步步高在印度“被迫”分拆 誰的野心在提速？

　　小米在印度市場(chǎng)被罰48億巨款的新聞漸近聲，根據(jù)外媒報(bào)道顯示，步步高電子公司正在重組其印度業(yè)務(wù)，并將旗下三個(gè)品牌OPPO、OnePlus(一加)和Realme作為獨(dú)立實(shí)體在印度運(yùn)營。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種切割和獨(dú)立，或是為了更好地減少在印度市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)規(guī)避企業(yè)在印度可能會(huì)遭受處罰的局面。

　　從目前的情況來看，印度市場(chǎng)對(duì)中國以及其他跨國企業(yè)毫不手軟。聚焦到中國企業(yè)來看，從以TikTok為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，到以小米、OPPO、OnePlus等為代表的手機(jī)硬件公司，中國風(fēng)頭正盛的出海企業(yè)幾乎被印度當(dāng)局都有過特殊對(duì)待。

　　印度這種做法是有深層次原因的。一方面是要著力發(fā)展自己成為世界消費(fèi)電子制造中心，必須要扶持本地企業(yè)，而現(xiàn)在是比較好的時(shí)機(jī)。當(dāng)其他外部資本在印度投資比重加大、印度本土制造業(yè)能力逐漸提升時(shí)，中國制造業(yè)在印度的影響力就會(huì)弱化;另一方面，中國企業(yè)比如小米，OV以及TikTok在印度所發(fā)生的，不是技術(shù)和質(zhì)量問題，背后錯(cuò)綜復(fù)雜。

　　步步高重組印度業(yè)務(wù)

　　雖然同屬步步高系公司，但OPPO、OnePlus和Realme很早就在國內(nèi)獨(dú)立運(yùn)作。不過在印度市場(chǎng)，此前這三個(gè)手機(jī)品牌都是在OPPO Mobile這個(gè)同一實(shí)體公司下運(yùn)作的。

　　如今，隨著中國公司在印度面臨越來越嚴(yán)格的審查，甚至OPPO Mobile還在因涉嫌逃稅438.8億盧比而遭受調(diào)查，為了“降低”企業(yè)未來政府行動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，步步高方面決定對(duì)印度業(yè)務(wù)展開重組。

　　據(jù)悉，目前OnePlus和Realme在印度市場(chǎng)的銷售和分銷已分別轉(zhuǎn)移到其法人實(shí)體OnePlus Technology India和Realme Mobile Telecommunications (India)。

　　而在此次調(diào)整之前，OPPO、OnePlus和Realme的分銷都是由OPPO Mobiles India負(fù)責(zé)。調(diào)整完成后，OPPO Mobiles India這家公司將僅銷售OPPO手機(jī)。

　　類似小米公司印度賬戶直接被凍結(jié)那樣，OPPO目前也有同樣的遭遇。

　　根據(jù)早前的媒體報(bào)道顯示，OPPO在印度被凍結(jié)的銀行賬戶款項(xiàng)約為208.2億盧比，參照小米的經(jīng)驗(yàn)，這些錢大概率是要“打水漂”。也許正是因?yàn)榇�，步步高方面才不得不推進(jìn)公司在印度的實(shí)體重組。

　　值得注意的是，和小米一樣，步步高方面也在尋求與印度本地制造商的合作，以獲得更好的生存空間。

　　其中，OnePlus和Realme已經(jīng)在尋找印度當(dāng)?shù)睾献髦圃焐?OnePlus已經(jīng)開始與大型零售連鎖店及其在印度的分銷商簽署計(jì)費(fèi)、銷售和分銷協(xié)議，Realme預(yù)計(jì)也將很快開始這樣做。

　　無形的力量影響步步高?

　　分拆背后，是步步高旗下OPPO、OnePlus、Realme近幾年在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也愈發(fā)值得警惕。似乎總有一股力量，對(duì)步步高旗下的品牌有一種無形的影響。

　　根據(jù)Counterpoint發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2020年，中國品牌幾乎掌控了75%的印度智能手機(jī)市場(chǎng)，其中小米是彼時(shí)的印度第一品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到26%，其次是三星 21%、VIVO 16%、Realme 13%、OPPO 10%。

　　但到了2023年第一季度，首先是印度智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇大幅萎縮，印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度出貨量同比下降20%。

　　此外，印度市場(chǎng)排名前五的手機(jī)品牌迎來大洗牌，分別變成了三星、OPPO、VIVO、小米、Realme，市場(chǎng)份額分別是21%、18%、18%、16%、9%。

　　表面看起來，OPPO在小米被“制裁”后成為了最大的贏家。但實(shí)際上，考慮到強(qiáng)如小米也會(huì)被印度當(dāng)局盯上受到重罰之后走下巔峰，相信正接近同樣處境的步步高系手機(jī)品牌更會(huì)居安思危。

　　小米受罰、OPPO大概率即將受罰以及它們紛紛尋找本地合作商的舉動(dòng)表明，當(dāng)小米，OPPO在印度已經(jīng)形成了相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和較高市場(chǎng)占有率，而印度消費(fèi)電子需要快速擴(kuò)容時(shí)，中國企業(yè)或會(huì)遇到各種各樣的難題。

　　更重要的是，經(jīng)歷過印度這些年針對(duì)包括中國企業(yè)在內(nèi)所有跨國公司的“騷操作”，所有人都知道在印度，最后的贏家大概率會(huì)是印度人自己。

　　印度成就了OPPO、小米們，但同樣小米、OPPO們極大促進(jìn)了印度智能手機(jī)制造業(yè)的發(fā)展。無論是從模式、生態(tài)、營銷還是品牌建設(shè)方面，小米和OPPO們都是印度本土智能手機(jī)品牌的老師

　　相互成就或不能成為常態(tài)。有外企“超級(jí)殺手”之名的印度這些年來讓大量跨國企業(yè)“吃了癟”，諾基亞、亞馬遜、沃爾瑪、福特汽車、臉書、微軟、英特爾等，先后都被印度都有過不同程度的處罰。

　　根據(jù)印度商業(yè)和工業(yè)部長戈亞爾的透露，2014年到2021年期間，有2783家跨國公司決定停止在印度的業(yè)務(wù)，超過了印度外企總數(shù)的五分之一。

　　一方面開放、吸引外資打造智能制造業(yè)，另一方面借助外部勢(shì)力影響或打壓跨國企業(yè)，這就是印度市場(chǎng)最真實(shí)的一面。

　　從這個(gè)背景看，小米和OPPO們并非個(gè)案和偶然，只是相對(duì)處罰力度而言，小米們會(huì)更受傷害。印度背后的野心，是迅速提升本地制造業(yè)能力，而被迫讓小米和OPPO們尋找本地合作伙伴。

　　當(dāng)個(gè)體企業(yè)與一個(gè)國家博弈時(shí)，輸贏一目了然。