiàn)代企業(yè)形象;

　　2、迎合新一代職場打工人在線社牛，現(xiàn)實(shí)社恐的社交特點(diǎn);

　　3、幫助新人提高求職效率，幫助企業(yè)提高選材匹配度。

　　元宇宙采購市集-科技企業(yè)的未來標(biāo)配

　　B toB的展會和招聘會的需求正好相反，現(xiàn)場不擠，也不擔(dān)心資料不全，核心問題是：怎么吸引商家。

　　從漂亮的引導(dǎo)員，到更大的展陳面積，再到酷炫的聲光電，toB展會陷入了一個成本陷阱，投入越來越高，效果卻不一定好。

　　而元宇宙采購市集可以說非常好用了，24小時可逛，產(chǎn)品信息各種視頻、圖文展示，除了不能摸之外，絕大部分互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)應(yīng)用都能實(shí)現(xiàn)。對參會企業(yè)來說，成本大大降低，對采購企業(yè)來說，可以不那么趕時間，好好的看看每家產(chǎn)品，唯一的遺憾就是，沒機(jī)會出差順便同城游玩一下了。

　　也是三個優(yōu)點(diǎn)

　　1、在這個降本提效的時代，元宇宙采購市集效率更高;

　　2、元宇宙采購市集，是陌生中帶著熟悉，易上手易參與，還有新鮮感;

　　3、讓新客了解企業(yè)更多更全面，讓老客發(fā)現(xiàn)更多新亮點(diǎn)。

　　元宇宙集市模型

　　看到這里，總結(jié)下360元宇宙N世界的特點(diǎn)，目前到元宇宙應(yīng)用級別的產(chǎn)品，真的不多。

　　1、社交成本更低

　　開一個展會，在家動動手指，左右上下移動自己的虛擬人物，就可以逛完一個展會，避免舟車勞頓，省去消耗大量精力和時間的機(jī)酒安排，節(jié)約巨大的場地開支和搭建預(yù)算，對參展方和參會人員都是好事。

　　2、獲取信息更完整

　　人與人面對人溝通，時常有信息缺失遺漏，而且會有理解錯誤和不足。但元宇宙展會不存在，所有人都能獲得完整的資料。

　　3、在線溝通體感更好

　　相比看一個公眾號，瀏覽企業(yè)網(wǎng)址，與在線客服溝通，這種碎片化不連貫溝通，而且也很繁瑣細(xì)碎，元宇宙展會更立體，更有科技感，更沉浸。

　　說回來，360這個元宇宙集市，在視覺呈現(xiàn)上，肯定比不了原神游戲;在互動的熟悉度上，也比不了微信。但從數(shù)據(jù)上來看，確實(shí)很大地提高了停留時長和互動量這兩個關(guān)鍵指標(biāo)。停留意味著參與者獲得了更多信息，互動量意味著溝通效果更好。

　　溝通的本質(zhì)

　　我們來理解一下，人作為一個社交群居動物，一直都想提高溝通效率。在劉慈欣的小說《鄉(xiāng)村教師》里曾描述過，地球人以聲音為主的傳播模式，交換信息的效率其實(shí)非常低下。

　　溝通本質(zhì)上有兩個東西：信息+互動

　　一維溝通：海報、燈箱廣告、電梯廣告、紙媒，電視廣告。只能看，不能點(diǎn)，不能評論，最多掏出手機(jī)掃個二維碼。只有信息，沒有互動。

　　二維溝通：圖文、短視頻為代表，比如以前的微博、優(yōu)愛騰這些，小紅書這些，都屬于可以看，可以互動，但基本以滯后的文字評論為主。

　　三維溝通：在二維溝通的基礎(chǔ)上，加一個時間軸，就是三維溝通，比如直播，無論是圖文直播、語音直播、還是視頻直播，本質(zhì)上都是信息+實(shí)時互動。

　　四維溝通：全時段+完全信息+充分互動，從企業(yè)角度，滿足所有展示和溝通需求，從用戶角度，約等于把你泡在一個虛擬環(huán)境里，滿足各種社會鏈接的需求。這就是360元宇宙的思考方向。

　　當(dāng)然扯遠(yuǎn)一點(diǎn)，所謂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也好，沉浸式體驗(yàn)也罷，本質(zhì)上都是讓我們的五官同時接受信息，提升溝通速度和信息密度，從而提高溝通效率，而不是簡簡單單看兩頁企業(yè)介紹，跟在線客服敲幾個字。

　　360的這個元宇宙集市，跟ChatGPT有一點(diǎn)是相同的：大家要完成的不是1-100，而是0-1。所以哪怕有再多不完美，都可以通過升級迭代優(yōu)化。

　　元宇宙時代

　　公眾號時代，我見過一個公司，一天注冊幾百個公眾號，然后到處搬運(yùn)文章，坐地收廣告費(fèi)的。

　　短視頻圈子，我見過一個老板，文盲，手頭有5萬個賬號，每天到處薅羊毛，幫平臺做任務(wù)賺錢。

　　直播圈子里，我見過一個主播，搞矩陣號，講底層思維，收割家庭婦女。

　　以上稱之為互聯(lián)網(wǎng)流民，他們不會推動業(yè)務(wù)繁榮，不會讓一個技術(shù)真正發(fā)揚(yáng)光大，他們走到哪都是一地雞毛，“只要我賺錢就行，哪怕之后洪水滔天”。

　　元宇宙也是，去年元宇宙如火如荼，風(fēng)頭類似現(xiàn)在的ChatGPT，但都在講概念，發(fā)幾張抱手海報，收社群費(fèi)，沒有程序員，沒有產(chǎn)品經(jīng)理，只有各種總裁、創(chuàng)始人、DAO主，我問什么是DAO，他們說要收費(fèi)。

　　去年那些元宇宙鼓吹者，基本都是鬧人民幣的。今年我看到其中有不少人已經(jīng)把簽名改成了ChatGPT總裁班。元宇宙圈子反而清凈了很多。

　　無論是國際企業(yè)還是國內(nèi)廠商，元宇宙營銷都還處在探索期，未來發(fā)展如何，取決于硬件發(fā)展水平以及整個行業(yè)的發(fā)展成熟情況。此次360打造的元宇宙營銷案例，也是在探索，在摸著石頭過河。既然是摸著石頭，那就不能說成熟，但開始落地，落地意味著可以生根發(fā)芽。

　　在宏大的人類未來命題中，在超越想象的元宇宙世界里，我們這些企業(yè)主的參與感，也許不是來自一起瘋狂一起high。而是看到一些實(shí)際的產(chǎn)物，去感受，去體會，去應(yīng)用，去踏出腳印。

　　與諸位共勉。(文章來源：圓圓談營銷)